تصر شركة ميتا على أن حجم سوقها أكبر مما تدعيه لجنة التجارة الفيدرالية في محاولة لتفكيك الشركة

أمضت شركة ميتا بلاتفورمز الأسبوع الماضي في قاعة محكمة بواشنطن العاصمة، تخوض معركة قضائية ضد لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية في قضية مكافحة الاحتكار. وتتمحور القضية حول كيفية defiسوق "الشبكات الاجتماعية".

تُجادل شركة ميتا بأن منافسيها يشملون طيفًا واسعًا من التطبيقات والخدمات، بدءًا من منصات الفيديو والتسوق وصولًا إلى أدوات المراسلة الخاصة. في المقابل، تُصرّ لجنة التجارة الفيدرالية على أن السوق المعنية أضيق نطاقًا، إذ تُركّز على "خدمات التواصل الاجتماعي الشخصية" للتواصل مع الأصدقاء والعائلة، وأن ميتا تحتكر هذا المجال. وتُجادل اللجنة بأن تفكيك الشركة من شأنه أن يُعيد المنافسة.

بدأت المحاكمة، التي دخلت أسبوعها الثالث، بشهادة بارزة من الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرج والمؤسس المشارك لإنستجرام كيفن سيستروم. وقد حظيت شهاداتهما بتغطية إعلامية واسعة، لكن في الأيام الأخيرة، ركز المحامون من كلا الجانبين على defiهوية منافسي ميتا بدقة.

بحسب ما ذكرته بلومبيرغ، تُصرّح شركة ميتا للقاضي جيمس بواسبيرغ بأن خدماتها قد توسّعت بمرور الوقت. وتشير الشركة إلى ميزات مثل ريلز، منتجها للفيديوهات القصيرة، والرسائل الخاصة على واتساب وماسنجر، مُقارنةً إياها بمنافسين مثل تيك توك وآي مسج من آبل.

وقد سلط محامو لجنة التجارة الفيدرالية الضوء على الاختلافات الواضحة بين فيسبوك والتطبيقات الأخرى.

على عكس فيسبوك، يسمح كل من X (تويتر سابقًا) وريديت للمستخدمين بالتسجيل بشكل مجهول أو باسم مستعار، وهو ما يتناقض تمامًا مع سياسة فيسبوك المتعلقة بالأسماء الحقيقية. وأشار محامون إلى أن موجز تيك توك يعتمد بشكل شبه كامل على خوارزمية تعرض للمستخدمين مقاطع فيديو بناءً على اهتماماتهم وليس على شبكة الأصدقاء والعائلة.

ميتا بأن فيسبوك وإنستغرام يتحولان تدريجياً نحو التوصيات القائمة على الاهتمامات، حيث شهد زوكربيرج بأن نسبة محتوى الأصدقاء والعائلة في خلاصات المستخدمين قد انخفضت على مدى السنوات العديدة الماضية.

وقد حظي تطبيق TikTok وX باهتمام كبير حيث تحاول لجنة التجارة الفيدرالية إثبات أن أياً منهما لا يعتبر نفسه منافساً مباشراً لتطبيق Meta.

في مقابلة أجريت عام 2022 وسلط عليها الضوء محامو لجنة التجارة الفيدرالية، وصف بليك تشاندلي، نائبdent تيك توك آنذاك لحلول الأعمال العالمية، شركته بأنها "منصة ترفيهية"، وقال: "الفرق كبير. إنه فرق هائل". استقال تشاندلي في وقت سابق من هذا العام، لكنه أقر في المحكمة بأن تيك توك تتنافس مع مجموعة "واسعة جدًا" من الخدمات، وذكر من بينها فيسبوك وإنستغرام.

في شركة X، أدلى كيث كولمان، المدير التنفيذي للمنتجات الذي انضم إلى الشركة عام 2016 قبل استحواذ إيلون ماسك عليها، بشهادته قائلاً إن معظم مستخدمي X يتابعون حسابات مرتبطة باهتماماتهم، بدلاً من حسابات الأصدقاء والعائلة. وأضاف لمحامي لجنة التجارة الفيدرالية يوم الاثنين: "معظم الناس يتابعون حسابات أشخاص لا يعرفونهم".

ظهرت أيضًا رسالة بريد إلكتروني من الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي، ناقش فيها إمكانية إضافة تويتر للتواصل الشخصي إلى محور تركيزه على الحوار العام. كتب دورسي أنه سيدرس الأمر، لكنه حذر قائلاً: "هناك بالفعل خدمة تُجيد التواصل الشخصي، لذا دعونا نركز على استراتيجيتنا في بناء شبكة اهتمامات مشتركة"

حاولت شركة ميتا إعادة تسليط الضوء على ميزات البحث عن الأصدقاء لدى منافستها

يُظهر تطبيق ديسكورد للمستخدمين الجدد شاشة "ابحث عن أصدقائك" ويتيح لهم مزامنة جهات اتصال هواتفهم. ويُقدم تيك توك خيارًا مشابهًا لمزامنة جهات الاتصال. حتى أن تطبيق X وصف نفسه ذات مرة في صفحة المساعدة بأنه "خدمة للأصدقاء والعائلات وزملاء العمل للبقاء على اتصال من خلال تبادل الرسائل السريعة والمتكررة"

عندما عرض محامو لجنة التجارة الفيدرالية تلك الصفحة على كولمان، تجاهلها. وقال: "لا أعرف من كتب ذلك. لا أصدق أن هذا موجود على الموقع الإلكتروني"

يُقدّم كلٌّ من واتساب وماسنجر خدمة المراسلة الخاصة من طرف إلى طرف، على غرار خدمة iMessage من آبل. وتُشير الشركة إلى أن ميزة Reels تُحاكي مقاطع الفيديو القصيرة في تيك توك. ومع اتجاه فيسبوك وإنستغرام نحو عرض المزيد من المنشورات للمستخدمين بناءً على اهتماماتهم، فإنهما يُشبهان المنصات المبنية على توصيات المحتوى المُخصّصة.

لعلّtronما في الأمر هو ادعاء شركة ميتا بأنّ جميع الأطراف في المحاكمة تتنافس على جذب المعلنين أنفسهم. فقد ذكرت جميع الشركات تقريبًا، من ريديت وسناب إلى بينترست وإكس، فيسبوك وإنستغرام كمنافسين مباشرين لها في الوثائق التي قُدّمت قبل طرحها للاكتتاب العام. ويعكس هذا التنافس المشترك على عائدات الإعلانات حجة ميتا بأنّ سوقها أوسع مما تشير إليه لجنة التجارة الفيدرالية.

من المتوقع أن تستمر المحاكمة حتى شهر يونيو، وستستمر الشهادات من قادة وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين، بمن فيهم المسؤولون التنفيذيون من يوتيوب وسناب.