تصر ميتا على أن سوقها أكبر مما تدعي لجنة التجارة الفيدرعية في محاولة لتفكيك الشركة

قضت منصة ميتا بلااتفورمز إنك الأسبوع الماضي في قاعة محكمة في واشنطن العاصمة للدفاع ضد قضية الاحتكار التي رفعتها لجنة التجارة الفيدرالية الأمريكية. القضية تتعلق بكيفية تعريف سوق «الشبكات الاجتماعية».

تجادل ميتا بأن منافسيها يشملون مجموعة واسعة من التطبيقات والخدمات، من منصات الفيديو والتسوق إلى أدوات المراسلة الخاصة. وتصر لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) على أن السوق ذات الصلة أضيق، وتركز على «خدمات الشبكات الاجتماعية الشخصية» للمشاركة مع الأصدقاء والعائلة، وتجادل بأن ميتا تحتكر هذا المجال. وتجادل بأن تفكيك الشركة سيستعيد المنافسة.

بدأت المحاكمة، التي دخلت أسبوعها الثالث، بشهادات عالية المستوى من الرئيس التنفيذي مارك زوكربيرغ والمؤسس المشارك لإنستغرام كيفن سيستروم. جذبت ظهوراتهم عناوين الأخبار، لكن في الأيام الأخيرة، ركز محامو الجانبين على تحديد من هم منافسو ميتا بالضبط.

وكما أفادت بلومبرغ، تخبر ميتا القاضي جيمس بوسبرغ بأن خدماتها توسعت بمرور الوقت. وتشير الشركة إلى ميزات مثل ريلز، منتج الفيديو القصير الخاص بها، والرسائل الخاصة على واتساب ومسنجر، مستخدمة مقارنات بمنافسين مثل تيك توك وإيميل من آبل.

سلط محامو لجنة التجارة الفيدرالية الضوء على الفروق الظاهرة بين فيسبوك والتطبيقات الأخرى.

على عكس فيسبوك، يسمح إكس (تويتر سابقاً) وريديت للمستخدمين بالتسجيل بشكل مجهول أو بأسماء مستعارة، وهو تناقض مباشر مع سياسة الاسم الحقيقي لفيسبوك. واعتمد محامو تيك توك على ملاحظتهم بأن خلاصة تيك توك تعتمد تقريباً بالكامل على خوارزمية تعرض للمستخدمين مقاطع فيديو بناءً على اهتماماتهم بدلاً من شبكة من الأصدقاء والعائلة.

يُجيب Meta بأن فيسبوك وإنستغرام كانا يتحولان تدريجيًا نحو التوصيات القائمة على الاهتمامات، مع شهادة زوكربيرغ بأن حصة محتوى الأصدقاء والعائلة في تغذيات المستخدمين قد انخفضت على مدار السنوات القليلة الماضية.

وقعت الكثير من الاهتمام على تيك توك وإكس بينما تحاول لجنة التجارة الفيدرالية إثبات أن أياً منهما لا يرى نفسه منافساً مباشراً لميتا.

في مقابلة أجريت عام 2022 سلطها محامو لجنة التجارة الفيدرالية الضوء عليها، وصف بليك تشاندلي، نائب الرئيس آنذاك للحلول التجارية العالمية في تيك توك، شركته بأنها «منصة ترفيهية» وقال: «الفرق كبير. إنه فرق هائل». استقال تشاندلي في وقت سابق من هذا العام لكنه أقر في المحكمة بأن تيك توك يتنافس مع «مجموعة واسعة جداً» من الخدمات، مذكراً فيسبوك وإنستغرام من بينها.

في إكس، أدلى كيث كولمان، المدير التنفيذي للمنتجات الذي انضم إلى الشركة في عام 2016، قبل استحواذ إيلون ماسك، بشهادة بأن معظم مستخدمي إكس يتابعون حسابات مرتبطة باهتماماتهم، بدلاً من الأصدقاء والعائلة. وقال: «معظم الناس يتابعون حسابات لأشخاص لا يعرفونهم»، قائلاً لمحامي لجنة التجارة الفيدرالية يوم الاثنين.

ظهرت أيضاً رسالة بريد إلكتروني من الرئيس التنفيذي السابق جاك دورسي، حيث وزن ما إذا كان تويتر يجب أن يضيف الشبكات الشخصية إلى تركيزه على المحادثات العامة. كتب دورسي أنه سيأخذ ذلك في الاعتبار لكنه حذر: «هناك بالفعل خدمة تقوم بالشبكات الشخصية بشكل جيد، لذا دعنا نركز على استراتيجيتنا للشبكة القائمة على الاهتمامات».

حاولت ميتا إرجاع الضوء إلى ميزات البحث عن الأصدقاء لدى منافسيها

يطلب ديسكورد من المستخدمين الجدد شاشة «ابحث عن أصدقائك» ويسمح لهم بمزامنة جهات الاتصال الهاتفية. تقدم تيك توك خيار مزامنة جهات الاتصال المماثل. وحتى وصف إكس نفسه في صفحة مساعدة بأنه «خدمة للأصدقاء والعائلات وزملاء العمل للبقاء على اتصال من خلال تبادل الرسائل السريعة والمتكررة».

عندما أظهر محامو لجنة التجارة الفيدرالية تلك الصفحة لكولمان، تهرّب منها. وقال: «لا أعرف من كتب ذلك». «لا أصدق أن ذلك موجود على الموقع الإلكتروني».

توفر واتساب ومسنجر كلاهما مراسلة خاصة مشفرة من طرف إلى طرف، تماماً مثل إيميل من آبل. وتذكر الشركة أن ريلز تعكس مقاطع الفيديو القصيرة في تيك توك. ومع انتقال فيسبوك وإنستغرام نحو عرض المزيد من المنشورات للمستخدمين بناءً على الاهتمامات، فإنهما يشبهان المنصات المبنية حول توصيات المحتوى المخصصة.

ربما يكون أقوى ما لدى ميتا هو ادعاؤها بأن الجميع في المحكمة يتنافسون على نفس المعلنين. فقد ذكرت كل شركة، من رديت وسناب إنك إلى بينتيريست إنك وإكس، فيسبوك وإنستغرام كمنافسين مباشرين في الوثائق المقدمة قبل عروضها العامة. يعكس هذا المعركة المشتركة من أجل دولارات الإعلانات حجة ميتا بأن سوقها أوسع مما تقترحه لجنة التجارة الفيدرالية.

من المتوقع أن تستمر المحاكمة حتى يونيو، وستستمر الشهادات من قادة وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين، بما في ذلك مسؤولو يوتيوب وسناب.