Meta настаивает, что её рынок шире, чем утверждает FTC, в попытке предотвратить разделение компании

Meta Platforms Inc. провела последнюю неделю в суде Вашингтона, борясь с антимонопольным делом Федеральной торговой комиссии США. Вопрос заключается в том, как определить рынок «социального взаимодействия».

Meta утверждает, что её конкурентами являются широкий спектр приложений и сервисов, от видео- и торговых платформ до инструментов приватного обмена сообщениями. FTC настаивает на том, что соответствующий рынок уже и сосредоточен на «сервисах личного социального взаимодействия» для общения с друзьями и семьёй, и что Meta занимает монопольное положение в этом сегменте. Она утверждает, что разделение компании восстановит конкуренцию.

Судебный процесс, находящийся сейчас на третьей неделе, начался с показаний высокого уровня от генерального директора Марка Цукерберга и сооснователя Instagram Кевина Систрома. Их появление вызвало заголовки в СМИ, но в последние дни адвокаты с обеих сторон сосредоточились на точном определении того, кто является конкурентом Meta.

Как сообщалось в Bloomberg, Meta сообщает судье Джеймсу Бозбергу, что её сервисы со временем расширились. Компания указывает на такие функции, как Reels, её продукт коротких видео, и приватный обмен сообщениями в WhatsApp и Messenger, проводя параллели с такими конкурентами, как TikTok и iMessage от Apple.

Адвокаты FTC выделили очевидные различия между Facebook и другими приложениями.

В отличие от Facebook, X (ранее Twitter) и Reddit позволяют пользователям регистрироваться анонимно или под псевдонимом, что прямо контрастирует с политией реальных имён Facebook. Лента TikTok, отметили адвокаты, почти полностью полагается на алгоритм, который показывает пользователям видео на основе интересов, а не на сети друзей и семьи.

Meta возражает, что Facebook и Instagram постепенно переходят к рекомендациям на основе интересов, при этом Цукерберг показал, что доля контента от друзей и семьи в лентах пользователей снижалась в течение последних нескольких лет.

Много внимания было уделено TikTok и X, поскольку FTC пытается доказать, что ни одна из них не считает себя прямым конкурентом Meta.

В интервью 2022 года, на которое указали адвокаты FTC, Блейк Чендли, тогдашний вице-президент TikTok по глобальным бизнес-решениям, описал свою компанию как «платформу для развлечений» и сказал: «Разница значительна. Это огромная разница». Чендли ушёл в отставку в начале этого года, но признал в суде, что TikTok конкурирует с «очень широким» набором сервисов, назвав среди них Facebook и Instagram.

В X продуктовый исполнитель Кит Коулман, присоединившийся к компании в 2016 году, до прихода Элона Маска, показал, что большинство пользователей X следят за аккаунтами, связанными с их интересами, а не с друзьями и семьёй. «Большинство людей следят за аккаунтами людей, которых они не знают», — сказал он адвокатам FTC в понедельник.

Также появилось электронное письмо от бывшего генерального директора Джека Дорси, в котором он размышлял о том, следует ли Twitter добавить функции личного взаимодействия к своему фокусу на публичных беседах. Дорси написал, что рассмотрит это, но предупредил: «Уже есть сервис, который хорошо справляется с личными сетями, поэтому давайте сосредоточимся на нашей стратегии сети интересов.»

Meta попыталась вернуть прожектор на функции поиска друзей у своих конкурентов

Discord предлагает новым пользователям экран «найдите своих друзей» и позволяет синхронизировать контакты телефона. TikTok предлагает аналогичную опцию синхронизации контактов. Даже X когда-то описывал себя на странице помощи как «сервис для друзей, семей и коллег, чтобы оставаться на связи через обмен быстрыми, частыми сообщениями.»

Когда адвокаты FTC показали эту страницу Коулману, он пожал плечами. «Я не знаю, кто это написал», — сказал он. «Не могу поверить, что это на сайте.»

WhatsApp и Messenger оба предлагают сквозное шифрование для приватного обмена сообщениями, как и iMessage от Apple. Reels, отмечает компания, зеркалят короткие видео TikTok. По мере того как Facebook и Instagram начинают показывать пользователям больше постов на основе интересов, они напоминают платформы, построенные вокруг персонализированных рекомендаций контента.

Возможно, самым сильным аргументом Meta является утверждение, что все на процессе борются за одних и тех же рекламодателей. Почти каждая компания, от Reddit и Snap Inc. до Pinterest Inc. и X, указала Facebook и Instagram как прямых конкурентов в документах, поданных перед их публичными предложениями. Эта общая битва за рекламные доллары отражает аргумент Meta о том, что её рынок шире, чем предполагает FTC.

Ожидается, что судебный процесс продлится до июня, и показания продолжат давать другие лидеры социальных сетей, включая руководителей YouTube и Snap.