메타는 FTC가 주장하는 회사 분할 시도에 맞서 자사의 시장 규모가 그보다 크다고 주장하고 있습니다

메타 플랫폼(Meta Platforms Inc.)은 지난 한 주 동안 워싱턴 D.C. 법정에서 미국 연방거래위원회(FTC)의 반독점 소송에 맞서 싸웠습니다. 쟁점은 "소셜 네트워킹" 시장을 어떻게 defi할 것인가입니다.

메타는 자사의 경쟁업체들이 동영상 및 쇼핑 플랫폼부터 개인 메시징 도구에 이르기까지 다양한 앱과 서비스를 제공한다고 주장합니다. 반면 미국 연방거래위원회(FTC)는 관련 시장이 친구 및 가족과 콘텐츠를 공유하는 "개인 소셜 네트워킹 서비스"에 국한된 더 좁은 시장이며, 메타가 해당 분야에서 독점적 지위를 차지하고 있다고 주장합니다. FTC는 메타를 분할하는 것이 경쟁을 회복하는 데 도움이 될 것이라고 주장합니다.

현재 3주차에 접어든 이 재판은 마크 저커버그 최고경영자와 케빈 시스트롬 인스타그램 공동 창업자의 증언으로 시작되었으며, 이들의 출석은 큰 화제를 불러일으켰습니다. 그러나 최근 들어 양측 변호인단은 메타의 경쟁사가 정확히 누구인지 defi하는 데 집중하고 있습니다.

보도에 따르면 블룸버그, 메타는 제임스 보아스버그 판사에게 자사 서비스가 시간이 지남에 따라 확장되었다고 설명했습니다. 회사는 자사의 짧은 형식 비디오 콘텐츠인 릴스(Reels)와 왓츠앱 및 메신저의 개인 메시지 기능을 예로 들며, 틱톡과 애플의 아이메시지 같은 경쟁 서비스와 비교했습니다.

미국 연방거래위원회(FTC) 변호사들은 페이스북과 다른 앱들 간의 명백한 차이점을 강조해왔습니다.

페이스북과 달리 X(구 트위터)와 레딧은 사용자가 익명으로 또는 가명으로 가입할 수 있도록 허용하는데, 이는 실명 사용을 강요하는 페이스북 정책과 정면으로 배치됩니다. 변호사들은 틱톡의 피드가 친구나 가족 네트워크보다는 사용자의 관심사에 따라 동영상을 보여주는 알고리즘에 거의 전적으로 의존한다고 지적했습니다.

메타 측은 페이스북과 인스타그램이 점차 관심사 기반 추천으로 전환해 왔으며, 마크 저커버그가 지난 몇 년간 사용자 피드에서 친구 및 가족 관련 콘텐츠의 비중이 감소했다고 증언한 바 있다고 반박했습니다.

미국 연방거래위원회(FTC)가 틱톡과 X가 스스로를 메타의 직접적인 경쟁자로 여기지 않는다는 것을 입증하려 함에 따라 이 두 플랫폼에 많은 관심이 쏠리고 있습니다.

2022년 FTC 변호사들이 주목한 인터뷰에서 당시 틱톡의 글로벌 비즈니스 솔루션dent 블레이크 챈들리는 자신의 회사를 "엔터테인먼트 플랫폼"이라고 설명하며 "차이점은 매우 크다. 엄청난 차이다"라고 말했다. 챈들리는 올해 초 사임했지만, 법정에서 틱톡이 페이스북과 인스타그램을 포함한 "매우 광범위한" 서비스들과 경쟁하고 있음을 인정했다.

X사의 제품 담당 임원인 키스 콜먼은 일론 머스크가 회사를 인수하기 전인 2016년에 입사했는데, 그는 대부분의 X사 사용자가 친구나 가족보다는 자신의 관심사와 관련된 계정을 팔로우한다고 증언했습니다. 그는 월요일 FTC 변호사들에게 "대부분의 사람들은 자신이 알지 못하는 사람들의 계정을 팔로우하고 있다"고 말했습니다.

잭 도르시 전 CEO가 트위터에 공개한 이메일도 공개되었는데, 그는 트위터가 공개적인 대화 기능에 개인 네트워킹 기능을 추가해야 할지 고민하는 내용이었다. 도르시는 이를 고려해 보겠다고 하면서도 "이미 개인 네트워킹을 잘하는 서비스가 있으니, 우리는 관심사 기반 네트워킹 전략에 집중하자"라고 경고했다

메타는 경쟁사의 친구 찾기 기능에 다시 관심을 집중시키려고 노력해왔습니다

디스코드는 신규 사용자에게 "친구 찾기" 화면을 보여주고 휴대폰 연락처 동기화를 허용합니다. 틱톡도 비슷한 연락처 동기화 옵션을 제공합니다. 심지어 X는 도움말 페이지에서 자신을 "친구, 가족, 직장 동료들이 빠르고 빈번한 메시지 교환을 통해 소통할 수 있는 서비스"라고 설명한 적도 있습니다

FTC 변호사들이 콜먼에게 해당 페이지를 보여주자, 그는 어깨를 으쓱하며 대수롭지 않게 여겼다. "누가 쓴 건지 모르겠네요." 그는 말했다. "그런 내용이 웹사이트에 있다니 믿을 수가 없어요."

WhatsApp과 Messenger는 Apple의 iMessage처럼 종단 간 비공개 메시지 기능을 제공합니다. 회사 측은 Reels가 TikTok의 짧은 동영상 기능을 모방한 것이라고 설명합니다. Facebook과 Instagram이 사용자의 관심사에 기반한 게시물을 더 많이 보여주는 방향으로 나아가면서, 개인 맞춤형 콘텐츠 추천을 중심으로 구축된 플랫폼과 유사해지고 있습니다.

메타 측의 주장 중tron것은 아마도 재판에 참여한 모든 기업이 동일한 광고주를 놓고 경쟁하고 있다는 점일 것입니다. 레딧, 스냅, 핀터레스트, X 등 거의 모든 기업이 기업공개(IPO) 전 제출 서류에서 페이스북과 인스타그램을 직접적인 경쟁사로 명시했습니다. 이러한 광고 수익을 둘러싼 공동 경쟁은 메타의 시장이 FTC가 제시하는 것보다 훨씬 넓다는 주장을 뒷받침합니다.

이번 재판은 6월까지 진행될 것으로 예상되며, 유튜브와 스냅의 임원들을 포함한 다른 소셜 미디어 업계 리더들의 증언도 계속될 것입니다.