- Metaは、競合他社が友人・家族向けネットワークだけでなく、動画アプリ、ショッピングプラットフォーム、プライベートメッセージングサービスにも及ぶと述べています。
- FTCは「個人向けソーシャルネットワーキング」市場を友人や家族との共有に限定して定義し、Metaがそこで独占状態にあると主張しています。
- 今回の裁判の結果次第では、法廷がFTCの狭義な市場定義を採用した場合、MetaはInstagramとWhatsAppの分離を迫られる可能性があります。
Meta Platforms Inc.は、過去1週間、ワシントンD.C.の法廷で、米国連邦取引委員会（FTC）の独占禁止法事件と戦ってきました。争点は、「ソーシャル・ネットワーキング」市場をどのように定義するかです。
Metaは、その競合他社に、動画やショッピングプラットフォームからプライベートメッセージングツールまで、幅広いアプリやサービスが含まれていると主張しています。FTC（連邦取引委員会）は、関連市場は「友人や家族と共有するための『パーソナル・ソーシャル・ネットワーキング・サービス』」に焦点を当てており、より狭い範囲であると主張し、Metaがその分野で独占を握っているとしています。同委員会は、会社を分割することで競争が回復すると主張しています。
現在3週目を迎えるこの裁判は、マーク・ザッカーバーグCEOとInstagramの共同創設者ケビン・システムズの著名な証言から始まりました。その登場は見出しを飾りましたが、最近の数日間、双方の弁護士はMetaの競合他社が誰であるかを正確に定義することに焦点を当てています。
Bloombergの報道によると、MetaはJudge James Boasbergに対し、そのサービスは時間とともに拡大してきたと説明しています。同社は、ショートフォーム動画製品であるReelsや、WhatsAppおよびMessengerでのプライベートメッセージングなどの機能に言及し、TikTokやAppleのiMessageなどの競合他社との比較を行っています。
FTCの弁護士たちは、Facebookと他のアプリとの明らかな違いを強調しました。
Facebookとは異なり、X（旧Twitter）やRedditは、ユーザーが匿名または偽名でサインアップすることを許可しており、これはFacebookの实名制とは対照的です。弁護士たちは、TikTokのフィードは、友人や家族のネットワークではなく、興味に基づいてユーザーに動画を表示するアルゴリズムにほぼ完全に依存していると指摘しました。
Metaは、FacebookとInstagramが徐々に興味ベースのレコメンデーションへと移行していると反論し、マーク・ザッカーバーグ氏は、過去数年間でユーザーのフィードに占める友人や家族のコンテンツの割合が減少していると証言しました。
FTCがMetaの直接的な競合他社であると認識していないことを証明しようとする中で、TikTokとXに多くの注目が集まっています。
FTCの弁護士たちが取り上げた2022年のインタビューで、当時TikTokのグローバルビジネスソリューション担当副社長だったブレイク・チャンドリー氏は、自社のことを「エンターテインメントプラットフォーム」と説明し、「違いは顕著です。非常に大きな違いです」と述べました。チャンドリー氏は今年初めに退任しましたが、法廷でTikTokがFacebookやInstagramを含む「非常に幅広い」サービスのセットと競争していると認めました。
Xでは、イーロン・マスクによる買収前に2016年に同社に入社した製品担当のキース・コールマン氏は、Xのユーザーの大多数が友人や家族ではなく、自分の興味に関連するアカウントをフォローしていると証言しました。「ほとんどの人は、自分が知らない人のアカウントをフォローしています」と、彼は月曜日にFTCの弁護士たちに語りました。
元CEOのジャック・ドーシーからのメールも公開され、Twitterがパブリックな会話の焦点にパーソナル・ネットワーキングを追加すべきかどうかを考慮していたことが示されました。ドーシー氏は、検討するが、「パーソナル・ネットワークをうまく扱っているサービスはすでに存在するので、興味ベースのネットワークという戦略に集中しましょう」と警告しました。
Metaは、注目を再び競合他社の友人探し機能に戻そうと試みました
Discordは新規ユーザーに「友人を探す」画面を表示し、電話連絡先の同期を許可しています。TikTokも同様の連絡先同期オプションを提供しています。Xはかつて、ヘルプページで「迅速かつ頻繁なメッセージの交換を通じて、友人、家族、同僚がつながり続けるためのサービス」と自己紹介していました。
コールマン氏にそのページを見せられたFTCの弁護士に対し、彼は肩をすくめました。「誰が書いたのかは知りません」と彼は言い、「それがウェブサイトに載っているとは信じられません」と付け加えました。
WhatsAppとMessengerは、AppleのiMessageと同様に、エンドツーエンドのプライベートメッセージングを提供しています。同社は、ReelsがTikTokのショートビデオを模倣していると指摘しています。FacebookとInstagramがユーザーにより多くの興味ベースの投稿を表示するようになると、それらはパーソナライズされたコンテンツレコメンデーションを中心に構築されたプラットフォームに似てきます。
おそらく最も強力なのは、裁判に関わる全員が同じ広告主を争っているというMetaの主張です。RedditやSnap Inc.、Pinterest Inc.、Xに至るまで、ほぼすべての企業が、公開前資料においてFacebookとInstagramを直接的な競合他社としてリストアップしていました。この広告費を巡る共通の戦いは、Metaの市場がFTCが示唆するよりも広範囲であるという同社の主張を反映しています。
裁判は6月まで続く見込みであり、YouTubeやSnapの執行部を含む他のソーシャルメディアのリーダーたちからの証言が続けられます。
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ヌール・バズミ
Noor Bazmi氏はメディア研究の学位を取得し、Cryptopolitanニュースチームの一員として活動しています。ブロックチェーン、暗号資産、人工知能、ビッグテック、EV市場、世界経済、政府政策の変化に関するニュースをカバーしています。現在はマーケティングの勉強を進め、グローバルな聴衆との接点を広げています。
