El negocio principal del gigante de inteligencia artificial Baidu se ve afectado a medida que se reducen los presupuestos publicitarios de China

Baidu dijo el miércoles que las ventas del segundo trimestre se debilitaron debido a que los cautelosos presupuestos de marketing en una economía china en desaceleración afectaron su negocio principal, mientras que su división de nube continuó expandiéndose.

En el trimestre finalizado el 30 de junio, los ingresos totalizaron 32.710 millones de yuanes (4.560 millones de dólares), lo que representa una disminución del 4% respecto al año anterior y se situó ligeramente por debajo del consenso de 32.760 millones de yuanes de LSEG. El beneficio ajustado se situó en 13,58 yuanes por acción depositaria americana (ADS), superando la previsión de 13,12 yuanes. Las acciones estadounidenses de la compañía subieron un 1,3% en la sesión previa a la apertura del mercado.

La caída del mercado inmobiliario, la baja contratación y la irregular demanda de los consumidores han llevado a muchas empresas chinas a recortar la publicidad para proteger sus márgenes. Esta reducción ha afectado negativamente a de Baidu , uno de sus principales motores de ingresos.

La unidad de publicidad en línea, que normalmente representa alrededor del 60% de las ventas del grupo, cayó un 15% a 16.200 millones de yuanes (2.300 millones de dólares) en el período abril-junio, según Reuters.

El crecimiento de la nube de IA alivia el impacto de los anuncios débiles

Otras líneas ayudaron a compensar la caída. Los servicios en la nube basados ​​en IA aumentaron los ingresos por publicidad no online en un 34 %. Baidu ha estado invirtiendo fuertemente en inteligencia artificial y, el mes pasado, presentó lo que describió como la mayor actualización de la interfaz de búsqueda en una década.

Nuevas herramientas de IA llegan junto con el rediseño. La compañía lanzó MuseSteamer, un generador de video para usuarios empresariales, y una variante de código abierto de su modelo Ernie. Estas medidas se producen en un momento en que Baidu se enfrenta a la creciente competencia de empresas como DeepSeek, que a principios de este año llamó la atención con modelos más económicos.

Las actualizaciones recientes también buscan incorporar más inteligencia artificial en sus búsquedas. Como informó Cryptopolitan , Baidu afirmó que su experiencia de búsqueda móvil se comportará más como un chatbot para facilitar las tareas creativas y la organización. El servicio priorizará las consultas en lenguaje natural sobre palabras clave estrictas y añadirá compatibilidad con voz en varios dialectos chinos.

Los analistas apoyan la estrategia de IA en medio de la presión

Ha habido cierta presión en el negocio de las búsquedas, pero el enfoque en la IA y Ernie Bot es un paso clave. Baidu no se queda de brazos cruzados, sino que avanza a toda máquina en la IA, afirmó Dan Ives, director global de Wedbush Securities.

Los líderes dentro de la compañía dicen que el objetivo es superar las versiones anteriores de Baidu en lugar de simplemente superar a los competidores, según el jefe de búsqueda Zhao Shiqi.

Baidu sigue siendo el mayor buscador de China, pero algunos usuarios han optado por asistentes de IA como DeepSeek y ChatGPT. Plataformas de vídeos cortos como Douyin y Kuaishou también están incorporando funciones de IA, lo que aumenta la competencia por la atención de los usuarios y los ingresos publicitarios.

La desaceleración de la publicidad se ha observado durante cuatro trimestres consecutivos en los ingresos por marketing online. La dirección sostiene que la mayor apuesta por la IA debería, con el tiempo, mejorar los resultados publicitarios y estabilizar el crecimiento.

La renovación de la búsqueda amplía las posibilidades en la plataforma. Las consultas ahora pueden tener más de mil caracteres, en comparación con el límite anterior de 28. Los usuarios pueden hacer preguntas en lenguaje conversacional, adjuntar imágenes o archivos para guiar los resultados y solicitar fotos o videos generados. La búsqueda por voz también está integrada.

En general, el trimestre muestra cómo las condiciones macroeconómicas más débiles están presionando la publicidad digital en China, incluso mientras Baidu se apoya en productos basados ​​en la nube y la inteligencia artificial para sortear la desaceleración. Los inversores estarán atentos para ver si las nuevas herramientas contribuyen a reactivar la demanda publicitaria.