العملاق في مجال الذكاء الاصطناعي بايدو يتلقى ضربة في أعماله الأساسية مع تقلص ميزانيات الإعلانات في الصين

قالت بايدو يوم الأربعاء إن مبيعات الربع الثاني تراجعت حيث أثرت الميزانيات التسويقية الحذرة في الاقتصاد الصيني المتباطئ على أعمالها الرئيسية، بينما واصلت ذراع السحابة لديها التوسع.

للسنة المالية المنتهية في 30 يونيو، بلغت الإيرادات الإجمالية 32.71 مليار يوان (4.56 مليار دولار)، بانخفاض بنسبة 4% عن العام السابق وأقل قليلاً من إجماع 32.76 مليار يوان من LSEG. جاء الربح المعدل عند 13.58 يوان لكل سهم أمريكي ودي، متجاوزاً التوقعات البالغة 13.12 يوان. كانت أسهم الشركة في الولايات المتحدة مرتفعة بنسبة 1.3% في تداولات ما قبل السوق.

أدى انهيار العقارات، وتراجع التوظيف، وتباين الطلب الاستهلاكي إلى دفع العديد من الشركات الصينية إلى خفض الإنفاق على الإعلانات لحماية هوامش الربح. وقد أثقل هذا الانكماش على إعلانات بحث بايدو، وهو محرك أساسي للأرباح.

ووحدة الإعلانات عبر الإنترنت، التي تشكل عادة حوالي 60% من مبيعات المجموعة، انخفضت بنسبة 15% إلى 16.2 مليار يوان (2.3 مليار دولار) في الفترة من أبريل إلى يونيو وفقاً لـ رويترز.

نمو سحابة الذكاء الاصطناعي يخفف من حدة ضعف الإعلانات

ساعدت خطوط أخرى في تعويض الانخفاض. رفعت خدمات السحابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي الإيرادات غير المتعلقة بالإعلانات عبر الإنترنت بنسبة 34%. كانت بايدو قد استثمرت بكثافة في الذكاء الاصطناعي، وفي الشهر الماضي، قدمت ما وصفته بأنه أكبر تحديث لواجهة البحث في عقد من الزمان.

تصل أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة جنباً إلى جنب مع إعادة التصميم. أطلقت الشركة MuseSteamer، وهو مولد فيديو لمستخدمي المؤسسات، وأصدرت نسخة مفتوحة المصدر من نموذج Ernie الخاص بها. تأتي هذه الخطوات في وقت تواجه فيه بايدو منافسة متزايدة من لاعبين مثل DeepSeek، الذي لفت الانتباه في وقت سابق من هذا العام بنماذج أقل تكلفة.

تهدف التحديثات الأخيرة أيضاً إلى دمج المزيد من الذكاء الاصطناعي في البحث. وكما أفادت Cryptopolitan سابقاً، قالت بايدو إن تجربة البحث على الهاتف المحمول ستعمل بشكل يشبه روبوت الدردشة للمساعدة في المهام الإبداعية والتنظيم. سيركز الخدمة على الاستعلامات باللغة الطبيعية بدلاً من الكلمات الرئيسية الصارمة، وستضيف دعم الصوت عبر لهجات صينية متعددة.

يدعم المحللون استراتيجية الذكاء الاصطناعي وسط الضغوط

"كان هناك بعض الضغط الطفيف على أعمال البحث، لكن التركيز على الذكاء الاصطناعي وErnie Bot هو خطوة رئيسية في المستقبل. بايدو لا تنتظر لتراقب الجفاف، بل تسير بقوة كاملة في مجال الذكاء الاصطناعي"، قال دان إيفز، الرئيس العالمي لشركة Wedbush Securities.

يقود داخل الشركة أن الهدف هو التفوق على إصدارات بايدو السابقة بدلاً من مجرد مجاراة المنافسين، وفقاً لرئيس البحث تشاو شيكي.

تظل بايدو أكبر مزود للبحث في الصين، لكن بعض المستخدمين حوّلوا وقتهم إلى مساعدي الذكاء الاصطناعي مثل ديب سيك وChatGPT. كما تقوم منصات الفيديو القصير مثل دويين وكوايشو بإضافة ميزات الذكاء الاصطناعي، مما يزيد المنافسة على انتباه المستخدمين واليوانات الإعلانية.

كان التباطؤ في الإعلانات مرئياً لأربعة أرباع متتالية في إيرادات التسويق عبر الإنترنت. وتحافظ الإدارة على أن الميل الأكبر نحو الذكاء الاصطناعي يجب أن يحسن نتائج الإعلانات ويثبت النمو بمرور الوقت.

يوسع تحديث البحث ما يمكن للناس فعله على المنصة. يمكن الآن أن تمتد الاستعلامات إلى أكثر من ألف حرف، مقارنة بحد سابق قدره 28. يمكن للمستخدمين طرح الأسئلة بلغة محادثة، وإرفاق صور أو ملفات لتوجيه النتائج، وطلب صور أو مقاطع فيديو مولدة. كما تم دمج البحث الصوتي.

بشكل عام، يظهر الربع كيف أن الظروف الاقتصادية الأضعف تضغط على الإعلانات الرقمية في الصين حتى بينما تعتمد بايدو على السحابة والمنتجات الموجهة نحو الذكاء الاصطناعي للتنقل في التباطؤ. سيراقب المستثمرون لمعرفة ما إذا كانت الأدوات الجديدة ستساعد في إعادة طلب الإعلانات.