تضررت الأعمال الأساسية لشركة بايدو، عملاق الذكاء الاصطناعي، مع انخفاض ميزانيات الإعلانات في الصين

أعلنت شركة بايدو يوم الأربعاء أن مبيعات الربع الثاني تراجعت بسبب ميزانيات التسويق الحذرة في ظل تباطؤ الاقتصاد الصيني، مما أثر على أعمالها الرئيسية، في حين استمر ذراعها السحابي في التوسع.

بلغت إيرادات الربع المنتهي في 30 يونيو 32.71 مليار يوان (4.56 مليار دولار أمريكي)، بانخفاض قدره 4% عن العام السابق، وأقل بقليل من توقعات مجموعة بورصة لندن (LSEG) البالغة 32.76 مليار يوان. وبلغ صافي الربح المعدل 13.58 يوان للسهم الواحد، متجاوزًا التوقعات البالغة 13.12 يوان. وارتفعت أسهم الشركة في الولايات المتحدة بنسبة 1.3% في تداولات ما قبل افتتاح السوق.

أدى تراجع سوق العقارات، وضعف التوظيف، وتذبذب الطلب الاستهلاكي، إلى دفع العديد من الشركات الصينية إلى تقليص الإنفاق الإعلاني لحماية هوامش الربح. وقد أثر هذا التقليص سلبًا على لشركة بايدو ، التي تُعدّ محركًا أساسيًا للأرباح.

انخفضت وحدة الإعلانات عبر الإنترنت، التي تمثل عادةً حوالي 60% من مبيعات المجموعة، بنسبة 15% لتصل إلى 16.2 مليار يوان (2.3 مليار دولار) في الفترة من أبريل إلى يونيو وفقًا لرويترز.

نمو الحوسبة السحابية المدعومة بالذكاء الاصطناعي يخفف من تأثير الإعلانات الضعيفة

ساهمت قطاعات أخرى في تعويض هذا التراجع. فقد رفعت خدمات الحوسبة السحابية المدعومة بالذكاء الاصطناعي إيرادات الإعلانات غير الإلكترونية بنسبة 34%. وتستثمر بايدو بكثافة في الذكاء الاصطناعي، وقد أطلقت الشهر الماضي ما وصفته بأنه أكبر تحديث لواجهة البحث منذ عقد.

تُطرح أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة بالتزامن مع إعادة التصميم. فقد أطلقت الشركة MuseSteamer، وهو مُولِّد فيديو مُخصَّص لمستخدمي المؤسسات، وأصدرت نسخة مفتوحة المصدر من نموذج Ernie. وتأتي هذه الخطوات في ظلّ مواجهة Baidu لمنافسة متزايدة من شركات مثل DeepSeek، التي لفتت الأنظار في وقت سابق من هذا العام بنماذجها منخفضة التكلفة.

تهدف التحديثات الأخيرة أيضًا إلى دمج المزيد من الذكاء الاصطناعي في محرك البحث. وكما ذكر Cryptopolitan سابقًا، صرّحت بايدو بأن تجربة البحث عبر الهاتف المحمول ستُحاكي روبوتات الدردشة للمساعدة في المهام الإبداعية والتنظيمية. وستركز الخدمة على الاستعلامات باللغة الطبيعية بدلًا من الكلمات المفتاحية المُحددة، كما ستُضيف دعمًا صوتيًا للعديد من اللهجات الصينية.

المحللون يدعمون استراتيجية الذكاء الاصطناعي وسط الضغوط

"لقد تعرض قطاع البحث لبعض الضغوط الطفيفة، لكن التركيز على الذكاء الاصطناعي وبرنامج إرني بوت يمثل خطوة رئيسية نحو الأمام. بايدو لا تنتظر حتى تجفّ الدهانات، بل تمضي قدماً بكل قوة في مجال الذكاء الاصطناعي"، هذا ما قاله دان آيفز، الرئيس العالمي لشركة ويدبوش للأوراق المالية.

يقول قادة داخل الشركة إن الهدف هو التفوق على الإصدارات السابقة لشركة بايدو بدلاً من مجرد التفوق على المنافسين، وفقًا لرئيس قسم البحث تشاو شيكي.

لا تزال بايدو أكبر محرك بحث في الصين، لكن بعض المستخدمين حوّلوا وقتهم إلى مساعدي الذكاء الاصطناعي مثل ديب سيك وشات جي بي تي. كما تُضيف منصات الفيديوهات القصيرة مثل دويين وكوايشو ميزات الذكاء الاصطناعي، مما يزيد من المنافسة على جذب انتباه المستخدمين وزيادة عائدات الإعلانات.

لوحظ تباطؤ في عائدات الإعلانات على مدى أربعة أرباع متتالية في مجال التسويق الإلكتروني. وتؤكد الإدارة أن التوجه المتزايد نحو الذكاء الاصطناعي من شأنه أن يحسن نتائج الإعلانات ويساهم في استقرار النمو مع مرور الوقت.

يُوسّع التحديث الجديد لخاصية البحث نطاق استخدام المنصة. أصبح بإمكان المستخدمين الآن كتابة استعلامات تتجاوز ألف حرف، بعد أن كان الحد الأقصى سابقًا 28 حرفًا. كما يُمكنهم طرح الأسئلة بلغة سلسة، وإرفاق الصور أو الملفات لتوجيه نتائج البحث، وطلب الصور أو مقاطع الفيديو المُولّدة. وتتضمن المنصة أيضًا خاصية البحث الصوتي.

بشكل عام، يُظهر هذا الربع كيف تُؤثر الظروف الاقتصادية الكلية الضعيفة سلبًا على الإعلانات الرقمية في الصين، حتى مع اعتماد بايدو على الحوسبة السحابية ومنتجات الذكاء الاصطناعي المتقدمة للتغلب على التباطؤ. وسيراقب المستثمرون عن كثب لمعرفة ما إذا كانت الأدوات الجديدة ستُساهم في انتعاش الطلب على الإعلانات.