AI巨头百度核心业务受挫，因中国广告预算缩减

百度周三表示，第二季度销售额减弱，因为谨慎的营销预算在放缓的中国经济中打击了其主营业务，而其云部门继续扩张。

截至6月30日的季度，总收入为327.1亿元人民币（45.6亿美元），较去年下降4%，略低于LSEG的327.6亿元人民币共识。调整后利润为每份美国存托股份13.58元人民币，超过13.12元人民币的预测。该公司美股盘前交易上涨1.3%。

房地产低迷、招聘疲软和消费者需求不均导致许多中国公司削减广告以保护利润率。这种收缩影响了百度的搜索广告，这是其核心收入来源。

根据路透社的数据，在线广告部门通常占集团销售额的60%左右，在4月至6月期间下降了15%，至162亿元人民币（23亿美元）。

AI云增长缓解广告疲软的影响

其他业务线帮助抵消了下滑。人工智能驱动的云服务使非在线广告收入增长了34%。百度一直在大力投资人工智能，并于上个月推出了其十年来最大的搜索界面更新。

新AI工具伴随着重新设计而来。该公司推出了面向企业用户的视频生成器MuseSteamer，并发布了其Ernie模型的开源变体。这些举措发生在百度面临来自DeepSeek等玩家日益激烈的竞争之际，DeepSeek今年早些时候因其低成本模型而受到关注。

最近的更新也旨在将更多AI引入其搜索。正如Cryptopolitan此前报道，百度表示其移动搜索体验将更像聊天机器人，以帮助进行创意任务和组织。该服务将强调自然语言查询而非严格关键词，并增加对多种中国方言的语音支持。

分析师在压力下支持AI战略

“搜索业务确实面临一些小幅压力，但专注于AI和Ernie Bot是一个关键的前瞻举措。百度没有坐以待毙，正全力投入AI，”Wedbush Securities全球主管Dan Ives表示。

据搜索主管赵石奇称，公司内部的领导层表示，目标是超越百度自己的过去版本，而不仅仅是超越竞争对手。

百度仍是中国最大的搜索引擎提供商，但一些用户已将时间转移到DeepSeek和ChatGPT等AI助手。抖音和快手等短视频平台也在增加AI功能，增加了争夺用户注意力和广告人民币的竞争。

广告放缓在在线营销收入中已连续四个季度可见。管理层坚持认为，向AI的更重倾斜最终应改善广告结果并稳定增长。

搜索改版扩展了用户在平台上的功能。查询现在可以运行超过一千个字符，高于之前的28个字符上限。用户可以用对话语言提问，附加图片或文件以指导结果，并要求生成照片或视频。语音搜索也内置其中。

总体而言，该季度显示宏观条件疲软如何给中国的数字广告带来压力，即使百度依靠云和面向AI的产品来应对放缓。投资者将密切关注新工具是否能帮助带回广告需求。