Основной бизнес гиганта в сфере искусственного интеллекта Baidu страдает из-за сокращения рекламных бюджетов в Китае

В среду компания Baidu сообщила, что продажи во втором квартале снизились из-за осторожных маркетинговых бюджетов в условиях замедления китайской экономики, что негативно сказалось на ее основном бизнесе, в то время как ее облачное подразделение продолжало расширяться.

За квартал, закончившийся 30 июня, выручка составила 32,71 млрд юаней (4,56 млрд долларов США), что на 4% меньше, чем годом ранее, и немного ниже прогнозируемого LSEG показателя в 32,76 млрд юаней. Скорректированная прибыль составила 13,58 юаней на американскую депозитарную акцию, превысив прогноз в 13,12 юаней. Акции компании на американском рынке выросли на 1,3% на предварительных торгах.

Спад на рынке недвижимости, слабый рост найма персонала и неравномерный потребительский спрос вынудили многие китайские компании сократить расходы на рекламу для защиты прибыли. Это сокращение негативно сказалось на Baidu , которая является одним из основных источников дохода.

выручка подразделения онлайн-рекламы, на которое обычно приходится около 60% продаж группы, в период с апреля по июнь снизилась на 15% до 16,2 млрд юаней (2,3 млрд долларов). Reuters,

Развитие облачных технологий на основе ИИ смягчает негативное влияние слабой рекламы

Другие факторы помогли компенсировать спад. Облачные сервисы на основе ИИ увеличили доходы от рекламы вне сети на 34%. Baidu активно инвестирует в искусственный интеллект и в прошлом месяце представила, по ее словам, самое масштабное обновление поискового интерфейса за десятилетие.

Вместе с обновлением дизайна появляются новые инструменты искусственного интеллекта. Компания выпустила MuseSteamer, генератор видео для корпоративных пользователей, и представила вариант своей модели Ernie с открытым исходным кодом. Эти шаги предпринимаются на фоне растущей конкуренции со стороны таких игроков, как DeepSeek, которая ранее в этом году привлекла внимание более дешевыми моделями.

Недавние обновления также направлены на внедрение большего количества ИИ в поиск. Как ранее сообщало Cryptopolitan , Baidu заявила, что ее мобильный поиск будет больше похож на чат-бота, помогающего в творческих задачах и организации. Сервис будет отдавать приоритет запросам на естественном языке, а не строгим ключевым словам, и добавит поддержку голосового управления на нескольких китайских диалектах.

Аналитики поддерживают стратегию в области ИИ на фоне давления

«Некоторое небольшое давление на поисковый бизнес ощущается, но сосредоточение внимания на ИИ и боте Ernie Bot — ключевой шаг на будущее. Baidu не собирается ждать, пока высохнет краска, а уверенно движется вперед в области ИИ», — сказал Дэн Айвз, глава глобального подразделения Wedbush Securities.

По словам руководителя поискового подразделения Чжао Шици, цель компании состоит в том, чтобы превзойти собственные предыдущие версии Baidu, а не просто обогнать конкурентов.

Baidu остается крупнейшим поисковым сервисом в Китае, но некоторые пользователи переключились на ИИ-помощников, таких как DeepSeek и ChatGPT. Платформы для коротких видеороликов, такие как Douyin и Kuaishou, также внедряют функции ИИ, усиливая конкуренцию за внимание пользователей и рекламные юани.

Замедление роста доходов от онлайн-маркетинга наблюдается уже четыре квартала подряд. Руководство утверждает, что более активное использование ИИ со временем должно улучшить результаты рекламы и стабилизировать рост.

Обновленная функция поиска расширяет возможности платформы. Теперь запросы могут содержать более тысячи символов, по сравнению с предыдущим ограничением в 28. Пользователи могут задавать вопросы на разговорном языке, прикреплять изображения или файлы для получения результатов поиска, а также запрашивать создание фотографий или видео. Также встроен голосовой поиск.

В целом, результаты квартала показывают, как ослабление макроэкономических условий оказывает давление на цифровую рекламу в Китае, даже несмотря на то, что Baidu использует облачные и передовые продукты на основе искусственного интеллекта для преодоления спада. Инвесторы будут следить за тем, помогут ли новые инструменты восстановить спрос на рекламу.