Основной бизнес гиганта ИИ Baidu пострадал из-за сокращения рекламных бюджетов в Китае

Baidu заявила в среду, что во втором квартале продажи ослабли из-за осторожных маркетинговых бюджетов в замедляющейся китайской экономике, что ударило по ее основному бизнесу, в то время как ее облачное подразделение продолжало расширяться.

За квартал, закончившийся 30 июня, выручка составила 32,71 млрд юаней (4,56 млрд долларов), что на 4% меньше, чем годом ранее, и немного ниже консенсус-прогноза в 32,76 млрд юаней от LSEG. Скорректированная прибыль составила 13,58 юаня на американскую депозитарную акцию, превысив прогноз в 13,12 юаня. Акции компании в США выросли на 1,3% в предрыночной торговле.

Спад на рынке недвижимости, слабый найм и неравномерный потребительский спрос привели к тому, что многие китайские компании сократили расходы на рекламу, чтобы защитить маржу. Это сокращение негативно сказалось на поисковой рекламе Baidu, которая является основным драйвером доходов.

Подразделение онлайн-рекламы, на которое обычно приходится около 60% продаж группы, упало на 15% до 16,2 млрд юаней (2,3 млрд долларов) в период с апреля по июнь, согласно данным Reuters.

Рост облачных услуг ИИ смягчает влияние слабой рекламы

Другие направления помогли компенсировать спад. Облачные услуги на базе ИИ увеличили выручку от не-онлайн-рекламы на 34%. Baidu активно инвестирует в искусственный интеллект и в прошлом месяце представила то, что она описала как самое крупное обновление поискового интерфейса за десятилетие.

Новые инструменты ИИ появляются наряду с редизайном. Компания выпустила MuseSteamer, генератор видео для корпоративных пользователей, и выпустила версию с открытым исходным кодом своей модели Ernie. Эти шаги предпринимаются на фоне растущей конкуренции со стороны таких игроков, как DeepSeek, который в начале этого года привлек внимание более дешевыми моделями.

Недавние обновления также направлены на внедрение большего количества ИИ в поиск. Как ранее сообщалось в Cryptopolitan, Baidu заявила, что ее мобильный поисковый опыт будет вести себя больше как чат-бот, чтобы помочь с творческими задачами и организацией. Сервис будет делать упор на запросы на естественном языке, а не на строгие ключевые слова, и добавит голосовую поддержку на нескольких китайских диалектах.

Аналитики поддерживают стратегию ИИ на фоне давления

«На бизнес поиска оказывалось некоторое небольшое давление, но фокус на ИИ и Ernie Bot является ключевым шагом вперед. Baidu не ждет, пока все уляжется, она действует полным ходом в направлении ИИ», — сказал Дэн Айвс, глобальный руководитель Wedbush Securities.

Руководители внутри компании говорят, что цель состоит в том, чтобы превзойти собственные прошлые версии Baidu, а не просто опережать конкурентов, согласно главе поиска Чжао Шики.

Baidu остается крупнейшим поисковым провайдером в Китае, но некоторые пользователи перенесли свое время на ИИ-ассистентов, таких как DeepSeek и ChatGPT. Платформы коротких видео, такие как Douyin и Kuaishou, также внедряют функции ИИ, усиливая конкуренцию за внимание пользователей и рекламные юани.

Замедление рекламы было заметно в течение четырех кварталов подряд в выручке от онлайн-маркетинга. Руководство утверждает, что более сильный уклон в сторону ИИ со временем улучшит результаты рекламы и стабилизирует рост.

Обновление поиска расширяет возможности пользователей на платформе. Запросы теперь могут содержать более тысячи символов, по сравнению с предыдущим лимитом в 28 символов. Пользователи могут задавать вопросы на разговорном языке, прикреплять изображения или файлы для направления результатов и запрашивать сгенерированные фотографии или видео. Также встроен голосовой поиск.

В целом, квартал показывает, как более слабые макроэкономические условия оказывают давление на цифровую рекламу в Китае, даже когда Baidu опирается на облачные и ИИ-ориентированные продукты для преодоления замедления. Инвесторы будут следить за тем, помогут ли новые инструменты вернуть спрос на рекламу.