AI 거대 기업 바이두, 중국 광고 예산 축소로 핵심 사업 타격

바이두는 수요일 중국 경제의 둔화로 인한 신중한 마케팅 예산이 주요 사업에 영향을 미친 반면 클라우드 부문은 계속 확장됨에 따라 2분기 매출이 약화되었다고 밝혔다.

6월 30일 종료 분기 매출은 327억 1천만 위안(45억 6천만 달러)으로 전년 대비 4% 감소했으며, LSEG의 327억 6천만 위안 컨센서스보다 약간 낮았다. 조정 후 이익은 미국 예탁 증권주당 13.58위안으로, 13.12위안 예측을 상회했다. 회사의 미국 주식은 장전 거래에서 1.3% 상승했다.

부동산 침체, 완만한 고용 및 불균형한 소비자 수요로 인해 많은 중국 기업들이 마진을 보호하기 위해 광고비를 삭감했다. 이러한 후퇴는 핵심 수익원인 바이두 검색 광고에 영향을 미쳤다.

온라인 광고 부문은 일반적으로 그룹 매출의 약 60%를 차지하지만, 4월~6월 기간 동안 로이터에 따르면 15% 감소한 162억 위안(23억 달러)을 기록했다.

AI 클라우드 성장이 약한 광고의 영향 완화

다른 사업 부문은 하락세를 상쇄하는 데 도움이 되었다. AI 기반 클라우드 서비스는 온라인 광고 외 수익을 34% 증가시켰다. 바이두는 인공지능에 대규모 투자를 해왔으며, 지난달 10년 만에 가장 큰 검색 인터페이스 리뉴얼을 도입했다고 밝혔다.

새로운 AI 도구들이 리뉴얼과 함께 출시되고 있다. 회사는 기업용 사용자를 위한 비디오 생성기인 MuseSteamer를 출시하고 Ernie 모델의 오픈소스 변형을 발표했다. 이러한 조치는 DeepSeek와 같은 경쟁자들로부터 rising 경쟁에 직면한 바이두의 대응이다. DeepSeek는 올해 초 저렴한 비용의 모델로 주목을 받았다.

최근 업데이트는 검색에 더 많은 AI를 통합하는 것을 목표로 한다. Cryptopolitan이 이전에 보고했듯이, 바이두는 모바일 검색 경험이 창의적 작업 및 조직을 돕기 위해 챗봇처럼 작동할 것이라고 밝혔다. 이 서비스는 엄격한 키워드보다 자연어 쿼리를 강조하고 여러 중국 방언에 걸쳐 음성 지원을 추가할 것이다.

압력 속에서도 분석가들은 AI 전략을 지지

"검색 사업에 일부 작은 압박이 있었지만, AI와 Ernie Bot에 대한 초점은 앞으로의 핵심 조치다. 바이두는 상황을 지켜보지 않고 AI에 전진하고 있다,"라고 Wedbush Securities의 글로벌 수석 Dan Ives는 말했다.

회사 내부 리더들은 검색 책임자 Zhao Shiqi에 따르면 목표는 단순히 경쟁자를 앞지르는 것이 아니라 바이두 자체의 과거 버전을 능가하는 것이라고 밝혔다.

바이두는 여전히 중국 최대 검색 제공업체이지만, 일부 사용자는 딥시크 및 ChatGPT와 같은 AI 어시스턴트로 시간을 이동시키고 있다. Douyin과 Kuaishou와 같은 숏폼 비디오 플랫폼도 AI 기능을 추가하여 사용자 주의와 광고 위안에 대한 경쟁을 심화시키고 있다.

광고의 둔화는 온라인 마케팅 수익에서 4분기 연속으로 가시화되었다. 경영진은 AI에 대한 더 큰 편향이 시간이 지남에 따라 광고 성과를 개선하고 성장을 안정화할 것이라고 유지한다.

검색 리뉴얼은 플랫폼에서 수행할 수 있는 작업을 확장한다. 쿼리는 이전 28자 제한에서 1,000자 이상으로 늘어날 수 있다. 사용자는 대화형 언어로 질문을 하고 결과를 안내하기 위해 이미지나 파일을 첨부하며, 생성된 사진이나 비디오를 요청할 수 있다. 음성 검색도 내장되어 있다.

전반적으로 이번 분기는 바이두가 클라우드와 AI 중심 제품을 통해 둔화를 헤쳐 나가는 동안 약한 거시 경제 조건이 중국의 디지털 광고에 압박을 가하는 방식을 보여준다. 투자자들은 새로운 도구들이 광고 수요를 다시 끌어올릴지 주시할 것이다.