인공지능 대기업 바이두의 핵심 사업이 중국의 광고 예산 축소로 타격을 입고 있다

바이두는 수요일, 중국 경제 둔화로 마케팅 예산이 줄어들면서 주력 사업 부문인 클라우드 사업이 타격을 입어 2분기 매출이 약화됐지만, 클라우드 사업 부문은 지속적으로 성장했다고 밝혔다.

6월 30일로 마감된 분기 매출은 327억 1천만 위안(45억 6천만 달러)으로 전년 동기 대비 4% 감소했으며, LSEG의 시장 예상치인 327억 6천만 위안에도 약간 못 미쳤습니다. 조정 주당 순이익은 미국 예탁주식(ADS)당 13.58위안으로, 시장 예상치인 13.12위안을 상회했습니다. 회사 주가는 개장 전 거래에서 1.3% 상승했습니다.

부동산 경기 침체, 고용 부진, 그리고 불규칙적인 소비자 수요로 인해 많은 중국 기업들이 수익 마진을 보호하기 위해 광고비를 삭감했습니다. 이러한 비용 절감은 바이두의 핵심 수익원인

에 따르면, 일반적으로 그룹 매출의 약 60%를 차지하는 온라인 광고 부문의 매출은 4월부터 6월까지 15% 감소한 162억 위안(23억 달러)을 기록했습니다 로이터 통신.

AI 클라우드 성장으로 광고 부진의 영향 완화

다른 부문들이 실적 부진을 상쇄하는 데 도움이 되었습니다. AI 기반 클라우드 서비스는 온라인 외 광고 매출을 34% 증가시켰습니다. 바이두는 대규모 투자를 으며, 지난달에는 10년 만에 가장 큰 규모의 검색 인터페이스 개편이라고 설명하는 업데이트를 선보였습니다.

새로운 AI 도구들이 재설계와 함께 출시되고 있습니다. 바이두는 기업용 비디오 생성기인 MuseSteamer를 선보였고, 자체 개발한 Ernie 모델의 오픈소스 버전도 공개했습니다. 이러한 조치는 올해 초 저렴한 모델로 주목을 받은 DeepSeek과 같은 경쟁업체들의 등장으로 경쟁이 심화되는 상황에서 나온 것입니다.

최근 업데이트는 검색 기능에 인공지능(AI)을 더욱 강화하는 것을 목표로 합니다. Cryptopolitan 앞서 보도한 바와 같이, 바이두는 모바일 검색 경험이 창의적인 작업과 정리 작업을 지원하는 챗봇처럼 작동하도록 개선할 것이라고 밝혔습니다. 또한, 엄격한 키워드 검색보다는 자연어 검색을 강조하고, 다양한 중국어 방언에 대한 음성 지원 기능을 추가할 예정입니다.

분석가들은 압박 속에서도 AI 전략을 지지한다

"검색 사업에 약간의 압박이 있었지만, AI와 어니봇에 집중하는 것은 중요한 진전입니다. 바이두는 가만히 앉아서 상황을 지켜보지 않고 AI에 전력을 다하고 있습니다."라고 웨드부시 증권의 글로벌 책임자인 댄 아이브스는 말했습니다.

검색 부문 책임자인 자오시치에 따르면, 회사 내부 관계자들은 단순히 경쟁사를 앞지르는 것이 아니라 바이두의 과거 버전을 능가하는 것이 목표라고 말합니다.

바이두는 여전히 중국 최대 검색 엔진이지만, 일부 사용자들은 딥시크(DeepSeek) 나 챗GPT(ChatGPT) 같은 AI 비서로 시간을 옮기고 있다. 더우인(Douyin)과 콰이쇼우(Kuaishou) 같은 짧은 동영상 플랫폼들도 AI 기능을 도입하면서 사용자 관심과 광고 수익을 놓고 경쟁이 심화되고 있다.

온라인 마케팅 매출에서 광고 성장 둔화가 4분기 연속으로 나타나고 있습니다. 경영진은 인공지능(AI) 활용 비중을 높이면 장기적으로 광고 성과가 개선되고 성장이 안정화될 것으로 예상하고 있습니다.

이번 검색 기능 개편으로 플랫폼 활용 범위가 더욱 넓어졌습니다. 검색어는 기존 28자에서 1,000자 이상으로 늘어났으며, 사용자는 자연스러운 대화체로 질문하고, 이미지나 파일을 첨부하여 검색 결과를 안내받거나, 사진이나 동영상을 생성할 수도 있습니다. 음성 검색 기능 또한 추가되었습니다.

전반적으로 이번 분기 실적은 중국의 디지털 광고 시장이 거시 경제 여건 악화로 압박을 받고 있음을 보여줍니다. 바이두는 이러한 경기 침체를 극복하기 위해 클라우드 및 AI 기반 제품에 집중하고 있습니다. 투자자들은 새로운 도구들이 광고 수요 회복에 도움이 될지 주목할 것입니다.