검색 시장이 변화함에 따라 바이두, AI로 반격

중국 기술 기업 바이두는 딥시크와 같은 경쟁사들에 대해 경쟁 우위를 유지하기 위해 검색 플랫폼에 AI 기능과 음성 기능을 통합하고 있다.

이 회사는 모바일 검색 플랫폼이 AI 채팅봇과 더 유사하게 작동하여 사용자의 창의적 및 조직화 작업을 돕기를 원한다고 고집한다.

또한 그들은 플랫폼이 앞으로 키워드보다 자연어 검색을 우선시하고 여러 중국 방언으로 음성 검색을 지원할 것이라고 명확히 했다.

웨드버시 증권사의 글로벌 기술 연구 책임자인 댄 아이브스는 심지어 댓글, “검색 사업에 약간의 작은 압력이 있었지만, AI와 얼니 봇에 대한 초구는 앞선 중요한 조치다. 바이두는 기다리며 페인트가 마르는 것을 지켜보지 않고, AI에 전진하고 있다.”

또한 그들의 AI 전환에 대해 논평하며, 해당 기업의 검색 책임자 자오 스치(Qiao Shiqi)는 그들이 다른 기업들을 앞지르기보다는 자신의 과거 자신을 뛰어넘기 위해 플랫폼을 변경하기를 원한다고 밝혔다.

바이두의 검색 플랫폼에는 음성 검색 기능 등 새로운 기능이 포함됨

바이두는 여전히 최대 검색 엔진, 그러나 회사는 딥시크와 챗GPT와 같은 AI 채팅봇으로 일부 사용자를 잃어 시장 점유율의 일부를 잃었다. 도이엔과 쿠아이쇼우와 같은 짧은 비디오 플랫폼들도 AI를 통합하며 바이두의 시장을 잠식할 위협을 가하고 있다. 

지금까지 이 기술 거인은 지난 4분기 동안 온라인 마케팅 수익에서 손실을 보고했으나, 새로운 AI 초점이 결국 광고 성과를 높일 것이라고 믿고 있다. 

이 회사는 이미 검색 플랫폼에 주요 변경 사항을 도입했다. 먼저, 사용자는 이제 이전의 28자 제한보다 훨씬 많은 1,000자 이상의 문자를 검색 입력으로 사용할 수 있다. 또한 사용자는 채팅봇과 상호작용하는 방식과 유사하게 더 자연스럽고 대화형 스타일로 질문할 수 있으며, 이미지와 파일로 검색 엔진을 프롬프트할 수도 있다. 게다가 플랫폼은 사용자의 요청에 따라 사진과 동영상을 생성할 수 있으며, 음성 검색 기능도 포함된다.

수요일, 이 기술 기업은 이미지-비디오 모델을 출시했으며, AI 생성 기능이 마케터들이 바이두의 소셜 피드에서 매력적인 동영상을 제작할 수 있기를 바란다.

바이두는 AI가 클라우드 부문 시장을 높여 알리바바와 경쟁할 수 있기를 희망한다.

바이두는 또한 인공 지능에 베팅하여 자신의 클라우드 부문 을 강화하고 결국 알리바바 홀딩스와 텐센트와 같은 경쟁자들을 이기기를 목표로 했다. 2025년 동안 이 회사의 주가는 약 2.5%만 상승했으며, 알리바바의 30.5% 급등과 텐센트의 20% 상승에 뒤처졌다.

바이두는 2025년 1분기 기대치를 상회하는 실적을 발표했으며, 조정된 수익과 총 수익은 재커스 컨센서스 추정을 상회했다. 전년 대비 기준으로 순이익은 급감했으나 매출은 성장했다.

이 성과는 바이두 코어 부문, 특히 전년 동기 대비 42% 급증한 AI 클라우드 사업의 강력한 성장에 힘입은 것이다. 이 빠른 확장은 바이두의 풀스택 AI 솔루션과 경쟁력 있는 가격 대비 성능에 대한 시장 인식이 높아지고 있음을 반영한다.

그러나 증가한 비용과 높은 판매비 및 일반관리비로 인해 분기 중 회사의 순이익이 타격을 입었다.

여전히 AI 클라우드 사업 부문 내에서, 회사는 모델 라이브러리를 확장하고 더 포괄적인 툴킷을 갖춘 MaaS 플랫폼인 천판(Qianfan)을 강화하여 다중 모달 및 추론 모델의 훈련 및 파인튜닝 지원을 확장함으로써 AI 네이티브 애플리케이션 개발을 더욱 촉진했다. 또한 2025년 4월, 바이두는 딥러닝 프레임워크인 패들푸더(PaddlePaddle)의 3.0 버전을 출시했다.

아이브스는 회사가 “AI 측면에서 텐센트의 작은 형제가 아님을 보여주기 위해 공격적이고 인식을 관리해야 한다”고 주장하며, 더 많은 AI 융합을 장려했다.

이 기술 거인은 또한 얼니 파운데이션 모델이 딥시크와 같은 도전자들에 맞서 서 있을 것이라고 확신하며, 더 넓은 생태계의 AI 네이티브 애플리케이션을 장려하는 데 도움이 될 것이라고 믿는다.

이 회사는 2023년에 봇을 도입했으며 그 이후로 모델 업데이트에 집중해 왔다. 이번 4월, 이 기술 거인은 얼니 4.5 터보와 얼니 X1 터보를 출시했으며, 이는 다른 버전보다 빠르고 저렴하다고 광고되었다. 특히 X1 터보는 알리바바의 Qwen과 딥시크와 같은 오픈 소스 모델과 경쟁하도록 설계된 것으로 보인다.