Baidu setzt KI ein, um dem Wandel im Suchmaschinenmarkt zu begegnen

Das chinesische Technologieunternehmen Baidu integriert KI-Funktionen und Sprachsteuerung in seine Suchplattform, um gegenüber Konkurrenten wie DeepSeek wettbewerbsfähig zu bleiben.

Das Unternehmen betont, dass seine mobile Suchplattform eher wie ein KI-Chatbot funktionieren und den Nutzern bei ihren kreativen und organisatorischen Aufgaben helfen soll.

Außerdem wurde klargestellt, dass die Plattform künftig die Suche in natürlicher Sprache gegenüber der Suche nach Schlüsselwörtern priorisieren und die Sprachsuche in mehreren chinesischen Dialekten unterstützen wird.

Dan Ives, globaler Leiter der Technologieforschung bei Wedbush Securities, kommentierte dies: „Es gab zwar einen gewissen Druck auf das Suchmaschinengeschäft, aber die Fokussierung auf KI und Ernie Bot ist ein entscheidender Schritt nach vorn. Baidu wartet nicht ab, bis die Farbe trocken ist, sondern gibt Volldampf beim Thema KI.“

Zhao Shiqi, Leiter der Suchmaschinenoptimierung des Unternehmens, äußerte sich ebenfalls zum Übergang in den KI-Bereich und erklärte, dass man die Plattform nicht verändern wolle, um andere zu überholen, sondern um sich selbst zu übertreffen.

Die Suchplattform von Baidu umfasst neue Funktionen, darunter eine Sprachsuchfunktion

Baidu ist nach wie vor die größte Suchmaschine, obwohl das Unternehmen einen Teil seines Marktanteils durch den Wechsel einiger Nutzer zu KI-Chatbots wie Deepseek und ChatGPT verloren hat. Kurzvideo-Plattformen wie Douyin und Kuaishou integrieren ebenfalls KI und drohen damit, Baidu Marktanteile abzunehmen. 

Bislang hat der Technologiekonzern in den letzten vier Quartalen Verluste bei seinen Online-Marketing-Einnahmen verbucht, glaubt aber, dass sein neuer Fokus auf KI letztendlich seine Werbeleistung steigern wird. 

Das Unternehmen hat bereits wesentliche Änderungen an seiner Suchplattform vorgenommen. Nutzer können nun über tausend Zeichen in ihre Suchanfragen eingeben – deutlich mehr als die bisherigen 28 Zeichen. Darüber hinaus können sie Fragen in einem natürlicheren, dialogorientierten Stil stellen, ähnlich wie bei der Interaktion mit Chatbots, und sogar Bilder und Dateien in die Suchmaschine einbinden. Die Plattform kann außerdem auf Anfrage Fotos und Videos generieren und bietet eine Sprachsuche.

Am Mittwoch stellte das Technologieunternehmen sein Bild-zu-Video-Modell vor und hofft, dass die KI-Generierungsfunktion es Marketingfachleuten ermöglichen wird, überzeugende Videos für die sozialen Kanäle von Baidu zu erstellen.

Baidu hofft, dass KI den Markt seiner Cloud-Sparte ankurbeln und es ihm ermöglichen wird, mit Alibaba zu konkurrieren.

auszubauen Cloud-Geschäft und Konkurrenten wie Alibaba Holdings und Tencent letztendlich zu überholen. Die Aktien des Unternehmens stiegen bis 2025 jedoch nur um etwa 2,5 % und blieben damit hinter dem Kursanstieg von Alibaba um 30,5 % und Tencent um 20 % zurück.

Baidu hat im ersten Quartal 2025 die Erwartungen übertroffen: Sowohl der bereinigte Gewinn als auch der Gesamtumsatz lagen über den Konsensschätzungen von Zacks. Im Jahresvergleich sank der Gewinn, während der Umsatz stieg.

DastronWachstum im Baidu Core-Segment, insbesondere im AI Cloud-Geschäft, trug maßgeblich zu dieser positiven Entwicklung bei. Dieses legte im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 42 % zu. Die rasante Expansion spiegelt die zunehmende Anerkennung der umfassenden KI-Lösungen von Baidu und deren wettbewerbsfähiges Preis-Leistungs-Verhältnis wider.

Allerdings belasteten gestiegene Kosten, erhöhte Vertriebs- und allgemeine Verwaltungskosten das Ergebnis des Unternehmens im Laufe des Quartals.

Im Rahmen seines KI-Cloud-Geschäfts erweiterte das Unternehmen seine MaaS-Plattform Qianfan um eine größere Modellbibliothek und umfassendere Toolkits. Dadurch wurde die Unterstützung für das Training und die Feinabstimmung multimodaler und logischer Modelle ausgebaut, um die Entwicklung KI-nativer Anwendungen weiter zu erleichtern. Darüber hinaus veröffentlichte Baidu im April 2025 die Version 3.0 seines Deep-Learning-Frameworks PaddlePaddle.

Ives argumentierte, dass das Unternehmen „aggressiv und in Bezug auf die Wahrnehmung“ auftreten müsse, um zu zeigen, dass es im Bereich der KI nicht der kleine Bruder von Tencent sei, und förderte so einen verstärkten Einsatz von KI.

Der Technologiegigant ist außerdemdent , dass seine Ernie-Foundation-Modelle auch gegenüber Konkurrenten wie DeepSeek bestehen werden und so zur Förderung eines breiteren Ökosystems von KI-nativen Anwendungen beitragen.

Das Unternehmen stellte den Bot 2023 vor und konzentriert sich seither auf die Weiterentwicklung der Modelle. Im April dieses Jahres brachte der Technologiekonzern den Ernie 4.5 Turbo und den Ernie X1 Turbo auf den Markt, die als schneller und günstiger als die anderen Versionen beworben werden. Insbesondere der X1 Turbo scheint darauf ausgelegt zu sein, mit Open-Source-Modellen wie Alibabas Qwen und DeepSeek zu konkurrieren.