Baidu wehrt sich mit KI, während sich der Suchmarkt verschiebt

Der chinesische Tech-Konzern Baidu integriert KI-Funktionen und Sprachfunktionen in seine Suchplattform, um einen Wettbewerbsvorteil gegenüber Konkurrenten wie DeepSeek zu wahren.

Das Unternehmen besteht darauf, dass seine mobile Suchplattform sich eher wie ein KI-Chatbot verhalten soll, der Nutzern bei ihren kreativen und organisatorischen Aufgaben hilft.

Es wurde auch klargestellt, dass die Plattform natürliche Sprachsuchen vorrangig behandeln wird, anstatt nach Schlüsselwörtern zu suchen, und künftig die Sprachsuche in mehreren chinesischen Dialekten unterstützen wird.

Dan Ives, globaler Leiter der Technologieforschung bei Wedbush Securities, sogar kommentierte, „Es gab einige kleinen Druck auf das Suchgeschäft, aber der Fokus auf KI und Ernie Bot ist ein entscheidender Schritt nach vorne. Baidu wartet nicht ab, um zuzusehen, wie die Farbe trocknet, sondern geht mit vollem Einsatz an die KI.“

Auch zum KI-Übergang des Unternehmens äußerte sich der Suchexperte des Unternehmens, Zhao Shiqi, und erklärte, dass sie ihre Plattform nicht ändern wollen, um andere zu übertreffen, sondern um ihre eigene frühere Leistung zu übertreffen.

Baidus Suchplattform umfasst neue Funktionen, darunter eine Sprachsuchfunktion

Baidu ist immer noch die größte Suchmaschine, obwohl das Unternehmen einige Nutzer verloren hat, die zu KI-Chatbots wie Deepseek und ChatGPT gewechselt sind und damit einen Teil seines Marktes eingebüßt hat. Kurzvideo-Plattformen wie Douyin und Kuaishou integrieren ebenfalls KI und drohen, Baidus Marktanteile zu schmälern. 

Bisher hat der Tech-Riese in den letzten vier Quartalen Verluste bei seinen Online-Marketing-Einnahmen verzeichnet, glaubt jedoch, dass sein neuer Fokus auf KI letztlich seine Werbeleistung steigern wird. 

Das Unternehmen hat bereits große Veränderungen an seiner Suchplattform vorgenommen. Zunächst können Nutzer nun über tausend Zeichen eingeben, weit mehr als das vorherige Limit von 28 Zeichen bei ihren Suchanfragen. Darüber hinaus können Nutzer Fragen in einem natürlicheren, gesprächigeren Stil stellen, ähnlich wie bei der Interaktion mit Chatbots, und die Suchmaschine sogar mit Bildern und Dateien abfragen. Darüber hinaus kann die Plattform auf Anfrage des Nutzers Fotos und Videos generieren und verfügt über eine Sprachsuchfunktion.

Am Mittwoch hat der Tech-Konzern sein Bild-zu-Video-Modell gestartet und hofft, dass die KI-Generierungsfunktion Marklern ermöglicht, überzeugende Videos in den Social-Media-Feeds von Baidu zu erstellen.

Baidu ist zuversichtlich, dass KI seinen Cloud-Segment-Markt stärken kann, sodass es mit Alibaba konkurrieren kann.

Baidu setzte auch auf künstliche Intelligenz, um seine Cloud-Sparte zu stärken und schließlich Konkurrenten wie Alibaba Holdings und Tencent zu schlagen. Die Aktien des Unternehmens sind im Jahr 2025 nur um etwa 2,5 % gestiegen und liegen damit hinter einem Anstieg von 30,5 % für Alibaba und einem Anstieg von 20 % für Tencent zurück.

Baidu lieferte im ersten Quartal 2025 bessere als erwartete Ergebnisse, wobei die bereinigten Gewinne und die Gesamtumsätze die Schätzungen des Zacks Consensus übertrafen. Im Jahresvergleich brach die untere Linie ein, während die obere Linie wuchs.

Die Leistung wurde durch starkes Wachstum im Segment Baidu Core getrieben, insbesondere im Geschäft mit KI-Cloud, das im Vergleich zum Vorjahreszeitraum um 42 % stieg. Die rasante Expansion spiegelt die wachsende Marktakzeptanz von Baidus Full-Stack-KI-Lösungen und dessen wettbewerbsfähiges Preis-Leistungs-Verhältnis wider.

Allerdings haben die gestiegenen Kosten, erhöhte Verkaufs-, General- und Verwaltungskosten die untere Linie des Unternehmens im Quartal belastet.

Im Rahmen des KI-Cloud-Geschäfts hat das Unternehmen seine MaaS-Plattform Qianfan mit einer erweiterten Modellbibliothek und umfassenderen Toolkits verbessert und die Unterstützung für das Training und Fine-Tuning multimodaler und reasoning-Modelle erweitert, um die Entwicklung KI-nativer Anwendungen weiter zu erleichtern. Darüber hinaus veröffentlichte Baidu im April 2025 die Version 3.0 seines Deep-Learning-Frameworks PaddlePaddle.

Ives argumentierte, dass das Unternehmen „aggressiv und wahrnehmungsbezogen auftreten muss, um zu zeigen, dass es nicht der kleine Bruder von Tencent an der KI-Front ist“, und forderte mehr KI-Integration.

Der Tech-Riese ist auch zuversichtlich, dass seine Ernie-Grundmodelle sich gegen Herausforderer wie DeepSeek behaupten können, was dazu beitragen wird, ein breiteres Ökosystem KI-nativer Anwendungen zu fördern.

Das Unternehmen stellte den Bot 2023 vor und hat sich seitdem auf die Aktualisierung der Modelle konzentriert. Im April dieses Jahres veröffentlichte der Tech-Riese Ernie 4.5 Turbo und Ernie X1 Turbo, die als schneller und günstiger als die anderen Versionen beworben wurden. Der X1 Turbo scheint speziell darauf ausgelegt zu sein, mit quelloffenen Modellen wie Alibabas Qwen und DeepSeek zu konkurrieren.