Baidu riposte avec l'IA alors que le marché de la recherche évolue

L'entreprise technologique chinoise Baidu intègre des fonctionnalités IA et de reconnaissance vocale dans sa plateforme de recherche pour maintenir une longueur d'avantage concurrentielle face à des rivaux comme DeepSeek.

L'entreprise insiste sur le fait qu'elle aimerait que sa plateforme de recherche mobile fonctionne de manière plus similaire à un chatbot IA, aidant les utilisateurs avec leurs tâches créatives et d'organisation.

Elle a également précisé que leur plateforme donnera la priorité aux recherches en langage naturel plutôt qu'aux mots-clés et prendra en charge la recherche vocale dans plusieurs dialectes chinois à l'avenir.

Dan Ives, responsable mondial de la recherche technologique chez Wedbush Securities, même a commenté, « Il y a eu une certaine pression sur l'activité de recherche, mais l'accent mis sur l'IA et Ernie Bot est un coup clé à venir. Baidu n'attend pas de voir venir, il avance à toute vapeur sur l'IA. »

Commentant également sa transition vers l'IA, le responsable de la recherche de l'entreprise, Zhao Shiqi, a déclaré qu'ils souhaitent transformer leur plateforme non pas pour devancer les autres, mais pour surpasser leur ancienne version.

La plateforme de recherche de Baidu comprend de nouvelles fonctionnalités, notamment une fonction de recherche vocale

Baidu reste le plus grand moteur de recherche, bien que l'entreprise ait vu certains utilisateurs migrer vers des chatbots IA comme Deepseek et ChatGPT, perdant ainsi une partie de son marché. Les plateformes de vidéos courtes comme Douyin et Kuaishou intègrent également l'IA, menaçant de grignoter la part de marché de Baidu. 

Jusqu'à présent, le géant de la technologie a enregistré des pertes dans ses revenus de marketing en ligne au cours des quatre derniers trimestres, bien qu'il estime que son nouveau focus sur l'IA améliorera in fine ses performances publicitaires. 

L'entreprise a déjà apporté des changements majeurs à sa plateforme de recherche. Pour commencer, les utilisateurs peuvent désormais saisir plus d'un millier de caractères, bien plus que la limite précédente de 28 caractères dans leurs recherches. De plus, les utilisateurs peuvent poser des questions dans un style plus naturel et conversationnel, similaire à leur interaction avec des chatbots, et même soumettre des images et des fichiers au moteur de recherche. De plus, la plateforme peut générer des photos et des vidéos selon la demande de l'utilisateur, et inclut une fonction de recherche vocale.

Mercredi, l'entreprise technologique a lancé son modèle image-vers-vidéo, espérant que la fonction de génération par IA permettra aux marketeurs de créer des vidéos captivantes sur les fils d'actualité sociaux de Baidu.

Baidu espère que l'IA peut élever le marché de sa division cloud, lui permettant de concurrencer Alibaba.

Baidu a également parié sur l'intelligence artificielle pour stimuler sa division cloud et finalement battre des concurrents comme Alibaba Holdings et Tencent. Les actions de l'entreprise n'ont augmenté que d'environ 2,5 % en 2025, restant derrière une hausse de 30,5 % pour Alibaba et une poussée de 20 % pour Tencent.

Baidu a livré des résultats supérieurs aux attentes pour le premier trimestre 2025, avec des bénéfices ajustés et des revenus totaux dépassant les estimations consensus de Zacks. Sur une base annuelle, le résultat net a chuté tandis que le chiffre d'affaires a augmenté.

Cette performance a été alimentée par une forte croissance du segment Baidu Core, en particulier son activité AI Cloud, qui a bondi de 42 % par rapport à la même période l'année dernière. Cette expansion rapide reflète une reconnaissance croissante du marché des solutions IA de bout en bout de Baidu et de son avantage concurrentiel en termes de rapport qualité-prix.

Cependant, l'augmentation des coûts, ainsi que les dépenses de vente, générales et administratives élevées, ont nui au résultat net de l'entreprise au cours du trimestre.

Toujours dans le cadre de l'activité AI Cloud, l'entreprise a amélioré sa plateforme MaaS, Qianfan, avec une bibliothèque de modèles élargie et des kits d'outils plus complets, étendant le support pour l'entraînement et le réglage fin de modèles multimodaux et de raisonnement afin de faciliter davantage le développement d'applications natives de l'IA. De plus, en avril 2025, Baidu a publié la version 3.0 de son framework d'apprentissage profond, PaddlePaddle.

Ives a soutenu que l'entreprise doit être « agressive et perceptivement capable de montrer qu'elle n'est pas le petit frère de Tencent sur le front de l'IA », encourageant une intégration accrue de l'IA.

Le géant de la technologie est également confiant que ses modèles de base Ernie résisteront aux challengers comme DeepSeek, aidant à encourager un écosystème plus large d'applications natives de l'IA.

L'entreprise a présenté le bot en 2023 et s'est concentrée sur la mise à jour des modèles depuis lors. En avril, le géant de la technologie a publié l'Ernie 4.5 Turbo et Ernie X1 Turbo, annoncés comme plus rapides et moins chers que les autres versions. Le X1 Turbo, en particulier, semble conçu pour concurrencer les modèles open source tels que Qwen d'Alibaba et DeepSeek.