Baidu riposte avec l'IA face à l'évolution du marché de la recherche

L'entreprise technologique chinoise Baidu intègre des fonctionnalités d'IA et une fonction vocale à sa plateforme de recherche afin de conserver un avantage concurrentiel face à des rivaux comme DeepSeek.

L'entreprise insiste sur le fait qu'elle souhaite que sa plateforme de recherche mobile fonctionne davantage comme un chatbot IA, aidant les utilisateurs dans leurs tâches créatives et d'organisation.

L'entreprise a également précisé que sa plateforme privilégiera les recherches en langage naturel plutôt que par mots-clés et prendra en charge la recherche vocale dans plusieurs dialectes chinois à l'avenir.

Dan Ives, responsable mondial de la recherche technologique chez Wedbush Securities, a même déclaré: « Le secteur de la recherche a subi quelques légères pressions, mais l’accent mis sur l’IA et Ernie Bot est une étape cruciale pour l’avenir. Baidu ne reste pas les bras croisés et investit massivement dans l’IA. »

Commentant également leur transition vers l'IA, Zhao Shiqi, responsable de la recherche au sein de l'entreprise, a déclaré qu'ils souhaitaient faire évoluer leur plateforme non pas pour devancer les autres, mais plutôt pour se surpasser eux-mêmes.

La plateforme de recherche de Baidu intègre de nouvelles fonctionnalités, dont une fonction de recherche vocale

Baidu reste le plus grand moteur de recherche, malgré la migration de certains utilisateurs vers des chatbots d'IA comme Deepseek et ChatGPT, ce qui lui fait perdre une partie de ses parts de marché. Les plateformes de vidéos courtes telles que Douyin et Kuaishou intègrent également l'IA, menaçant ainsi de grignoter des parts de marché à Baidu. 

Jusqu'à présent, le géant technologique a enregistré des pertes de revenus dans son marketing en ligne au cours des quatre derniers trimestres, même s'il estime que sa nouvelle orientation vers l'IA finira par améliorer ses performances publicitaires. 

L'entreprise a déjà apporté des modifications majeures à sa plateforme de recherche. Désormais, les utilisateurs peuvent saisir plus de mille caractères, contre 28 auparavant. Ils peuvent également poser des questions de manière plus naturelle et conversationnelle, à l'instar des chatbots, et même joindre des images et des fichiers au moteur de recherche. Par ailleurs, la plateforme peut générer des photos et des vidéos à la demande de l'utilisateur et intègre une fonction de recherche vocale.

Mercredi, la société technologique a lancé son modèle de conversion d'images en vidéos, espérant que la fonction de génération par IA permettra aux spécialistes du marketing de créer des vidéos attrayantes pour les flux sociaux de Baidu.

Baidu espère que l'IA pourra dynamiser son marché dans le secteur du cloud, lui permettant ainsi de concurrencer Alibaba.

Baidu a également misé sur l'intelligence artificielle pour dynamiser sa division cloud et, à terme, surpasser ses concurrents tels qu'Alibaba Holdings et Tencent. En 2025, le cours de l'action de la société n'a progressé que d'environ 2,5 %, loin derrière la hausse de 30,5 % enregistrée par Alibaba et celle de 20 % par Tencent.

Baidu a publié des résultats supérieurs aux attentes pour le premier trimestre 2025, avec un bénéfice ajusté et un chiffre d'affaires total dépassant les prévisions de Zacks. Sur un an, le résultat net a chuté tandis que le chiffre d'affaires a progressé.

Cette performance a été portée par latroncroissance du segment Baidu Core, et notamment par son activité AI Cloud, qui a bondi de 42 % par rapport à la même période l'an dernier. Cette expansion rapide témoigne de la reconnaissance croissante sur le marché des solutions d'IA complètes de Baidu et de son avantage concurrentiel en termes de rapport qualité-prix.

Cependant, la hausse des coûts, l'augmentation des frais de vente et des frais généraux et administratifs ont pesé sur les résultats de l'entreprise au cours du trimestre.

Toujours dans le cadre de son activité AI Cloud, l'entreprise a enrichi sa plateforme MaaS, Qianfan, d'une bibliothèque de modèles étendue et d'outils plus complets, étendant ainsi la prise en charge de l'entraînement et du réglage fin des modèles multimodaux et de raisonnement afin de faciliter davantage le développement d'applications natives d'IA. Par ailleurs, en avril 2025, Baidu a lancé la version 3.0 de son framework d'apprentissage profond, PaddlePaddle.

Ives a fait valoir que l'entreprise devait se montrer « agressive et avoir une bonne image pour montrer qu'elle n'était pas le petit frère de Tencent dans le domaine de l'IA », encourageant ainsi une plus grande intégration de l'IA.

Le géant technologique est égalementdent que les modèles de sa fondation Ernie résisteront à la concurrence de sociétés comme DeepSeek, contribuant ainsi à encourager un écosystème plus large d'applications natives de l'IA.

L'entreprise a lancé le bot en 2023 et s'est depuis concentrée sur la mise à jour des modèles. En avril dernier, le géant technologique a commercialisé les Ernie 4.5 Turbo et Ernie X1 Turbo, présentés comme plus rapides et moins chers que les versions précédentes. Le X1 Turbo, en particulier, semble conçu pour concurrencer les modèles open source tels que Qwen d'Alibaba et DeepSeek.