検索市場のシフトに対し、Baidu が AI で対抗

中国のテック企業である Baidu は、DeepSeek などの競合他社に対する競争優位性を維持するため、AI 機能と音声機能を検索プラットフォームに統合しています。

同社は、モバイル検索プラットフォームが AI チャットボットと同様に機能し、ユーザーのクリエイティブな作業や整理業務を支援することを望んでいます。

また、今後はキーワード検索ではなく自然言語検索を優先し、複数の中国語方言での音声検索をサポートすると明確にしました。

ウェドブッシュ・セキュリティーズのグローバル・テック・リサーチ責任者であるダン・アイヴスは、 コメントし,「検索事業には若干の圧力がかかっていますが、AI と『ERNIE ボット』への注力は先手を打つ重要な一手です。百度はただじっとしているのではなく、AI に向けて全速力で進んでいます。」

同社の検索部門リーダーである趙詩琪氏も AI 移行についてコメントし、プラットフォームの変更は他社を凌駕するためではなく、自らの過去を超えるためだと述べています。

百度の検索プラットフォームには、音声検索機能などの新機能が追加されています。

百度はまだ 最大の検索エンジンですが、Deepseek や ChatGPT といった AI チャットボットへユーザーが一部移動し、市場シェアを失っています。また、Douyin（抖音）やKuaishou（快手）などのショート動画プラットフォームも AI を統合しており、百度の市場を脅かしています。 

これまで同社は直近4四半期にオンラインマーケティング収益で赤字を計上していますが、AI への新たな注力が最終的には広告パフォーマンスを向上させると確信しています。 

同社はすでに検索プラットフォームに大規模な変更を導入しました。まず、ユーザーは以前は28文字だった制限を大幅に超え、1,000文字以上の入力が可能になりました。さらに、チャットボットとの対話と同様に、より自然で会話調の質問が可能となり、画像やファイルを提示して検索エンジンを操作することもできます。また、プラットフォームはユーザーの要望に応じて写真や動画を生成でき、音声検索機能も備えています。

水曜日、同テック企業は画像から動画を作成するモデルを発表し、AIによる生成機能がマーケティング担当者にとって百度のソーシャルフィード上で魅力的な動画を制作する手段となることを期待しています。

百度は、AIがクラウド部門の市場地位を向上させ、アリババと競争できることを期待しています。

百度はまた、人工知能に賭けて自社の クラウド部門を強化し、 最終的にはアリババ・ホールディングスやテンセントのような競合他社を凌駕することを目指しています。同社の株価は2025年に約2.5%上昇したのみで、アリババの30.5%急騰やテンセントの20%の上昇には及びませんでした。

百度2025年第一季度的业绩超出预期，调整后每股收益和总收入均超越Zacks共识预估。同比来看，净利润下滑，而营收实现增长。

这一表现得益于百度核心业务板块的强劲增长，尤其是其AI云业务，较去年同期激增42%。这一快速扩张反映了市场对百度全栈AI解决方案的认可度不断提升，以及其在性价比方面的竞争优势。

然而，成本上升以及销售、一般及行政费用的增加，导致该季度公司的净利润承压。

在AI云业务方面，公司升级了其MaaS平台千帆，扩展了模型库并提供了更全面的工具包，进一步支持多模态和推理模型的训练与微调，以推动原生AI应用开发。此外，百度于2025年4月发布了深度学习框架PaddlePaddle的3.0版本。

アイブスは、同社は「AIの分野でテンセントの小さな弟ではないことを示すために、攻撃的かつ認識面でも積極的である必要がある」と主張し、より多くのAIの導入を促している。

このテック大手はまた、自社のErnie基盤モデルがDeepSeekのような挑戦者に対抗できると確信しており、AIネイティブなアプリケーションのより広範なエコシステムの形成を後押しするとしている。

同社は 2023 年にこのボットを導入して以来、モデルの更新に注力してきました。今年 4 月、このテック大手は、他のバージョンよりも高速かつ低コストと謳われる Ernie 4.5 Turbo と Ernie X1 Turbo をリリースしました。特に X1 Turbo は、アリババの Qwen や DeepSeek などのオープンソースモデルとの競争を想定して設計されているようです。