Baidu reage com IA enquanto o mercado de buscas muda

A empresa de tecnologia chinesa Baidu está incorporando recursos de IA e função de voz em sua plataforma de pesquisa para manter uma vantagem competitiva contra rivais como o DeepSeek.

A empresa insiste que gostaria que sua plataforma de pesquisa móvel funcionasse de maneira mais semelhante a um chatbot de IA, ajudando os usuários com suas tarefas criativas e de organização.

Ela também esclareceu que sua plataforma priorizará pesquisas em linguagem natural em vez de palavras-chave e suportará pesquisa por voz em vários dialetos chineses no futuro.

Dan Ives, chefe global de pesquisa de tecnologia na Wedbush Securities, até comentaram, “Tem havido alguma pequena pressão no negócio de pesquisa, mas o foco na IA e no Ernie Bot é uma jogada chave à frente. A Baidu não está esperando para ver a tinta secar, avançando a todo vapor na IA.”

Comentando também sobre sua transição para IA, o líder de pesquisa da firma, Zhao Shiqi, afirmou que querem mudar sua plataforma não para superar os outros, mas sim para superar seu antigo eu.

A plataforma de pesquisa da Baidu inclui novos recursos, incluindo uma função de pesquisa por voz

A Baidu ainda é a maior mecanismo de busca, embora a empresa tenha visto alguns usuários se mudarem para chatbots de IA como o Deepseek e o ChatGPT, perdendo parte de seu mercado. Plataformas de vídeo curto, como Douyin e Kuaishou, também estão integrando IA, ameaçando tirar parte do mercado da Baidu. 

Até agora, o gigante da tecnologia registrou perdas em sua receita de marketing online nos últimos quatro trimestres, embora acredite que seu novo foco em IA acabará impulsionando seu desempenho de anúncios. 

A empresa já instituiu mudanças importantes em sua plataforma de pesquisa. Para começar, os usuários agora podem inserir mais de mil caracteres, muito mais do que o limite anterior de 28 caracteres em suas pesquisas. Além disso, os usuários podem fazer perguntas de uma maneira mais natural e conversacional, semelhante à forma como interagem com chatbots, e até mesmo solicitar ao mecanismo de busca com imagens e arquivos. Além disso, a plataforma pode gerar fotos e vídeos conforme a solicitação do usuário e inclui uma função de pesquisa por voz.

Na quarta-feira, a empresa de tecnologia lançou seu modelo de imagem para vídeo, esperando que a função de geração de IA permita que os marketeiros criem vídeos envolventes nos feeds sociais da Baidu.

A Baidu espera que a IA possa elevar o mercado de sua divisão de nuvem, permitindo que ela concorra com a Alibaba.

A Baidu também apostou na inteligência artificial para impulsionar sua divisão de nuvem e eventualmente superar concorrentes como a Alibaba Holdings e a Tencent. As ações da empresa aumentaram apenas cerca de 2,5% em 2025, ficando atrás de um aumento de 30,5% para a Alibaba e de um salto de 20% para a Tencent.

A Baidu entregou resultados do primeiro trimestre de 2025 melhores do que o esperado, com lucros ajustados e receitas totais superando a Estimativa de Consenso Zacks. Em uma base ano a ano, o lucro líquido despencou, enquanto a receita bruta cresceu.

O desempenho foi impulsionado pelo forte crescimento no segmento Core da Baidu, particularmente seu negócio de IA Cloud, que aumentou 42% em comparação com o mesmo período do ano passado. A rápida expansão reflete o crescente reconhecimento do mercado das soluções de IA de pilha completa da Baidu e sua vantagem competitiva em custo-benefício.

No entanto, os custos aumentados, as despesas elevadas de vendas e gerais e administrativas prejudicaram o lucro líquido da empresa durante o trimestre.

Ainda sob o negócio de IA Cloud, a empresa aprimorou sua plataforma MaaS, Qianfan, com uma biblioteca de modelos expandida e kits de ferramentas mais abrangentes, estendendo o suporte para treinamento e ajuste fino de modelos multimodais e de raciocínio para facilitar ainda mais o desenvolvimento de aplicativos nativos de IA. Além disso, em abril de 2025, a Baidu lançou a versão 3.0 de seu framework de aprendizado profundo, PaddlePaddle.

Ives argumentou que a empresa precisa ser “agressiva e perceptiva para mostrar que não são o irmão mais novo da Tencent na frente da IA”, incentivando mais infusão de IA.

O gigante da tecnologia também está confiante de que seus modelos fundamentais Ernie resistirão aos desafiantes como o DeepSeek, ajudando a encorajar um ecossistema mais amplo de aplicativos nativos de IA.

A empresa apresentou o bot em 2023 e tem se concentrado em atualizar os modelos desde então. Neste abril, o gigante da tecnologia lançou o Ernie 4.5 Turbo e o Ernie X1 Turbo, anunciados como mais rápidos e mais baratos do que as outras versões. O X1 Turbo, em particular, parece ser projetado para competir com modelos de código aberto, como o Qwen da Alibaba e o DeepSeek.