Baidu reagisce con l'intelligenza artificiale mentre il mercato della ricerca cambia

L'azienda tecnologica cinese Baidu sta integrando funzionalità di intelligenza artificiale e funzioni vocali nella sua piattaforma di ricerca per mantenere un vantaggio competitivo rispetto a concorrenti come DeepSeek.

L'azienda insiste sul fatto che vorrebbe che la sua piattaforma di ricerca mobile funzionasse in modo più simile a un chatbot basato sull'intelligenza artificiale, aiutando gli utenti nelle loro attività creative e organizzative.

Ha inoltre chiarito che la piattaforma darà priorità alle ricerche in linguaggio naturale piuttosto che alle parole chiave e supporterà la ricerca vocale in più dialetti cinesi.

Dan Ives, responsabile globale della ricerca tecnologica presso Wedbush Securities, ha persino commentato: "C'è stata una leggera pressione sul settore della ricerca, ma l'attenzione all'intelligenza artificiale e a Ernie Bot è una mossa fondamentale per il futuro. Baidu non sta ad aspettare che la vernice si asciughi, sta procedendo a tutta velocità sull'IA."

Commentando la transizione all'intelligenza artificiale, il responsabile della ricerca dell'azienda, Zhao Shiqi, ha affermato che l'obiettivo è cambiare la propria piattaforma non per superare gli altri, ma piuttosto per superare se stessi.

La piattaforma di ricerca di Baidu include nuove funzionalità, tra cui una funzione di ricerca vocale

Baidu rimane il motore di ricerca più grande, sebbene l'azienda abbia visto alcuni utenti migrare verso chatbot basati sull'intelligenza artificiale come Deepseek e ChatGPT, perdendo così parte del suo mercato. Anche le piattaforme di video brevi come Douyin e Kuaishou stanno integrando l'IA, minacciando di erodere la quota di mercato di Baidu. 

Finora, il colosso della tecnologia ha registrato perdite nei ricavi derivanti dal marketing online negli ultimi quattro trimestri, sebbene ritenga che il suo nuovo focus sull'intelligenza artificiale alla fine migliorerà le sue prestazioni pubblicitarie. 

L'azienda ha già apportato importanti modifiche alla sua piattaforma di ricerca. Innanzitutto, gli utenti possono ora inserire oltre mille caratteri nelle loro ricerche, ben oltre il precedente limite di 28 caratteri. Inoltre, gli utenti possono porre domande in uno stile più naturale e colloquiale, simile a quello utilizzato per interagire con i chatbot, e persino inviare al motore di ricerca immagini e file. Infine, la piattaforma può generare foto e video su richiesta dell'utente e include una funzione di ricerca vocale.

Mercoledì, l'azienda tecnologica ha lanciato il suo modello di conversione da immagine a video, sperando che la funzione di generazione dell'intelligenza artificiale consenta ai professionisti del marketing di creare video accattivanti sui feed social di Baidu.

Baidu spera che l'intelligenza artificiale possa far crescere il mercato della sua divisione cloud, consentendole di competere con Alibaba.

Baidu ha puntato anche sull'intelligenza artificiale per potenziare la sua divisione cloud e superare, in definitiva, concorrenti come Alibaba Holdings e Tencent. Le azioni della società sono aumentate solo del 2,5% circa nel 2025, rimanendo indietro rispetto all'impennata del 30,5% di Alibaba e al balzo del 20% di Tencent.

Baidu ha registrato risultati migliori del previsto nel primo trimestre del 2025, con utili rettificati e ricavi totali superiori alle stime di consenso di Zacks. Su base annua, il risultato finale è crollato, mentre il fatturato è cresciuto.

La performance è stata alimentata dallatroncrescita del segmento Baidu Core, in particolare del business AI Cloud, che ha registrato un incremento del 42% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. La rapida espansione riflette il crescente riconoscimento da parte del mercato delle soluzioni AI full-stack di Baidu e il suo vantaggio competitivo in termini di prezzo-prestazioni.

Tuttavia, l'aumento dei costi, l'aumento delle vendite e le spese generali e amministrative hanno danneggiato i profitti dell'azienda durante il trimestre.

Sempre nell'ambito dell'attività AI Cloud, l'azienda ha potenziato la sua piattaforma MaaS, Qianfan, con una libreria di modelli ampliata e toolkit più completi, estendendo il supporto per l'addestramento e la messa a punto di modelli multimodali e di ragionamento per facilitare ulteriormente lo sviluppo di applicazioni native per l'IA. Inoltre, nell'aprile 2025, Baidu ha rilasciato la versione 3.0 del suo framework di deep learning, PaddlePaddle.

Ives ha sostenuto che l'azienda deve essere "aggressiva e percettiva per dimostrare di non essere il fratello minore di Tencent sul fronte dell'intelligenza artificiale", incoraggiando una maggiore infusione di intelligenza artificiale.

Il colosso della tecnologia è inoltredent che i suoi modelli di base Ernie sapranno resistere a sfidanti come DeepSeek, contribuendo a incoraggiare un ecosistema più ampio di applicazioni native per l'intelligenza artificiale.

L'azienda ha introdotto il bot nel 2023 e da allora si è concentrata sull'aggiornamento dei modelli. Ad aprile, il colosso tecnologico ha lanciato Ernie 4.5 Turbo e Ernie X1 Turbo, pubblicizzati come più veloci ed economici rispetto alle altre versioni. L'X1 Turbo, in particolare, sembra progettato per competere con modelli open source come Qwen di Alibaba e DeepSeek.