Baidu contraataca con IA mientras cambia el mercado de búsqueda

La empresa tecnológica china Baidu está incorporando funciones de IA y voz en su plataforma de búsqueda para mantener una ventaja competitiva frente a rivales como DeepSeek.

La compañía insiste en que le gustaría que su plataforma de búsqueda móvil funcionara de manera más similar a un chatbot de IA, ayudando a los usuarios con sus tareas creativas y de organización.

También aclaró que su plataforma priorizará las búsquedas en lenguaje natural en lugar de palabras clave y admitirá la búsqueda por voz en múltiples dialectos chinos de aquí en adelante.

Dan Ives, jefe global de investigación tecnológica en Wedbush Securities, incluso comentó, “Ha habido algo de presión pequeña en el negocio de búsqueda, pero el enfoque en IA y Ernie Bot es un movimiento clave adelante. Baidu no está esperando a ver secar la pintura, todo el vapor hacia adelante en IA.”

También comentando sobre su transición de IA, el líder de búsqueda de la firma, Zhao Shiqi, declaró que quieren cambiar su plataforma no para superar a otros, sino para superar su yo anterior.

La plataforma de búsqueda de Baidu incluye nuevas funciones, incluida una función de búsqueda por voz

Baidu sigue siendo el motor de búsqueda más grande, aunque la compañía ha visto a algunos usuarios moverse a chatbots de IA como Deepseek y ChatGPT, perdiendo parte de su mercado. Las plataformas de video corto como Douyin y Kuaishou también están integrando IA, amenazando con arrebatarle parte del mercado a Baidu. 

Hasta ahora, el gigante tecnológico ha registrado pérdidas en sus ingresos de marketing en línea en los últimos cuatro trimestres, aunque cree que su nuevo enfoque en la IA finalmente impulsará su rendimiento publicitario. 

La compañía ya ha implementado cambios importantes en su plataforma de búsqueda. Para empezar, los usuarios ahora pueden ingresar más de mil caracteres, mucho más que el límite anterior de 28 caracteres en sus búsquedas. Además, los usuarios pueden hacer preguntas de una manera más natural y conversacional, similar a cómo interactúan con chatbots, e incluso solicitar al motor de búsqueda con imágenes y archivos. Además, la plataforma puede generar fotos y videos según la solicitud del usuario, e incluye una función de búsqueda por voz.

El miércoles, la firma tecnológica lanzó su modelo de imagen a video, con la esperanza de que la función de generación de IA permita a los marketers crear videos convincentes en los feeds sociales de Baidu.

Baidu confía en que la IA puede elevar el mercado de su división de nube, permitiéndole competir con Alibaba.

Baidu también apostó por la inteligencia artificial para impulsar su división de nube y eventualmente superar a competidores como Alibaba Holdings y Tencent. Las acciones de la compañía solo han aumentado aproximadamente un 2.5% en 2025, quedándose atrás de un aumento del 30.5% para Alibaba y un aumento del 20% para Tencent.

Baidu presentó resultados del primer trimestre de 2025 mejores de lo esperado, con ganancias ajustadas y ingresos totales superando la Estimación de Consenso de Zacks. En una base interanual, el resultado neto se desplomó mientras que los ingresos crecieron.

El rendimiento fue impulsado por un fuerte crecimiento en el segmento Core de Baidu, particularmente su negocio de IA Cloud, que aumentó un 42% en comparación con el mismo período del año anterior. La rápida expansión refleja el creciente reconocimiento del mercado de las soluciones de IA de pila completa de Baidu y su ventaja competitiva en relación precio-rendimiento.

Sin embargo, los costos aumentados, los gastos de venta elevados y los gastos generales y administrativos afectaron el resultado neto de la compañía durante el trimestre.

Aún bajo el negocio de IA Cloud, la compañía mejoró su plataforma MaaS, Qianfan, con una biblioteca de modelos ampliada y kits de herramientas más completos, extendiendo el soporte para el entrenamiento y ajuste fino de modelos multimodales y de razonamiento para facilitar aún más el desarrollo de aplicaciones nativas de IA. Además, en abril de 2025, Baidu lanzó la versión 3.0 de su marco de aprendizaje profundo, PaddlePaddle.

Ives argumentó que la compañía tiene que ser “agresiva y en términos de percepción para mostrar que no son el hermano menor de Tencent en el frente de IA”, fomentando una mayor infusión de IA.

El gigante tecnológico también está seguro de que sus modelos base Ernie resistirán a challengers como DeepSeek, ayudando a fomentar un ecosistema más amplio de aplicaciones nativas de IA.

La compañía presentó el bot en 2023 y se ha centrado en actualizar los modelos desde entonces. Este abril, el gigante tecnológico lanzó el Ernie 4.5 Turbo y Ernie X1 Turbo, anunciados como más rápidos y baratos que las otras versiones. El X1 Turbo, en particular, parece diseñado para competir con modelos de código abierto como Qwen de Alibaba y DeepSeek.