Baidu contraataca con IA ante los cambios en el mercado de búsquedas

La empresa tecnológica china Baidu está incorporando funciones de inteligencia artificial y funciones de voz en su plataforma de búsqueda para mantener una ventaja competitiva frente a rivales como DeepSeek.

La empresa insiste en que le gustaría que su plataforma de búsqueda móvil funcionara de manera más similar a un chatbot de inteligencia artificial, ayudando a los usuarios con sus tareas creativas y organizativas.

También aclaró que su plataforma priorizará las búsquedas en lenguaje natural en lugar de palabras clave y admitirá la búsqueda por voz en múltiples dialectos chinos en el futuro.

Dan Ives, director global de investigación tecnológica de Wedbush Securities, comentó: «Ha habido cierta presión sobre el negocio de búsquedas, pero el enfoque en la IA y Ernie Bot es un paso clave hacia adelante. Baidu no se queda de brazos cruzados, sino que avanza a toda máquina con la IA».

Al comentar sobre su transición a IA, el líder de búsqueda de la empresa, Zhao Shiqi, afirmó que quieren cambiar su plataforma no para superar a los demás, sino para superar su yo anterior.

La plataforma de búsqueda de Baidu incluye nuevas funciones, incluida una función de búsqueda por voz

Baidu sigue siendo el motor de búsqueda más grande, aunque la compañía ha visto cómo algunos usuarios se han pasado a chatbots con IA como Deepseek y ChatGPT, perdiendo parte de su mercado. Plataformas de vídeo corto como Douyin y Kuaishou también están integrando IA, lo que amenaza con arrebatarle cuota de mercado a Baidu. 

Hasta ahora, el gigante tecnológico ha registrado pérdidas en sus ingresos de marketing online en los últimos cuatro trimestres, aunque cree que su nuevo enfoque en la IA en última instancia mejoraría su rendimiento publicitario. 

La compañía ya ha implementado cambios importantes en su plataforma de búsqueda. Para empezar, los usuarios ahora pueden introducir más de mil caracteres, mucho más que el límite anterior de 28 caracteres en sus búsquedas. Además, pueden hacer preguntas de forma más natural y conversacional, similar a como interactúan con los chatbots, e incluso solicitar al motor de búsqueda imágenes y archivos. Además, la plataforma puede generar fotos y vídeos a petición del usuario e incluye una función de búsqueda por voz.

El miércoles, la empresa tecnológica lanzó su modelo de imagen a video, con la esperanza de que la función de generación de IA permita a los especialistas en marketing crear videos atractivos en los feeds sociales de Baidu.

Baidu espera que la inteligencia artificial pueda elevar el mercado de su división en la nube, permitiéndole competir con Alibaba.

Baidu también apostó por la inteligencia artificial para impulsar su división de computación en la nube y, finalmente, superar a competidores como Alibaba Holdings y Tencent. Las acciones de la compañía solo aumentaron alrededor de un 2,5 % en 2025, quedando por detrás del repunte del 30,5 % de Alibaba y el alza del 20 % de Tencent.

Baidu presentó resultados del primer trimestre de 2025 mejores de lo esperado, con ganancias ajustadas e ingresos totales que superaron la estimación de consenso de Zacks. En términos interanuales, los resultados netos se desplomaron, mientras que los ingresos aumentaron.

El rendimiento se vio impulsado por eltroncrecimiento del segmento Baidu Core, en particular su negocio de IA en la Nube, que aumentó un 42 % en comparación con el mismo período del año anterior. Esta rápida expansión refleja el creciente reconocimiento del mercado de las soluciones integrales de IA de Baidu y su ventaja competitiva en relación precio-rendimiento.

Sin embargo, el aumento de los costos y los mayores gastos de ventas y de administración y generales perjudicaron el resultado final de la compañía durante el trimestre.

Siguiendo con el negocio de IA en la Nube, la compañía mejoró su plataforma MaaS, Qianfan, con una biblioteca de modelos ampliada y conjuntos de herramientas más completos, ampliando la compatibilidad con el entrenamiento y perfeccionando los modelos multimodales y de razonamiento para facilitar aún más el desarrollo de aplicaciones nativas de IA. Además, en abril de 2025, Baidu lanzó la versión 3.0 de su marco de aprendizaje profundo, PaddlePaddle.

Ives argumentó que la empresa tiene que ser "agresiva y perceptiva para demostrar que no es el hermano pequeño de Tencent en el frente de la IA", alentando una mayor infusión de IA.

El gigante tecnológico tambiéndent en que sus modelos de base Ernie resistirán a competidores como DeepSeek, lo que ayudará a fomentar un ecosistema más amplio de aplicaciones nativas de IA.

La compañía presentó el bot en 2023 y desde entonces se ha centrado en actualizar los modelos. En abril, el gigante tecnológico lanzó el Ernie 4.5 Turbo y el Ernie X1 Turbo, promocionados como más rápidos y económicos que las versiones anteriores. El X1 Turbo, en particular, parece diseñado para competir con modelos de código abierto como Qwen de Alibaba y DeepSeek.