Baidu отвечает ударом с помощью ИИ по мере сдвига рынка поиска

Китайская технологическая компания Baidu внедряет функции ИИ и голосового управления в свою поисковую платформу, чтобы сохранить конкурентное преимущество перед такими соперниками, как DeepSeek.

Компания настаивает на том, что хочет, чтобы ее мобильная поисковая платформа функционировала более похоже на чат-бот с ИИ, помогая пользователям с их творческими и организационными задачами.

Она также уточнила, что их платформа будет отдавать приоритет поиску на естественном языке, а не по ключевым словам, и поддерживать голосовой поиск на нескольких китайских диалектах в будущем.

Дэн Айвс, глобальный руководитель технологических исследований в Wedbush Securities, даже заметил«На бизнес поиска оказывалось некоторое небольшое давление, но фокус на ИИ и Ernie Bot является ключевым ходом вперед. Baidu не ждет, пока все уляжется, а действует полным ходом в направлении ИИ».

Также комментируя их переход на ИИ, руководитель направления поиска компании Чжао Шици заявил, что они хотят изменить свою платформу не для того, чтобы опередить других, а чтобы превзойти свое бывшее «я».

Поисковая платформа Baidu включает новые функции, включая функцию голосового поиска

Baidu все еще является крупнейшей поисковой системойхотя компания заметила, что часть пользователей перешла на чат-боты с ИИ, такие как Deepseek и ChatGPT, потеряв часть своей доли рынка. Короткие видео-платформы, такие как Douyin и Kuaishou, также интегрируют ИИ, угрожая отобрать у Baidu часть рынка. 

На данный момент технологический гигант показал убытки в своей онлайн-маркетинговой выручке за последние четыре квартала, хотя он верит, что новый фокус на ИИ в конечном итоге улучшит показатели рекламы. 

Компания уже внесла крупные изменения в свою поисковую платформу. Во-первых, пользователи теперь могут вводить более тысячи символов, что намного больше предыдущего лимита в 28 символов. Кроме того, пользователи могут задавать вопросы в более естественном, разговорном стиле, подобно тому, как они взаимодействуют с чат-ботами, и даже использовать изображения и файлы в качестве запросов к поисковой системе. Более того, платформа может генерировать фотографии и видео по запросу пользователя и включает функцию голосового поиска.

В среду технологическая компания запустила свою модель преобразования изображения в видео, надеясь, что функция генерации ИИ позволит маркетологам создавать убедительные видео в социальных лентах Baidu.

Baidu надеется, что ИИ сможет поднять долю рынка своего облачного подразделения, позволив ему конкурировать с Alibaba.

Baidu также сделала ставку на искусственный интеллект для роста своего облачного подразделения и в конечном итоге обогнать таких конкурентов, как Alibaba Holdings и Tencent. Акции компании выросли всего примерно на 2,5% в 2025 году, отставая от скачка на 30,5% у Alibaba и роста на 20% у Tencent.

Baidu представила результаты первого квартала 2025 года, превысившие ожидания, с调整后 прибылью и общей выручкой, превышающими консенсус-оценку Zacks. В годовом исчислении чистая прибыль упала, в то время как выручка выросла.

Результаты были обусловлены сильным ростом в сегменте Baidu Core, особенно в бизнесе AI Cloud, который вырос на 42% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Быстрое расширение отражает растущее рыночное признание полнофункциональных решений ИИ Baidu и их конкурентного преимущества по соотношению цена-качество.

Однако возросшие расходы, а также повышенные расходы на продажи и общие административные расходы негативно повлияли на чистую прибыль компании в течение квартала.

Все еще в рамках бизнеса AI Cloud компания улучшила свою платформу MaaS, Qianfan, расширив библиотеку моделей и предоставив более комплексные наборы инструментов, расширив поддержку обучения и тонкой настройки мультимодальных и рассуждающих моделей для дальнейшего содействия разработке приложений, нативных для ИИ. Кроме того, в апреле 2025 года Baidu выпустила версию 3.0 своей фреймворка глубокого обучения PaddlePaddle.

Айвз утверждал, что компании необходимо действовать «агрессивно и с учетом восприятия», чтобы показать, что они не являются «младшим братом» Tencent в сфере ИИ, поощряя более глубокое внедрение технологий ИИ.

Технологический гигант также уверен, что его базовые модели Ernie смогут конкурировать с такими вызывающими, как DeepSeek, что поможет стимулировать развитие более широкой экосистемы приложений, нативно использующих ИИ.

Компания представила бота в 2023 году и с тех пор сосредоточилась на обновлении моделей. В этом апреле технологический гигант выпустил Ernie 4.5 Turbo и Ernie X1 Turbo, рекламируемые как более быстрые и дешевые по сравнению с другими версиями. Особенно X1 Turbo, по-видимому, разработан для конкуренции с моделями с открытым исходным кодом, такими как Qwen от Alibaba и DeepSeek.