Kerngeschäft des KI-Riesen Baidu leidet unter schrumpfenden Werbeküchen Chinas

Baidu sagte am Mittwoch, dass die Umsätze im zweiten Quartal schwächer waren, da vorsichtige Marketingbudgets in einer sich verlangsamen chinesischen Wirtschaft sein Hauptgeschäft trafen, während sein Cloud-Geschäft weiter expandierte.

Für das am 30. Juni endende Quartal belief sich der Umsatz auf 32,71 Milliarden Yuan (4,56 Milliarden US-Dollar), ein Rückgang von 4 % gegenüber dem Vorjahr und leicht unter dem Konsens von 32,76 Milliarden Yuan von LSEG. Der bereinigte Gewinn lag bei 13,58 Yuan pro American Depositary Share und übertraf die Prognose von 13,12 Yuan. Die US-Aktien des Unternehmens stiegen im Vorhandel um 1,3 %.

Ein Einbruch im Immobiliensektor, schwache Einstellungsquoten und ungleiche Konsumentennachfrage haben viele chinesische Unternehmen dazu veranlasst, Werbung zu kürzen, um die Margen zu schützen. Diese Rücknahme hat sich auf Baidus Suchanzeigen ausgewirkt, einem Kernumsatztreiber.

Die Online-Werbungseinheit, die normalerweise etwa 60 % des Gruppenumsatzes ausmacht, fiel im Zeitraum April-Juni um 15 % auf 16,2 Milliarden Yuan (2,3 Milliarden US-Dollar), laut Reuters.

KI-Cloud-Wachstum mildert Auswirkungen schwacher Werbung

Andere Geschäftsfelder halfen, den Rückgang auszugleichen. KI-gestützte Cloud-Dienste steigerten den Nicht-Online-Werbeumsatz um 34 %. Baidu hat stark in künstliche Intelligenz investiert und stellte letzten Monat das vor, was es als die größte Aktualisierung der Suchschnittstelle seit einem Jahrzehnt beschrieb.

Neue KI-Tools kommen parallel zum Redesign. Das Unternehmen rollte MuseSteamer aus, einen Video-Generator für Unternehmensnutzer, und veröffentlichte eine Open-Source-Variante seines Ernie-Modells. Diese Schritte erfolgen, während Baidu mit steigendem Wettbewerb von Spielern wie DeepSeek konfrontiert ist, das Anfang dieses Jahres mit kostengünstigeren Modellen Aufmerksamkeit erregte.

Aktuelle Updates zielen auch darauf ab, mehr KI in die Suche zu integrieren. Wie Cryptopolitan zuvor berichtete, sagte Baidu, dass sich seine mobile Sucherfahrung wie ein Chatbot verhalten wird, um bei kreativen Aufgaben und der Organisation zu helfen. Der Dienst wird natürliche Sprachabfragen vor strengen Schlüsselwörtern betonen und die Sprachunterstützung für mehrere chinesische Dialekte hinzufügen.

Analysten unterstützen KI-Strategie angesichts von Druck

„Es gab einige kleinen Druck auf das Suchgeschäft, aber der Fokus auf KI und Ernie Bot ist ein entscheidender Schritt nach vorne. Baidu wartet nicht ab, um zuzusehen, wie die Farbe trocknet, sondern geht mit vollem Einsatz in die KI“, sagte Dan Ives, globaler Leiter der Wedbush Securities.

Führungskräfte im Unternehmen sagen, dass das Ziel darin besteht, Baidus eigene frühere Versionen zu übertreffen, anstatt einfach nur die Wettbewerber zu übertreffen, so der Suchchef Zhao Shiqi.

Baidu bleibt Chinas größter Suchanbieter, aber einige Nutzer haben ihre Zeit auf KI-Assistenten wie DeepSeek und ChatGPT verlagert. Kurzvideo-Plattformen wie Douyin und Kuaishou fügen ebenfalls KI-Funktionen hinzu, was den Wettbewerb um Nutzer Aufmerksamkeit und Anzeigen-Yuan erhöht.

Die Verlangsamung der Werbung war in vier aufeinanderfolgenden Quartalen im Online-Marketing-Umsatz sichtbar. Das Management behält bei, dass die stärkere Hinwendung zur KI im Laufe der Zeit die Werbeergebnisse verbessern und das Wachstum stabilisieren sollte.

Die Suchüberarbeitung erweitert die Möglichkeiten der Nutzer auf der Plattform. Abfragen können nun mehr als tausend Zeichen umfassen, im Vergleich zu einem früheren Limit von 28. Nutzer können Fragen in konversationaler Sprache stellen, Bilder oder Dateien anhängen, um Ergebnisse zu steuern, und generierte Fotos oder Videos anfordern. Die Sprachsuche ist ebenfalls integriert.

Insgesamt zeigt das Quartal, wie schwächere makroökonomische Bedingungen die digitale Werbung in China unter Druck setzen, während Baidu auf Cloud- und KI-fokussierte Produkte zurückgreift, um die Verlangsamung zu bewältigen. Investoren werden beobachten, ob die neuen Tools die Werbenachfrage wieder ankurbeln.