AI巨人百度、中国の広告予算縮小で中核事業が打撃

百度は水曜日、減速する中国経済における慎重なマーケティング予算が主要事業に影響を与えたため、第2四半期の販売が弱化したと述べました。一方、クラウド部門は引き続き拡大しています。

6月30日までの四半期の収益は327.1億元（45.6億ドル）で、前年同期比4%減少し、LSEGのコンセンサス予想である327.6億元をわずかに下回りました。調整後利益は米ADR株当たり13.58元で、予想の13.12元を上回りました。同社の米国株はプレマーケット取引で1.3%上昇しました。

不動産市場の低迷、緩やかな雇用、不均一な消費者需要により、多くの中国企業が利益率を守るために広告を削減しています。この後退は、主要な収益源である百度の検索広告に影響を与えています。

オンライン広告部門は、通常グループ売上の約60%を占めていますが、4〜6月期に15%減少し、162億元（23億ドル）となりました。これはReutersによるとです。

AIクラウド成長が弱い広告の影響を緩和

他の事業部門が下落を相殺しました。AI駆動のクラウドサービスにより、オンライン広告以外の収益が34%増加しました。百度は人工知能に大規模に投資しており、先月、過去10年で最大級の検索インターフェースのリフレッシュと説明しました。

新しいAIツールが再設計と並んで登場しています。同社は企業ユーザー向けのビデオジェネレーター「MuseSteamer」をリリースし、Ernieモデルのオープンソース版を公開しました。これらのステップは、DeepSeekなどのプレイヤーからの競争が激化する中でのものです。DeepSeekは今年初め、低コストモデルで注目を集めました。

最近のアップデートは、検索にさらにAIを組み込むことを目指しています。以前Cryptopolitanが報じたように、百度はモバイル検索体験がクリエイティブなタスクや整理を支援するためにチャットボットのように動作すると述べています。サービスは厳格なキーワードよりも自然言語クエリを強調し、複数の中国語方言にわたって音声サポートを追加します。

圧力の中、アナリストがAI戦略を支持

「検索ビジネスにはいくつかの小さな圧力がありますが、AIとErnie Botへの焦点は重要な先読みです。百度はただ見守っているのではなく、AIに全力で取り組んでいます」と、ウェドベリー証券のグローバルヘッドであるダン・アイブズは述べました。

社内のリーダーたちは、目標は単に競合他社を凌駕するのではなく、百度自身の過去のバージョンを上回ることであり、検索責任者の趙石奇氏によるとです。

百度は中国最大の検索プロバイダーですが、一部のユーザーはDeepSeekやChatGPTなどのAIアシスタントに時間をシフトしています。DouyinやKuaishouなどのショートビデオプラットフォームもAI機能を追加しており、ユーザーの注意と広告収入の競合が激化しています。

広告の減速は、オンラインマーケティング収益において4四半期連続で顕著です。経営陣は、AIへのより強い傾斜が時間とともに広告成果を改善し、成長を安定化させると維持しています。

検索のリニューアルにより、プラットフォームでできることが拡大します。クエリは以前の28文字の上限から、1,000文字以上まで実行できるようになりました。ユーザーは会話型の言語で質問したり、結果を誘導するために画像やファイルを添付したり、生成された写真やビデオをリクエストしたりできます。音声検索も組み込まれています。

全体として、この四半期は、百度がクラウドとAI先進製品に依存して減速を乗り切ろうとする中で、より弱いマクロ条件が中国のデジタル広告に圧力をかけていることを示しています。投資家は、新しいツールが広告需要を回復させるかどうかを見守ります。