AI大手百度の中核事業が中国の広告予算縮小で打撃を受ける

百度は水曜日、中国経済の減速で慎重なマーケティング予算が主力事業に打撃を与え、第２四半期の売上高は減少したが、クラウド部門は拡大を続けたと発表した。.

6月30日終了の四半期の売上高は327億1000万元（45億6000万ドル）で、前年同期比4%減となり、LSEGのコンセンサス予想である327億6000万元をわずかに下回りました。調整後利益は米国預託証券（ADS）1株当たり13.58元で、予想の13.12元を上回りました。同社の米国株は市場前取引で1.3%上昇しました。.

不動産市場の低迷、雇用の伸び悩み、そして消費者需要の不均衡により、多くの中国企業は利益率を守るために広告費を削減している。この削減は、 百度（Baidu）の 検索広告にも影響を与えている。

によると、通常グループ売上高の約60％を占めるオンライン広告部門は、4～6月期に15％減少し、162億元（23億ドル）となった ロイター通信。

AIクラウドの成長が広告の低迷の影響を緩和

他のサービスもこの落ち込みを相殺した。AIを活用したクラウドサービスは、非オンライン広告収入を34%押し上げた。百度は人工知能（AI 多額の投資を 、先月、同社が10年で最大規模の検索インターフェースの刷新と称するサービスを導入した。

リニューアルと並行して、新たなAIツールも登場しています。同社は企業向け動画生成ツール「MuseSteamer」をリリースし、Ernieモデルのオープンソース版もリリースしました。これらの取り組みは、今年初めに低価格モデルで注目を集めたDeepSeekなどの競合企業との競争激化に直面している中でのものです。.

最近のアップデートでは、検索へのAIの導入も目指しています。Cryptopolitan Cryptopolitan 以前報じたように、百度はモバイル検索エクスペリエンスをチャットボットのように進化させ、クリエイティブな作業や整理整頓を支援します。このサービスは、厳密なキーワード検索よりも自然言語による検索を重視し、複数の中国語方言で音声サポートを追加します。.

アナリストは圧力の中でAI戦略を支持

「検索事業には多少のプレッシャーはかかっているものの、AIとアーニー・ボットへの注力は今後の重要な一歩です。百度は、塗料が乾くのを待つつもりはなく、AIに全力で取り組んでいます」と、ウェドブッシュ・セキュリティーズのグローバルヘッド、ダン・アイブス氏は述べています。.

検索部門の責任者である趙世奇氏によると、同社の幹部らは、単に競合他社を追い抜くのではなく、百度の過去のバージョンを上回ることが目標だと述べている。.

Baiduは依然として中国最大の検索プロバイダーだが、一部のユーザーは DeepSeek やChatGPTといったAIアシスタントに時間を費やすようになっている。DouyinやKuaishouといったショート動画プラットフォームもAI機能を統合しており、ユーザーの注目と広告収入を巡る競争が激化している。

オンラインマーケティング収益において、広告の減速は4四半期連続で顕著に表れています。経営陣は、AIへの重点的な取り組みにより、広告効果は時間とともに向上し、成長が安定するはずだと主張しています。.

検索機能の刷新により、プラットフォーム上でのユーザーの操作性がさらに向上しました。検索クエリは、従来の28文字から1000文字以上に拡張されました。ユーザーは会話形式で質問したり、検索結果のガイドとして画像やファイルを添付したり、写真や動画の自動生成をリクエストしたりできます。音声検索機能も搭載されています。.

全体として、この四半期は、百度がクラウドとAIを活用した製品で景気減速を乗り切ろうとしているにもかかわらず、マクロ経済環境の悪化が中国のデジタル広告にどれほどの圧力をかけているかを示している。投資家は、新たなツールが広告需要の回復に役立つかどうかに注目している。.