تضررت شركتا ميتا وأمازون بشدة جراء تعريفات ترامب الجمركية، مما أدى إلى انخفاض حاد في أسهم شركات التكنولوجيا

تُعتبر شركتا ميتا وأمازون من بين أكبر ضحايا التعريفة الجمركية الأساسية التي أعلن عنهاdent السابق دونالد ترامب مؤخراً بنسبة 10% على جميع الواردات. 

ستخضع الصين لضريبة أشدّ تصل إلى 54%. وقد أدى هذا الإعلان إلى أسهم شركات التكنولوجيا ، وحذّر المحللون من اضطرابات واسعة النطاق ستؤثر على قطاع الإعلانات الرقمية، ووسائل الإعلام بالتجزئة، وسلاسل التوريد بشكل عام.

ميتا وأمازون في خطر مع تهديد الرسوم الجمركية للنظام البيئي الإعلاني الصيني

تُشكّل الرسوم الجمركية الواسعة، التي تشمل جميع المنتجات التي تدخل الولايات المتحدة من الخارج، خطراً حقيقياً على شركات مثل ميتا وأمازون، التي تعتمد بشكل متزايد على إعلانات البائعين والعلامات التجارية الصينية. فعلى سبيل المثال، تبلغ إيرادات ميتا حوالي 10 مليارات دولار من المعلنين الدوليين، معظمهم من الصين، وفقاً لمحلل الإعلانات المخضرم برايان ويزر.

إلا أن أمازون معرضة للخطر أيضاً، لأن التجار الصينيين الذين يهيمنون على سوقها مسؤولون عن ما يقارب نصف أفضل منتجاتها مبيعاً. ويستخدم العديد من هؤلاء البائعين نظام أمازون الإعلاني لاستهداف منتجاتهم للمتسوقين الأمريكيين، وهو قطاع بات مهدداً بالاضطراب.

قال إريك هاغستروم، مدير استخبارات السوق في شركة "أدفيرتايزر بيرسبشنز": "إن أكبر الخاسرين الذين ستشهدهم الآن هم الشركات التي تعتمد على الإعلانات الصينية: وسائل التواصل الاجتماعي ووسائل الإعلام التجارية". 

وأضاف أن التأثير الأكثر فورية سيكون على الأرجح في فئات مثل الملابس والسلع المنزلية، حيث يمثل البائعون الصينيون ركيزة أساسية.

يواجه النظام البيئي للإعلانات الرقمية اضطراباً نتيجة لتأثير التعريفات الجمركية على الإنفاق وتغيير الأولويات

يقول محللو الإعلانات إن الرسوم الجمركية ستُحدث صدمة في منظومة الإعلان الرقمي. ونظرًا لتصنيع العديد من المنتجات الاستهلاكية في الصين وفيتنام، قد تُقلّص شركات مثل ميتا وأمازون إنفاقها الإعلاني في ظل ارتفاع الأسعار.

مع ذلك، يُقال إن منصات الإعلانات التقليدية، مثل ميتا وأمازون وجوجل، تتمتع بمرونة عالية بفضل حجمها ودقة استهدافها وقدرتها على تحقيق نتائج قابلة للقياس. وقالت ناديا بيلان-وايت، الرئيسة التنفيذية لمجموعة إم+سي ساتشي: "ستستمر منافذ الإعلام بالتجزئة في تحقيق النجاح". لكنها أشارت إلى أن المعلنين سيتوقعون الآن ضمانات أوضح لعائد الاستثمار.

قد تكون منصات Pinterest وReddit وSnap الأكثر عرضة للخطر، نظراً لافتقارها إلى الانتشار الواسع والشهرة التي تتمتع بها منصتا Meta وGoogle بين المعلنين، وفقاً لمحللين في شركة NewStreet Research. Reddit، على وجه الخصوص، مجتمعات متخصصة يصعب على العلامات التجارية الوصول إليها، مما يجعلها هدفاً محتملاً لخفض ميزانية الإعلانات.

تواجه شركات الإعلام العملاقة والمنصات الرقمية حالة من عدم اليقين الاقتصادي مع تزايد تأثير الرسوم الجمركية

تستعد الشركات العملاقة غير التقنية أيضاً لتداعيات محتملة، حيث تتفاعل شركات الإعلام والترفيه مع الأخبار. تباين أداء أسهم ديزني، ووارنر بروس ديسكفري (WBD)، ونتفليكس بعد إعلان الرسوم الجمركية، حيث انخفضت أسهمها بشكل حاد. وحذر محللو مورنينغ ستار من أن ضعف الاقتصاد الناجم عن الحرب التجارية قد يؤثر سلباً على الإنفاق الاستهلاكي، مما سيضر بالشركات التي تعتمد على كل من المبيعات المباشرة للمستهلكين وعائدات الإعلانات.

قد تتأثر أعمال ديزني في مجال المتنزهات الترفيهية والتجارب الترفيهية، والتي تُعدّ محركًا رئيسيًا للأرباح، سلبًا في حال حدوث ركود اقتصادي عقب تطبيق الرسوم الجمركية، مما قد يؤدي إلى انخفاض الإقبال. في المقابل، يشهد قطاع البث المباشر نموًا، ما قد يخفف من حدة التأثير. وبالمثل، قد تُعوّض مكاسب البث المباشر الأخيرة لشركة WBD الخسائر الناتجة عن الإعلانات، على الرغم من أنها تُعاني من عبء ديون كبير، وبالتالي فهي أكثر عرضة لتأثيرات تشديد أسواق الائتمان.

رغم أن نتفليكس لا تعتمد على السلع المادية، إلا أنها قد تشهد تباطؤاً في النمو في أوروبا في حال فرض تعريفات جمركية انتقامية. وقد نبّه محللو بيرنشتاين إلى خطر ردّ أوروبا بإجراءات قد تضرّ بمكانة نتفليكس المهيمنة في أكبر أسواق البث المباشر في القارة.

من بين أكبر الشكوك المحيطة بالرسوم الجمركية، مصير تطبيق تيك توك. وقد ألمح ترامب، المعروف بـ"رجل الرسوم الجمركية"، إلى إمكانية استخدام هذه الرسوم للضغط على الصين للسماح ببيع التطبيق. وقد حقق تيك توك بعض التقدم في إثبات فعاليته كمنصة إعلانية. مع ذلك، لا تزال العديد من العلامات التجارية مترددة في الاستثمار فيه، ربما خشية التدقيق التنظيمي واحتمالية حظره في الولايات المتحدة.