ميتا وأمازون تتضرران بشدة من رسوم ترامب الجمركية بينما تتهاوى أسهم التكنولوجيا

تعد ميتا وأمازون من بين أكبر الخسائر الناجمة عن الرسوم الجمركية الأساسية الجديدة بنسبة 10% التي أعلنها الرئيس السابق دونالد ترامب على جميع الواردات. 

ستخضع الصين لرسوم أعلى تصل إلى 54%. أرسل الإعلان أسهم التكنولوجيا تتساقط، وحذر المحللون من اضطرابات بعيدة المدى تمتد عبر مشهد الإعلان الرقمي، ووسائط البيع بالتجزئة، وسلاسل التوريد بشكل أوسع.

ميتا وأمازون في خطر حيث تهدد الرسوم الجمركية النظام الإعلاني الصيني

تمثل الرسوم الجمركية الشاملة، التي تغطي جميع المنتجات الداخلة إلى الولايات المتحدة من الخارج، خطراً مميزاً على شركات مثل ميتا وأمازون، التي تعتمد بشكل متزايد على الإعلانات من البائعين والعلامات التجارية الصينية. على سبيل المثال، تمتلك ميتا حوالي 10 مليارات دولار من الإيرادات من المعلنين الدوليين، معظمهم من الصين، وفقاً للمحلل الإعلاني المخضرم براين ويذر.

أمازون أيضاً معرضة للخطر، لأن التجار الصينيين الذين يهيمنون على سوقها مسؤولون عن ما يقرب من نصف بائعيها الأعلى مبيعاً. يستخدم العديد من هؤلاء البائعين النظام الإعلاني لأمازون لاستهداف منتجاتهم للمشترين الأمريكيين، وهو قطاع مهدد بالاضطراب الآن.

"أكبر الخسائر التي سترى الآن هي الشركات القائمة على الإعلان الصيني: وسائل التواصل الاجتماعي ووسائط البيع بالتجزئة"، قال إريك هاغستروم، مدير ذكاء السوق في Advertiser Perceptions. 

وأضاف أن التأثير الأكثر فورية سيكون على الأرجح في فئات مثل الملابس والسلع المنزلية، حيث يُعد البائعون الصينيون حجر الزاوية.

النظام الإعلاني الرقمي يواجه اضطراباً حيث تؤثر الرسوم الجمركية على الإنفاق وتغير الأولويات

يقول محللو الإعلانات إن الرسوم الجمركية ستحدث موجات صدمية عبر النظام الإعلاني الرقمي. مع تصنيع العديد من المنتجات الاستهلاكية في الصين وفيتنام، قد تقوم شركات مثل المعلنين على ميتا وأمازون بتقليص الإنفاق وسط ارتفاع الأسعار.

ومع ذلك، يُقال إن المنصات الإعلانية الراسخة، بما في ذلك ميتا وأمازون وجوجل، تتمتع بالمرونة بفضل حجمها، واستهدافها الدقيق، وقدرتها على تقديم نتائج قابلة للقياس. وقال نادجا بيلان-وايت، الرئيس التنفيذي لمجموعة M+C Saatchi: "ستستمر منافذ البيع بالتجزئة في الفوز". ومع ذلك، قالت إن المعلنين سيتوقعون ضمانات واضحة للعائد على الاستثمار الآن.

قد تكون Pinterest وReddit وSnap في أكثر المخاطر، لأنها تفتقر إلى الحجم والاعتراف بين المعلنين الذي تتمتع به ميتا وجوجل، وفقاً لمحللي NewStreet Research. Reddit، ، على وجه الخصوص، لديها مجتمعات متخصصة يصعب على العلامات التجارية الوصول إليها، مما يجعلها خياراً أسهل لقص ميزانية الإعلانات.

عملاقو الإعلام والمنصات الرقمية يواجهون عدم يقين اقتصادي مع اقتراب تأثير الرسوم الجمركية

تستعد العملاقون غير التقنيين أيضاً لآثار ذلك، حيث تتفاعل شركات الإعلام والترفيه مع الأخبار. كانت أسهم ديزني ووارنر برذرز ديسكفري (WBD) ونتفليكس مختلطة بعد إعلان الرسوم الجمركية، مع هبوط أسهمها. حذر محللو مورنينغستار من أن ضعف الاقتصاد الناجم عن حرب التجارة قد يثقل كاهل الإنفاق الاستهلاكي، مما سيضر بالشركات التي تعتمد على كل من المشتريات المباشرة للمستهلكين وإيرادات الإعلانات.

قد تشعر أعمال الحدائق الترفيهية والتجارب لديزني، وهي محرك كبير للأرباح، بالضغط إذا أعقبت الرسوم الجمركية ركود، مما قد يؤدي إلى انخفاض الحضور. ينمو عملها البثي، مما قد يخفف من الصدمة إلى حد ما. وبالمثل، قد تعوض المكاسب البثية الأخيرة لـ WBD الخسائر المدفوعة بالإعلانات، على الرغم من أنها تتحمل عبئاً ديونياً ثقيلاً وهي أكثر عرضة لتضييق أسواق الائتمان.

بينما لا تعتمد نتفليكس على السلع المادية، قد تشهد نمواً أبطأ في أوروبا إذا نشأت رسوم جمركية انتقامية. لفت محللو بيرنشتاين إلى تهديد استجابة أوروبا بإجراءات قد تضر بالموضع المهيمن لنتفليكس في أكبر أسواق البث في القارة.

من بين أكبر حالات عدم اليقين المحيطة بالرسوم الجمركية ما يحدث مع تيك توك. المعروف بـ "رجل الرسوم الجمركية"، مازد ترامب بأنه قد يستخدم الرسوم الجمركية لدفع الصين للسماح ببيع التطبيق. حققت تيك توك بعض التقدم في إثبات فعاليتها كمنصة إعلانية. ومع ذلك، لا تزال العديد من العلامات التجارية مترددة في الاستثمار في المنصة، على الأرجح خوفاً من الرقابة التنظيمية وإمكانية حظرها في الولايات المتحدة.