Meta und Amazon treffen Trumps Zölle hart, Tech-Aktien stürzen ab

Meta und Amazon gehören zu den größten Verlierern der kürzlich von Ex-Präsident Donald Trump bekanntgegebenen pauschalen 10-prozentigen Zölle auf alle Importe. 

China wird einer noch höheren Abgabe in Höhe von 54 % unterliegen. Die Ankündigung ließ Tech-Aktien einbrechen, und Analysten warnten vor weitreichenden Störungen, die sich durch die digitale Werbelandschaft, Retail-Media-Netzwerke und Lieferketten im Allgemeinen ausbreiten werden.

Meta und Amazon im Risiko, da Zölle das chinesische Werbekollektiv bedrohen

Die weitreichenden Zölle, die alle Produkte abdecken, die aus dem Ausland in die USA eingeführt werden, stellen eine besondere Gefahr für Unternehmen wie Meta und Amazon dar, die zunehmend von der Werbung chinesischer Verkäufer und Marken abhängen. Meta erzielt beispielsweise nach Angaben des erfahrenen Werbeanalysten Brian Wieser rund 10 Milliarden US-Dollar Umsatz mit internationalen Werbetreibenden, die größtenteils aus China stammen.

Auch Amazon ist exponiert, da die chinesischen Händler, die seinen Marktplatz dominieren, für fast die Hälfte seiner Top-Verkäufer verantwortlich sind. Viele dieser Verkäufer nutzen das Werbekollektiv von Amazon, um ihre Produkte an amerikanische Käufer zu richten, eine Branche, die nun mit Störungen konfrontiert ist.

„Die größten Verlierer, die wir derzeit sehen werden, sind Unternehmen, die auf chinesischer Werbung basieren: Social Media und Retail Media“, sagte Eric Haggstrom, Direktor für Marktintelligenz bei Advertiser Perceptions. 

Er fügte hinzu, dass die unmittelbarsten Auswirkungen wahrscheinlich in Kategorien wie Bekleidung und Haushaltswaren zu spüren sein werden, in denen chinesische Verkäufer eine Schlüsselrolle spielen.

Digitales Werbekollektiv steht vor Störungen, da Zölle Ausgaben und Prioritäten beeinflussen

Werbeanalysten sagen voraus, dass die Zölle Schockwellen durch das digitale Werbekollektiv schicken werden. Da viele Konsumgüter in China und Vietnam hergestellt werden, könnten Unternehmen wie Meta und Amazon-Werbetreibende ihre Ausgaben angesichts höherer Preise kürzen.

Etablierte, werbefinanzierte Plattformen wie Meta, Amazon und Google gelten jedoch als widerstandsfähig, dank ihrer Skalierbarkeit, präzisen Zielgruppenansprache und der Fähigkeit, messbare Ergebnisse zu liefern. „Die Retail-Media-Plattformen werden weiterhin gewinnen“, sagte Nadja Bellan-White, CEO der M+C Saatchi Group. Allerdings werde von Werbetreibenden nun klarere Garantien für die Renditeerwartungen erwartet.

Pinterest, Reddit und Snap könnten am stärksten gefährdet sein, da ihnen die Skalierbarkeit und die bei Werbetreibenden bekannte Präsenz fehlen, die Meta und Google haben, so Analysten von NewStreet Research. Reddit, insbesondere verfügt über Nischengemeinschaften, die für Marken schwerer zu erreichen sind, was es potenziell zu einem einfacheren Ziel für Kürzungen im Werbebudget macht.

Medienriesen und digitale Plattformen sehen sich mit wirtschaftlicher Unsicherheit konfrontiert, während die Auswirkungen der Zölle drohen

Auch Nicht-Tech-Riesen rüsten sich für die Folgen, während Medien- und Unterhaltungsunternehmen auf die Nachricht reagieren. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) und Netflix zeigten nach der Zöllerklärung gemischte Kurse, wobei ihre Aktien einbrachen. Morningstar-Analysten warnten, dass die durch den Handelskrieg verursachte Schwäche der Wirtschaft die Konsumausgaben belasten könnte, was Unternehmen schaden würde, die sowohl von direkten Verbraucherkaufentscheidungen als auch von Werbeeinnahmen abhängen.

Das Geschäft mit Disney’s Themenparks und Erlebnissen, ein großer Gewinnbringer, könnte unter Druck geraten, wenn eine Rezession auf die Einführung der Zölle folgt, was zu einem Rückgang der Besucherzahlen führen könnte. Sein Streaming-Geschäft wächst, was den Schlag möglicherweise etwas abmildern könnte. Ebenso könnten die jüngsten Streaming-Gewinne von WBD werbebedingte Verluste ausgleichen, obwohl das Unternehmen mit einer hohen Schuldenlast belastet ist und daher anfälliger für sich anziehende Kreditmärkte ist.

Während Netflix nicht von physischen Gütern abhängt, könnte es in Europa zu einem langsameren Wachstum kommen, wenn es zu Vergeltungsmaßnahmen kommt. Analysten von Bernstein wiesen auf die Gefahr hin, dass Europa mit Maßnahmen reagiert, die Net Dominanzposition in den größten Streaming-Märkten des Kontinents schädigen könnten.

Zu den größten Unsicherheiten im Zusammenhang mit den Zöllen gehört die Frage, was mit TikTok. Als „Tariff Man“ bekannt, hat Trump angedeutet, dass er die Zölle nutzen könnte, um China zur Erlaubnis des Verkaufs der App zu drängen. TikTok hat einige Fortschritte bei der Demonstration seiner Wirksamkeit als Werbefläche gemacht. Viele Marken scheinen jedoch weiterhin zögerlich, in die Plattform zu investieren, vermutlich aus Angst vor regulatorischer scrutiny und der Möglichkeit eines Verbots in den USA.