Meta e Amazon são duramente atingidas pelas tarifas de Trump, enquanto as ações de tecnologia despencam

Meta e Amazon estão entre as maiores vítimas da tarifa base de 10% sobre todas as importações, recentemente anunciada pelo ex-dent Donald Trump. 

A China estará sujeita a uma taxa ainda mais elevada, de 54%. O anúncio fez com que as ações de tecnologia despencassem, e analistas alertaram para perturbações de longo alcance que se espalharão pelo cenário da publicidade digital, pela mídia de varejo e pelas cadeias de suprimentos em geral.

Meta e Amazon correm risco com as tarifas que ameaçam o ecossistema de publicidade chinês

As amplas tarifas, que abrangem todos os produtos importados para os EUA, representam um perigo real para empresas como a Meta e a Amazon, que dependem cada vez mais da publicidade de vendedores e marcas chinesas. A Meta, por exemplo, tem cerca de US$ 10 bilhões em receita proveniente de anunciantes internacionais, principalmente da China, segundo o analista de publicidade veterano Brian Wieser.

A Amazon também está vulnerável, no entanto, porque os vendedores chineses que dominam seu marketplace são responsáveis ​​por quase metade de seus produtos mais vendidos. Muitos desses vendedores usam o ecossistema de publicidade da Amazon para direcionar seus produtos a compradores americanos, um setor agora ameaçado de disrupção.

“Os maiores perdedores que você verá agora são as empresas baseadas em publicidade na China: mídias sociais e mídia de varejo”, disse Eric Haggstrom, diretor de inteligência de mercado da Advertiser Perceptions. 

Ele acrescentou que o efeito mais imediato provavelmente seria em categorias como vestuário e artigos para o lar, onde os vendedores chineses são fundamentais.

O ecossistema de publicidade digital enfrenta uma disrupção devido ao impacto das tarifas nos gastos e à mudança de prioridades

Analistas de publicidade dizem que as tarifas causarão um grande impacto em todo o ecossistema da publicidade digital. Com muitos produtos de consumo fabricados na China e no Vietnã, empresas como a Meta e anunciantes da Amazon podem reduzir seus investimentos devido aos preços mais altos.

No entanto, plataformas consolidadas de publicidade, como Meta, Amazon e Google, são consideradas resilientes graças à sua escala, segmentação precisa e capacidade de gerar resultados mensuráveis. "Os veículos de mídia tradicionais continuarão a vencer", afirmou Nadja Bellan-White, CEO do M+C Saatchi Group. Ela acrescentou, porém, que os anunciantes agora esperam garantias de retorno sobre o investimento mais claras.

Segundo analistas da NewStreet Research, Pinterest, Reddit e Snap podem ser as plataformas mais vulneráveis, pois não possuem a mesma escala e familiaridade entre anunciantes que o Google e a Meta. O Reddit, em particular, tem comunidades de nicho mais difíceis de serem alcançadas pelas marcas, o que potencialmente facilita cortes no orçamento de publicidade.

Gigantes da mídia e plataformas digitais enfrentam incertezas econômicas com o impacto iminente das tarifas

Gigantes de outros setores também estão se preparando para as consequências, à medida que empresas de mídia e entretenimento reagem à notícia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix tiveram resultados mistos após o anúncio das tarifas, com suas ações em queda. Analistas da Morningstar alertaram que a fragilidade da economia causada pela guerra comercial pode afetar o consumo, prejudicando empresas que dependem tanto de compras diretas do consumidor quanto de receita publicitária.

O negócio de parques temáticos e experiências da Disney, um grande impulsionador de lucros, pode sofrer um impacto negativo se uma recessão ocorrer após a implementação das tarifas, o que poderia levar a uma queda na frequência de visitantes. Seu negócio de streaming está crescendo, o que pode amenizar um pouco o impacto. Da mesma forma, os recentes ganhos da WBD com streaming podem compensar as perdas com publicidade, embora a empresa tenha um alto nível de endividamento e, portanto, seja mais vulnerável ao aperto nos mercados de crédito.

Embora a Netflix não dependa de bens físicos, seu crescimento na Europa pode ser mais lento caso surjam tarifas retaliatórias. Analistas da Bernstein alertaram para a possibilidade de a Europa responder com medidas que poderiam prejudicar a posição dominante da Netflix nos maiores mercados de streaming do continente.

Entre as maiores incertezas em relação às tarifas está o que acontecerá com o TikTok. Conhecido como o "Homem das Tarifas", Trump insinuou que poderia usar as tarifas para pressionar a China a permitir a venda do aplicativo. O TikTok tem demonstrado eficácia como plataforma de publicidade. No entanto, muitas marcas ainda parecem relutantes em investir na plataforma, presumivelmente por medo de fiscalização regulatória e da possibilidade de proibição nos EUA.