Meta e Amazon são duramente atingidas pelos tarifas de Trump, enquanto ações de tecnologia despencam
- Meta e Amazon estão em risco devido às novas tarifas, pois dependem fortemente da receita publicitária de vendedores chineses.
- A Amazon depende de comerciantes chineses, que representam quase metade dos seus principais vendedores, e muitos desses vendedores utilizam o sistema de publicidade da Amazon para atingir consumidores nos EUA.
- Disney, Warner Bros. Discovery e Netflix podem enfrentar desafios, já que a redução do poder de consumo decorrente das tarifas pode impactar compras diretas e a receita publicitária.
A Meta e a Amazon estão entre as maiores vítimas da tarifa base de 10% anunciada recentemente pelo ex-presidente Donald Trump sobre todas as importações.
A China estará sujeita a uma alíquota ainda mais elevada de 54%. O anúncio enviou as ações de tecnologia para baixo, e analistas alertaram para interrupções de longo alcance que ecoarão pelo cenário de publicidade digital, mídia de varejo e cadeias de suprimentos em geral.
Meta e Amazon em risco, pois tarifas ameaçam o ecossistema de publicidade chinês
As tarifas abrangentes, que cobrem todos os produtos que entram nos EUA vindos do exterior, representam um perigo distinto para empresas como Meta e Amazon, que dependem cada vez mais de publicidade de vendedores e marcas chinesas. A Meta, por exemplo, tem cerca de US$ 10 bilhões em receita de anunciantes internacionais, principalmente da China, de acordo com o veterano analista de publicidade Brian Wieser.
A Amazon também está exposta, no entanto, porque os comerciantes chineses que dominam seu marketplace são responsáveis por quase metade de seus vendedores de topo. Muitos desses vendedores usam o ecossistema de publicidade da Amazon para direcionar seus produtos aos compradores americanos, uma indústria agora ameaçada com interrupção.
“Os maiores perdedores que você verá agora são empresas baseadas em publicidade chinesa: mídia social e mídia de varejo”, disse Eric Haggstrom, diretor de inteligência de mercado da Advertiser Perceptions.
Ele acrescentou que o efeito mais imediato provavelmente seria em categorias como vestuário e artigos para o lar, onde os vendedores chineses são uma peça fundamental.
Ecossistema de publicidade digital enfrenta interrupção, pois tarifas impactam gastos e mudam prioridades
Analistas de publicidade dizem que as tarifas enviarão ondas de choque por todo o ecossistema de publicidade digital. Com muitos produtos de consumo fabricados na China e no Vietnã, empresas como anunciantes da Meta e da Amazon podem reduzir gastos em meio a preços mais altos.
No entanto, plataformas estabelecidas orientadas por anúncios, incluindo Meta, Amazon e Google, são ditas resilientes graças à sua escala, segmentação precisa e capacidade de entregar resultados mensuráveis. “As plataformas de mídia de varejo continuarão a vencer”, disse Nadja Bellan-White, CEO do M+C Saatchi Group. No entanto, ela disse que os anunciantes agora esperarão garantias mais claras de retorno sobre o investimento.
Pinterest, Reddit e Snap podem estar em maior risco porque não possuem a escala e a familiaridade entre os anunciantes que a Meta e o Google têm, de acordo com analistas da NewStreet Research. Reddit, em particular, possui comunidades de nicho que são mais difíceis para as marcas alcançarem, tornando-o potencialmente um alvo mais fácil para cortes de orçamento de publicidade.
Gigantes da mídia e plataformas digitais enfrentam incerteza econômica enquanto o impacto das tarifas se aproxima
Gigantes não tecnológicos também estão se preparando para as consequências, à medida que empresas de mídia e entretenimento reagem à notícia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix tiveram resultados mistos após o anúncio das tarifas, com suas ações despencando. Analistas da Morningstar alertaram que a fraqueza na economia causada pela guerra comercial pode pesar sobre o consumo dos consumidores, o que prejudicaria empresas que dependem tanto de compras diretas dos consumidores quanto de receita de publicidade.
O negócio de parques temáticos e experiências da Disney, um grande impulsionador de lucros, pode sentir o aperto se uma recessão seguir a implementação das tarifas, o que poderia levar a uma queda na frequência. Seu negócio de streaming está crescendo, o que pode amenizar o impacto um pouco. Da mesma forma, os recentes ganhos de streaming da WBD podem compensar as perdas orientadas por anúncios, embora ela carregue uma pesada carga de dívidas e, portanto, seja mais vulnerável a mercados de crédito apertados.
Embora a Netflix não dependa de bens físicos, pode experimentar um crescimento mais lento na Europa se surgirem tarifas retaliatórias. Analistas da Bernstein sinalizaram a ameaça da Europa responder com medidas que poderiam prejudicar a posição dominante da Netflix nos maiores mercados de streaming do continente.
Uma das maiores incertezas em torno das tarifas é o que acontecerá com o TikTok. Conhecido como o Homem das Tarifas, Trump insinuou que poderia usar as tarifas para pressionar a China a permitir a venda do aplicativo. O TikTok fez alguns progressos ao demonstrar sua eficácia como plataforma de publicidade. No entanto, muitas marcas ainda parecem hesitantes em investir na plataforma, presumivelmente devido ao medo de escrutínio regulatório e à possibilidade de uma proibição nos EUA.
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Nellius Irene
Nellius é graduada em Gestão de Negócios e TI, com cinco anos de experiência no setor de criptomoedas. Também é formada pela Bitcoin Dada. Nellius contribuiu para publicações de mídia de destaque, incluindo BanklessTimes, Cryptobasic e Riseup Media.
