Meta y Amazon golpeados duramente por los aranceles de Trump mientras las acciones tecnológicas se desploman

Meta y Amazon están entre las mayores víctimas de la reciente tarifa base del 10 % anunciada por el ex presidente Donald Trump sobre todas las importaciones. 

China estará sujeta a una carga aún más pronunciada del 54 %. El anuncio provocó que las acciones tecnológicas cayeran en picado, y los analistas advirtieron de perturbaciones de gran alcance que se extenderían por el panorama de la publicidad digital, el comercio minorista y las cadenas de suministro en general.

Meta y Amazon en riesgo ya que los aranceles amenazan el ecosistema publicitario chino

Los aranceles generales, que cubren todos los productos que entran en EE. UU. desde el extranjero, representan un peligro distinto para empresas como Meta y Amazon, que dependen cada vez más de la publicidad de vendedores y marcas chinas. Meta, por ejemplo, tiene unos 10 000 millones de dólares en ingresos de anunciantes internacionales, principalmente de China, según el veterano analista de publicidad Brian Wieser.

Amazon también está expuesto, sin embargo, porque los comerciantes chinos que dominan su mercado son responsables de casi la mitad de sus vendedores principales. Muchos de estos vendedores utilizan el ecosistema publicitario de Amazon para dirigir sus productos a los compradores estadounidenses, una industria que ahora está amenazada con la interrupción.

«Los mayores perdedores que verás ahora son las empresas basadas en la publicidad china: redes sociales y medios minoristas», dijo Eric Haggstrom, director de inteligencia de mercado en Advertiser Perceptions. 

Añadió que el efecto más inmediato probablemente se daría en categorías como ropa y artículos para el hogar, donde los vendedores chinos son una pieza clave.

El ecosistema de publicidad digital enfrenta interrupciones ya que los aranceles impactan el gasto y cambian las prioridades

Los analistas de publicidad dicen que los aranceles enviarán ondas de choque por todo el ecosistema de publicidad digital. Con muchos productos de consumo fabricados en China y Vietnam, empresas como los anunciantes de Meta y Amazon podrían recortar el gasto ante los precios más altos.

Sin embargo, se dice que las plataformas establecidas impulsadas por la publicidad, incluidas Meta, Amazon y Google, son resilientes gracias a su escala, su segmentación precisa y su capacidad para ofrecer resultados medibles. «Los medios minoristas simplemente seguirán ganando», dijo Nadja Bellan-White, directora ejecutiva de M+C Saatchi Group. Sin embargo, dijo que los anunciantes ahora exigirán garantías más claras de retorno de la inversión.

Pinterest, Reddit y Snap pueden estar en mayor riesgo porque carecen de la escala y la familiaridad entre los anunciantes que tienen Meta y Google, según los analistas de NewStreet Research. Reddit, en particular, tiene comunidades de nicho que son más difíciles de alcanzar para las marcas, lo que lo convierte potencialmente en un objetivo más fácil para recortar el presupuesto publicitario.

Los gigantes de los medios y las plataformas digitales enfrentan incertidumbre económica mientras se cierne el impacto de los aranceles

Los gigantes no tecnológicos también se preparan para las consecuencias, ya que las empresas de medios y entretenimiento reaccionan a la noticia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) y Netflix tuvieron resultados mixtos después del anuncio de los aranceles, con sus acciones cayendo. Los analistas de Morningstar advirtieron que la debilidad en la economía causada por la guerra comercial podría pesar sobre el gasto de los consumidores, lo que perjudicaría a las empresas que dependen tanto de las compras directas de los consumidores como de los ingresos publicitarios.

El negocio de parques temáticos y experiencias de Disney, un gran motor de beneficios, podría sentir el pinchazo si una recesión sigue a la implementación de los aranceles, lo que podría llevar a una disminución de la asistencia. Su negocio de transmisión está creciendo, lo que podría suavizar el golpe en cierta medida. Del mismo modo, las recientes ganancias de transmisión de WBD podrían compensar las pérdidas impulsadas por la publicidad, aunque carga una gran deuda y, por lo tanto, es más vulnerable al endurecimiento de los mercados de crédito.

Aunque Netflix no depende de bienes físicos, podría experimentar un crecimiento más lento en Europa si surgen aranceles de represalia. Los analistas de Bernstein destacaron la amenaza de que Europa responda con medidas que podrían dañar la posición dominante de Netflix en los mercados de transmisión más grandes del continente.

Entre las mayores incertidumbres que rodean los aranceles está lo que sucede con TikTok. Conocido como el Hombre de los Aranceles, Trump ha insinuado que podría usar los aranceles para presionar a China para permitir la venta de la aplicación. TikTok ha hecho algunos avances en demostrar su eficacia como plataforma publicitaria. Sin embargo, muchas marcas aún parecen reacias a invertir en la plataforma, presumiblemente debido al temor al escrutinio regulatorio y la posibilidad de una prohibición en EE. UU.