Meta y Amazon se encuentran entre las mayores bajas de la tarifa de base recientemente anunciada del 10%de la exdent Donald Trump sobre todas las importaciones.
China estará sujeta a un impuesto aún más pronunciado del 54%. El anuncio envió a las acciones tecnológicas volando, y los analistas advirtieron sobre las interrupciones de largo alcance que ondulaban a través del panorama de publicidad digital, los medios minoristas y las cadenas de suministro más ampliamente.
Meta y Amazon en riesgo mientras los aranceles amenazan el ecosistema publicitario chino
Los aranceles amplios, que cubren todos los productos que ingresan a los EE. UU. Desde el extranjero, son un peligro distinto para compañías como Meta y Amazon, que dependen cada vez más de la publicidad por parte de los vendedores y marcas chinas. Meta, por ejemplo, tiene alrededor de $ 10 mil millones en ingresos de anunciantes internacionales, principalmente de China, según el veterano analista de publicidad Brian Wieser.
Sin embargo, Amazon también está expuesto porque los comerciantes chinos que dominan su mercado son responsables de casi la mitad de sus principales vendedores. Muchos de estos vendedores usan el ecosistema publicitario de Amazon para dirigir sus productos a los compradores estadounidenses, una industria ahora amenazada con interrupción.
"Los mayores perdedores que verá en este momento son empresas basadas en la publicidad con sede en China: las redes sociales y los medios minoristas", dijo Eric Haggstrom, director de inteligencia de mercado de las percepciones de los anunciantes.
Agregó que el efecto más inmediato probablemente estaría en categorías como ropa y artículos para el hogar, donde los vendedores chinos son una pieza clave.
El ecosistema de publicidad digital enfrenta la interrupción, ya que los aranceles impactan el gasto y las prioridades de cambio
Los analistas de anuncios dicen que los aranceles enviarán ondas de choque en todo el ecosistema de publicidad digital. Con muchos productos de consumo fabricados en China y Vietnam, compañías como los anunciantes de Meta y Amazon podrían recortar el gasto en medio de precios más altos.
Sin embargo, se dice que las plataformas basadas en anuncios del establecimiento, incluidas Meta, Amazon y Google, son resistentes gracias a su escala, orientación precisa y capacidad para ofrecer resultados que se pueden medir. "Los medios minoristas simplemente continuarán ganando", dijo Nadja Bellan-White, CEO de M+C Saatchi Group. Sin embargo, ella dijo que los anunciantes esperarán garantías de retorno de inversión más claras ahora.
Pinterest, Reddit y Snap pueden estar en mayor riesgo porque carecen de la escala y la familiaridad entre los anunciantes que Meta y Google tienen, según los analistas de NewsTreet Research. Reddit, en particular, tiene comunidades de nicho que son más difíciles de alcanzar para las marcas, lo que hace que sea potencialmente un recorte de presupuesto publicitario más fácil.
Los gigantes de los medios y las plataformas digitales enfrentan la incertidumbre económica a medida que se acerca el impacto de la tarifa
Los gigantes no tecnológicos también se están preparando para las consecuencias, ya que las compañías de medios y entretenimiento reaccionan a las noticias. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) y Netflix fueron mezclados después del anuncio de tarifas, con sus acciones buceando. Los analistas de Morningstar advirtieron que la debilidad en la economía causada por la guerra comercial podría sopesar sobre el gasto de los consumidores, lo que perjudicaría a las empresas que dependen tanto de las compras directas de los consumidores como de los ingresos por publicidad.
Los parques temáticos de Disney y el negocio de experiencias, un gran impulsor de las ganancias, pueden sentir el pellizco si una recesión sigue la implementación de los aranceles, lo que podría llevar a la asistencia a disminuir. Su negocio de transmisión está creciendo, lo que podría suavizar un poco el golpe. Del mismo modo, las recientes ganancias de transmisión de WBD podrían compensar las pérdidas impulsadas por AD, aunque conlleva una pesada carga de deuda y, por lo tanto, es más vulnerable al endurecimiento de los mercados de crédito.
Si bien Netflix no depende de los bienes físicos, puede experimentar un crecimiento más lento en Europa si surgen tarifas de represalia. Los analistas de Bernstein marcaron la amenaza de que Europa respondiera con medidas que podrían dañar la posición dominante de Netflix en los mercados de transmisión más grandes del continente.
Entre las mayores incertidumbres que rodean los aranceles se encuentra lo que sucede con Tiktok. Conocido como el hombre arancelario, Trump ha provocado que pueda usar los aranceles para empujar a China a permitir la venta de la aplicación. Tiktok ha avanzado en la demostración de su efectividad como plataforma publicitaria. Sin embargo, muchas marcas aún parecen dudas en invertir en la plataforma, presumiblemente debido al miedo al escrutinio regulatorio y a la posibilidad de una prohibición en los Estados Unidos.
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