Meta y Amazon se ven duramente afectadas por los aranceles de Trump mientras las acciones tecnológicas se desploman

Meta y Amazon están entre las mayores víctimas del arancel base del 10% sobre todas las importaciones anunciado recientemente por eldent Donald Trump. 

China estará sujeta a un impuesto aún más elevado, del 54%. El anuncio provocó en las acciones tecnológicas , y los analistas advirtieron sobre disrupciones de gran alcance que se extenderían al panorama de la publicidad digital, los medios minoristas y las cadenas de suministro en general.

Meta y Amazon en riesgo ante los aranceles que amenazan el ecosistema publicitario chino

Los amplios aranceles, que abarcan todos los productos que entran a EE. UU. desde el extranjero, representan un peligro evidente para empresas como Meta y Amazon, que dependen cada vez más de la publicidad de vendedores y marcas chinas. Meta, por ejemplo, obtiene unos 10 000 millones de dólares en ingresos procedentes de anunciantes internacionales, principalmente de China, según el veterano analista publicitario Brian Wieser.

Amazon también se ve afectada, ya que los comerciantes chinos que dominan su plataforma son responsables de casi la mitad de sus principales vendedores. Muchos de estos vendedores utilizan el ecosistema publicitario de Amazon para dirigir sus productos a los compradores estadounidenses, un sector que ahora se enfrenta a una posible disrupción.

“Los mayores perdedores que veremos en este momento son las empresas basadas en publicidad china: redes sociales y medios minoristas”, dijo Eric Haggstrom, director de inteligencia de mercado en Advertiser Perceptions. 

Agregó que el efecto más inmediato probablemente se sentiría en categorías como ropa y artículos para el hogar, donde los vendedores chinos son un eje central.

El ecosistema de publicidad digital se enfrenta a una disrupción a medida que los aranceles afectan el gasto y cambian las prioridades

Los analistas publicitarios afirman que los aranceles repercutirán en todo el ecosistema de la publicidad digital. Dado que muchos productos de consumo se fabrican en China y Vietnam, empresas como Meta y anunciantes de Amazon podrían recortar gastos ante el aumento de precios.

Sin embargo, se dice que las plataformas establecidas basadas en publicidad, como Meta, Amazon y Google, son resilientes gracias a su escala, su segmentación precisa y su capacidad para ofrecer resultados medibles. «Los medios de comunicación minoristas seguirán ganando», afirmó Nadja Bellan-White, directora ejecutiva de M+C Saatchi Group. No obstante, añadió que los anunciantes ahora esperan garantías de retorno de la inversión más claras.

Según analistas de NewStreet Research, Pinterest, Reddit y Snap podrían ser los que corran mayor riesgo debido a su falta de escala y familiaridad entre los anunciantes que Meta y Google tienen. Reddit, en particular, cuenta con comunidades nicho a las que es más difícil llegar para las marcas, lo que facilita potencialmente el recorte del presupuesto publicitario.

Los gigantes de los medios y las plataformas digitales enfrentan incertidumbre económica ante el inminente impacto de los aranceles

Los gigantes no tecnológicos también se preparan para las consecuencias, a medida que las empresas de medios y entretenimiento reaccionan a la noticia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) y Netflix tuvieron resultados dispares tras el anuncio de los aranceles, con sus acciones en picada. Los analistas de Morningstar advirtieron que la debilidad económica causada por la guerra comercial podría afectar el gasto del consumidor, lo que perjudicaría a las empresas que dependen tanto de las compras directas de los consumidores como de los ingresos por publicidad.

El negocio de parques temáticos y experiencias de Disney, un importante motor de ganancias, podría verse afectado si se produce una recesión tras la implementación de los aranceles, lo que podría provocar una disminución de la asistencia. Su negocio de streaming está creciendo, lo que podría amortiguar en parte el impacto. Asimismo, las recientes ganancias de WBD en streaming podrían compensar las pérdidas generadas por la publicidad, aunque soporta una gran carga de deuda y, por lo tanto, es más vulnerable a la contracción de los mercados crediticios.

Si bien Netflix no depende de productos físicos, podría experimentar un crecimiento más lento en Europa si surgen aranceles de represalia. Los analistas de Bernstein advirtieron la amenaza de que Europa responda con medidas que podrían perjudicar la posición dominante de Netflix en los principales mercados de streaming del continente.

Entre las mayores incertidumbres que rodean los aranceles se encuentra qué sucederá con TikTok. Conocido como el "Hombre de los Aranceles", Trump ha insinuado que podría usar los aranceles para presionar a China a permitir la venta de la aplicación. TikTok ha logrado avances significativos al demostrar su eficacia como plataforma publicitaria. Sin embargo, muchas marcas aún parecen reacias a invertir en la plataforma, presumiblemente por temor al escrutinio regulatorio y a la posibilidad de una prohibición en Estados Unidos.