Акции Meta и Amazon сильно пострадали от введенных Трампом пошлин, акции технологических компаний резко упали

Компании Meta и Amazon оказались в числе крупнейших жертв недавно объявленного бывшимdent Дональдом Трампом базового 10-процентного тарифа на весь импорт. 

В Китае будет действовать еще более высокая 54-процентная пошлина. Это объявление привело к акций технологических компаний , и аналитики предупредили о далеко идущих потрясениях, которые затронут сферу цифровой рекламы, розничную торговлю в СМИ и цепочки поставок в целом.

Meta и Amazon находятся под угрозой, поскольку тарифы угрожают китайской рекламной экосистеме

Широкие пошлины, охватывающие все товары, ввозимые в США из-за рубежа, представляют собой серьезную опасность для таких компаний, как Meta и Amazon, которые все больше зависят от рекламы китайских продавцов и брендов. Например, по данным опытного аналитика в сфере рекламы Брайана Визера, выручка Meta от международных рекламодателей, в основном из Китая, составляет около 10 миллиардов долларов.

Однако Amazon также уязвима, поскольку китайские продавцы, доминирующие на ее торговой площадке, отвечают почти за половину самых продаваемых товаров. Многие из этих продавцов используют рекламную экосистему Amazon для таргетирования своих товаров на американских покупателей, и эта отрасль сейчас находится под угрозой разрушения.

«Самые большие проигравшие сейчас — это компании, ориентированные на рекламу в Китае: в социальных сетях и розничной торговле», — сказал Эрик Хаггстром, директор по анализу рынка в Advertiser Perceptions. 

Он добавил, что наиболее непосредственный эффект, вероятно, проявится в таких категориях, как одежда и товары для дома, где китайские продавцы играют ключевую роль.

Экосистема цифровой рекламы сталкивается с потрясениями, поскольку тарифы влияют на расходы и меняют приоритеты

Аналитики рекламного рынка говорят, что пошлины вызовут потрясения во всей экосистеме цифровой рекламы. Поскольку многие потребительские товары производятся в Китае и Вьетнаме, такие компании, как Meta и Amazon, могут сократить расходы на рекламу из-за повышения цен.

Однако, как утверждается, традиционные рекламные платформы, включая Meta, Amazon и Google, обладают устойчивостью благодаря своему масштабу, точному таргетингу и способности обеспечивать измеримые результаты. «Розничные медиакомпании будут и дальше побеждать», — заявила Надя Беллан-Уайт, генеральный директор M+C Saatchi Group. Однако она отметила, что теперь рекламодатели будут ожидать более четких гарантий возврата инвестиций.

По мнению аналитиков NewStreet Research, Pinterest, Reddit и Snap могут оказаться в наибольшей опасности, поскольку им не хватает масштаба и известности среди рекламодателей, которыми обладают Meta и Google. , у Reddit есть нишевые сообщества, до которых брендам сложнее достучаться, что потенциально облегчает сокращение рекламного бюджета.

Медиагиганты и цифровые платформы сталкиваются с экономической неопределенностью в связи с надвигающимся введением тарифов

Нетехнологические гиганты также готовятся к последствиям, поскольку медиа- и развлекательные компании реагируют на новости. Акции Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) и Netflix после объявления о введении тарифов показали смешанную динамику, резко упав. Аналитики Morningstar предупредили, что ослабление экономики, вызванное торговой войной, может негативно сказаться на потребительских расходах, что нанесет ущерб компаниям, зависящим как от прямых покупок потребителей, так и от доходов от рекламы.

Тематические парки и развлекательный бизнес Disney, являющийся одним из главных источников прибыли, могут пострадать, если введение тарифов приведет к рецессии и снижению посещаемости. Однако их стриминговый бизнес растет, что может несколько смягчить удар. Аналогично, недавний рост стримингового бизнеса WBD может компенсировать убытки от рекламы, хотя компания имеет значительную долговую нагрузку и, следовательно, более уязвима к ужесточению кредитного рынка.

Хотя Netflix не зависит от физических товаров, темпы его роста в Европе могут замедлиться, если будут введены ответные пошлины. Аналитики Bernstein указали на угрозу ответных мер со стороны Европы, которые могут подорвать доминирующее положение Netflix на крупнейших рынках потокового вещания на континенте.

Одна из самых больших неопределенностей, связанных с тарифами, касается судьбы TikTok. Трамп, известный как «Человек-тарифщик», намекал, что может использовать тарифы, чтобы заставить Китай разрешить продажу приложения. TikTok добился определенных успехов в демонстрации своей эффективности как рекламной платформы. Однако многие бренды по-прежнему не решаются инвестировать в платформу, предположительно из-за опасений по поводу пристального внимания регулирующих органов и возможности запрета в США.