Meta и Amazon являются одними из самых больших жертв бывших предварительныхdent , недавно объявленного базовым тарифом на 10%на все импорт.
Китай будет подвергаться еще более крутым 54% сбору. В объявлении послали технологические акции , а аналитики предупредили о далеко идущих сбоях, вырывающихся через ландшафт цифровой рекламы, розничные СМИ и цепочки поставок в более широком смысле.
Мета и Амазонка в опасности, поскольку тарифы угрожают китайской рекламной экосистеме
Широкие тарифы, которые охватывают все продукты, поступающие в США из -за рубежа, представляют собой отдельную опасность для таких компаний, как Meta и Amazon, которая все чаще зависит от рекламы китайских продавцов и брендов. По словам ветеранов -рекламного аналитика Брайана Визера, Meta, например, имеет около 10 миллиардов долларов дохода от международных рекламодателей, в основном из Китая.
Однако Amazon также подвергается воздействию, потому что китайские торговцы, доминирующие на его рынке, ответственны за почти половину своих лучших продавцов. Многие из этих продавцов используют рекламную экосистему Amazon, чтобы ориентироваться на их продукцию на американские покупатели, индустрия теперь угрожает сбоями.
«Самые большие проигравшие, которые вы увидите сейчас,-это компании, основанные на китайской рекламе: социальные сети и розничные СМИ»,-сказал Эрик Хаггстрем, директор Intelligence Intelligence в восприятии рекламодателей.
Он добавил, что наиболее непосредственный эффект, вероятно, будет в таких категориях, как одежда и товары для дома, где китайские продавцы являются линчпином.
Цифровая рекламная экосистема сталкивается с нарушениями, поскольку тарифы влияют на расходы и сдвиг приоритетов
Аналитики рекламы говорят, что тарифы отправят ударные волны по всей цифровой рекламной экосистеме. С множеством потребительских товаров, производимых в Китае и Вьетнаме, такие компании, как Meta и Amazon, могут обрезать расходы по сравнению с более высокими ценами.
Однако, как говорят, платформы, управляемые рекламой, в том числе Meta, Amazon и Google, являются устойчивыми благодаря их масштабе, точным таргетингу и способности предоставить результаты, которые можно измерить. «Розничные средства массовой информации просто будут продолжать победить»,-сказала Наджа Беллан-Уайт, генеральный директор M+C Saatchi Group. Тем не менее, она сказала, что рекламодатели ожидают более четких гарантий возврата на инвестиция сейчас.
По словам аналитиков Newstreet Research, Pinterest, Reddit и Snap могут подвергаться наибольшему риску, потому что им не хватает масштаба и знакомства среди рекламодателей, которые имеют Meta и Google. Reddit есть нишевые сообщества, которым бренды труднее достичь, что делает его потенциально более простым сокращением рекламного бюджета.
СМИ Гиганты и цифровые платформы сталкиваются с экономической неопределенностью, так как воздействие на тариф
Нетехнологичные гиганты также готовятся к Fallout, поскольку средства массовой информации и развлечений реагируют на новости. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) и Netflix были смешаны после объявления о тарифе, а их акции ныряли. Аналитики Morningstar предупредили, что слабость в экономике, вызванная торговой войной, может привести к тому, что потребительские расходы могут повредить компаниям, которые зависят как от прямых покупок потребителей, так и от доходов от рекламы.
Тематические парки и опыт Disney, большой драйвер прибыли, могут почувствовать щепотку, если рецессия следует за реализацией тарифов, что может привести к снижению. Его потоковая деятельность растет, что может немного смягчить удар. Аналогичным образом, недавние рост потоковой передачи WBD могут компенсировать убытки, вызванные рекламой, хотя он несет тяжелое бремя долгов и, следовательно, более уязвимо для ужесточения кредитных рынков.
Хотя Netflix не зависит от физических товаров, он может испытывать более медленный рост в Европе, если возникнут ответные тарифы. Аналитики Бернштейна отметили угрозу того, что Европа отвечает мерами, которые могут повредить доминирующей позиции Netflix на крупнейших потоковых рынках континента.
Среди самых больших неопределенности, связанных с тарифами, - это то, что происходит с Tiktok. Известный как тарифный человек, Трамп дразнил, что может использовать тарифы, чтобы подтолкнуть Китай, чтобы разрешить продажу приложения. Tiktok сделал некоторые шаги в демонстрации своей эффективности в качестве рекламной платформы. Тем не менее, многие бренды по -прежнему не решаются инвестировать в платформу, предположительно, из -за страха перед проверкой регулирования и возможности запрета в США
Криптополитическая академия: устал от рыночных колебаний? Узнайте, как DeFi может помочь вам получить стабильный пассивный доход. Зарегистрироваться сейчас
