Meta и Amazon сильно пострадали от тарифов Трампа, акции технологических компаний рухнули

Meta и Amazon являются одними из крупнейших жертв недавно объявленного бывшим президентом Дональдом Трампом базового тарифа в 10% на все импортируемые товары. 

На Китай будет наложен еще более высокий тариф в размере 54%. Объявление вызвало падение акций технологических компаний, и аналитики предупредили о далеко идущих нарушениях, распространяющихся через ландшафт цифровой рекламы, розничной медиа и цепочек поставок в целом.

Meta и Amazon под угрозой, так как тарифы угрожают китайской рекламной экосистеме

Широкие тарифы, которые охватывают все товары, поступающие в США из-за рубежа, представляют собой особую опасность для таких компаний, как Meta и Amazon, которые все больше зависят от рекламы китайских продавцов и брендов. Например, Meta имеет около 10 миллиардов долларов выручки от международных рекламодателей, в основном из Китая, согласно ветерану рекламного аналитика Брайана Визера.

Amazon также подвержен риску, однако, потому что китайские продавцы, доминирующие на его торговой площадке, отвечают почти за половину его лучших продавцов. Многие из этих продавцов используют рекламную экосистему Amazon для таргетинга своих продуктов на американских покупателей, отрасль, которая теперь находится под угрозой нарушения.

"Самыми большими проигравшими, которых вы увидите прямо сейчас, будут компании, основанные на китайской рекламе: социальные сети и розничная медиа", — сказал Эрик Хаггстрем, директор по рыночной аналитике в Advertiser Perceptions. 

Он добавил, что наиболее немедленный эффект, вероятно, будет в таких категориях, как одежда и товары для дома, где китайские продаватели являются ключевым элементом.

Цифровая рекламная экосистема сталкивается с нарушениями, так как тарифы влияют на расходы и меняют приоритеты

Рекламные аналитики говорят, что тарифы вызовут шоковые волны по всей цифровой рекламной экосистеме. Поскольку многие потребительские товары производятся в Китае и Вьетнаме, такие компании, как Meta и Amazon, рекламодатели могут сократить расходы на фоне более высоких цен.

Однако, как сообщается, устоявшиеся рекламные платформы, включая Meta, Amazon и Google, устойчивы благодаря своему масштабу, точному таргетингу и способности доставлять результаты, которые можно измерить. «Розничные медиа-платформы просто продолжат побеждать», — сказала Наджа Беллан-Уайт, генеральный директор M+C Saatchi Group. Однако она сказала, что рекламодатели теперь будут ожидать более четких гарантий возврата инвестиций.

Pinterest, Reddit и Snap могут быть в наибольшей опасности, поскольку им не хватает масштаба и узнаваемости среди рекламодателей, которые есть у Meta и Google, согласно аналитикам NewStreet Research. Reddit, в частности, имеет нишевые сообщества, которые брендам труднее охватить, что делает его потенциально более легкой целью для сокращения рекламного бюджета.

Медийные гиганты и цифровые платформы сталкиваются с экономической неопределенностью, так как надвигается влияние тарифов

Не технологические гиганты также готовятся к последствиям, поскольку медиа и развлекательные компании реагируют на новости. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) и Netflix показали смешанные результаты после объявления о тарифах, их акции упали. Аналитики Morningstar предупредили, что слабость экономики, вызванная торговой войной, может оказать давление на потребительские расходы, что навредит компаниям, зависящим как от прямых покупок потребителей, так и от рекламных доходов.

Бизнес парков развлечений и опыта Disney, крупный драйвер прибыли, может почувствовать давление, если рецессия последует за введением тарифов, что может привести к снижению посещаемости. Его бизнес потокового вещания растет, что может несколько смягчить удар. Аналогично, недавние успехи потокового вещания WBD могут компенсировать потери, связанные с рекламой, хотя он несет тяжелую долговую нагрузку и поэтому более уязвим к ужесточению кредитных рынков.

Хотя Netflix не зависит от физических товаров, он может испытать более медленный рост в Европе, если возникнут ответные тарифы. Аналитики Bernstein отметили угрозу того, что Европа ответит мерами, которые могут навредить доминирующему положению Netflix на крупнейших рынках потокового вещания континента.

Среди самых больших неопределенностей вокруг тарифов — то, что произойдет с TikTok. Известный как «Человек по тарифам», Трамп намекнул, что он может использовать тарифы, чтобы подтолкнуть Китай к разрешению продажи приложения. TikTok добился некоторых успехов в демонстрации своей эффективности как рекламной платформы. Однако многие бренды все еще выглядят нерешительными инвестировать в платформу, предположительно из-за страха перед регуляторным надзором и возможности запрета в США.