Meta e Amazon duramente colpite dai dazi di Trump mentre le azioni tech crollano

Meta e Amazon sono tra le maggiori vittime dell'annuncio recente dell'ex presidente Donald Trump di una tariffa base del 10% su tutte le importazioni. 

La Cina sarà soggetta a una tassa ancora più elevata del 54%. L'annuncio ha inviato le azioni tech in picchiata, e gli analisti hanno avvertito di perturbazioni di vasta portata che si ripercuotono nel panorama della pubblicità digitale, nei media retail e nelle catene di approvvigionamento in generale.

Meta e Amazon a rischio poiché i dazi minacciano l'ecosistema pubblicitario cinese

I dazi generali, che coprono tutti i prodotti che entrano negli Stati Uniti dall'estero, rappresentano un pericolo distinto per aziende come Meta e Amazon, che dipendono sempre di più dalla pubblicità di venditori e marchi cinesi. Meta, ad esempio, ha circa $10 miliardi di ricavi da inserzionisti internazionali, principalmente dalla Cina, secondo l'analista pubblicitario veterano Brian Wieser.

Amazon è anche esposta, tuttavia, perché i venditori cinesi che dominano il suo marketplace sono responsabili di quasi la metà dei suoi venditori di punta. Molti di questi venditori utilizzano l'ecosistema pubblicitario di Amazon per mirare i loro prodotti agli acquirenti americani, un settore ora minacciato di interruzione.

«I maggiori perdenti che vedrai in questo momento sono le aziende basate sulla pubblicità cinese: social media e retail media», ha detto Eric Haggstrom, direttore di market intelligence presso Advertiser Perceptions. 

Ha aggiunto che l'effetto più immediato sarebbe probabilmente nelle categorie come abbigliamento e articoli per la casa, dove i venditori cinesi sono un punto fermo.

L'ecosistema della pubblicità digitale affronta interruzioni poiché i dazi impattano sulla spesa e spostano le priorità

Gli analisti pubblicitari dicono che i dazi invieranno onde d'urto in tutto l'ecosistema della pubblicità digitale. Con molti prodotti per i consumatori fabbricati in Cina e Vietnam, aziende come gli inserzionisti di Meta e Amazon potrebbero ridurre la spesa in mezzo a prezzi più elevati.

Tuttavia, le piattaforme pubblicitarie consolidate, tra cui Meta, Amazon e Google, si dicono resilienti grazie alla loro scala, al targeting preciso e alla capacità di fornire risultati misurabili. «I punti vendita retail media continueranno semplicemente a vincere», ha detto Nadja Bellan-White, CEO di M+C Saatchi Group. Tuttavia, ha detto che gli inserzionisti si aspetteranno garanzie più chiare sul ritorno sull'investimento ora.

Pinterest, Reddit e Snap potrebbero essere a rischio maggiore perché mancano della scala e della familiarità tra gli inserzionisti che Meta e Google hanno, secondo gli analisti di NewStreet Research. Reddit, in particolare, ha comunità di nicchia più difficili da raggiungere per i marchi, rendendolo potenzialmente un taglio più facile del budget pubblicitario.

I giganti dei media e le piattaforme digitali affrontano incertezza economica mentre si profila l'impatto dei dazi

Anche i giganti non tech si stanno preparando alle ripercussioni, poiché le aziende di media e intrattenimento reagiscono alla notizia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix erano tutti misti dopo l'annuncio dei dazi, con le loro azioni in calo. Gli analisti di Morningstar hanno avvertito che la debolezza nell'economia causata dalla guerra commerciale potrebbe gravare sulla spesa dei consumatori, il che danneggerebbe le aziende che dipendono sia dagli acquisti diretti dei consumatori che dai ricavi pubblicitari.

Il business dei parchi a tema e delle esperienze di Disney, un grande motore di profitti, potrebbe risentirne se una recessione segue l'implementazione dei dazi, il che potrebbe portare a un calo della frequenza. Il suo business di streaming è in crescita, il che potrebbe ammorbidire leggermente l'impatto. Allo stesso modo, i recenti guadagni di streaming di WBD potrebbero compensare le perdite guidate dalla pubblicità, sebbene abbia un pesante carico di debito ed è quindi più vulnerabile ai mercati del credito che si stringono.

Mentre Netflix non dipende da beni fisici, potrebbe sperimentare una crescita più lenta in Europa se sorgono dazi di ritorsione. Gli analisti di Bernstein hanno segnalato la minaccia che l'Europa risponda con misure che potrebbero danneggiare la posizione dominante di Netflix nei mercati di streaming più grandi del continente.

Tra le maggiori incertezze riguardanti i dazi c'è cosa succederà con TikTok. Noto come l'Uomo dei Dazi, Trump ha accennato che potrebbe usare i dazi per spingere la Cina a permettere la vendita dell'app. TikTok ha fatto alcuni progressi nel dimostrare la sua efficacia come piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, molti marchi sembrano ancora esitanti a investire nella piattaforma, presumibilmente a causa della paura di scrutinio normativo e della possibilità di un divieto negli Stati Uniti.