Meta e Amazon duramente colpite dai dazi di Trump mentre crollano i titoli tecnologici

Meta e Amazon sono tra le principali vittime della tariffa base del 10% su tutte le importazioni, recentemente annunciata dall'exdent Donald Trump. 

La Cina sarà soggetta a un'imposta ancora più elevata, pari al 54%. L'annuncio ha fatto i titoli tecnologici e gli analisti hanno lanciato l'allarme: potrebbero verificarsi sconvolgimenti di vasta portata nel panorama della pubblicità digitale, dei media al dettaglio e delle catene di approvvigionamento in generale.

Meta e Amazon a rischio: i dazi minacciano l'ecosistema pubblicitario cinese

Le tariffe doganali estese, che riguardano tutti i prodotti che entrano negli Stati Uniti dall'estero, rappresentano un pericolo concreto per aziende come Meta e Amazon, che dipendono sempre più dalla pubblicità di venditori e marchi cinesi. Meta, ad esempio, ha un fatturato di circa 10 miliardi di dollari da inserzionisti internazionali, principalmente cinesi, secondo l'esperto analista pubblicitario Brian Wieser.

Anche Amazon è esposta a rischi, poiché i commercianti cinesi che dominano il suo marketplace sono responsabili di quasi la metà dei suoi venditori più importanti. Molti di questi venditori utilizzano l'ecosistema pubblicitario di Amazon per indirizzare i propri prodotti agli acquirenti americani, un settore ora minacciato da una profonda trasformazione.

"I maggiori perdenti che vedrete in questo momento sono le aziende che si basano sulla pubblicità cinese: social media e media al dettaglio", ha affermato Eric Haggstrom, direttore dell'intelligence di mercato presso Advertiser Perceptions. 

Ha aggiunto che l'effetto più immediato si verificherebbe probabilmente in categorie come l'abbigliamento e i prodotti per la casa, in cui i venditori cinesi sono un fulcro.

L'ecosistema della pubblicità digitale subisce cambiamenti poiché le tariffe incidono sulla spesa e cambiano le priorità

Gli analisti pubblicitari affermano che i dazi avranno un impatto devastante sull'intero ecosistema della pubblicità digitale. Con molti prodotti di consumo fabbricati in Cina e Vietnam, aziende come Meta e gli inserzionisti di Amazon potrebbero ridurre la spesa a causa dell'aumento dei prezzi.

Tuttavia, le piattaforme tradizionali basate sulla pubblicità, tra cui Meta, Amazon e Google, sono considerate resilienti grazie alla loro portata, al targeting preciso e alla capacità di fornire risultati misurabili. "I media retail continueranno a vincere", ha affermato Nadja Bellan-White, CEO di M+C Saatchi Group. Tuttavia, ha aggiunto che gli inserzionisti si aspetteranno ora garanzie più chiare sul ritorno sull'investimento.

Secondo gli analisti di NewStreet Research, Pinterest, Reddit e Snap potrebbero essere i più a rischio perché non hanno la stessa portata e familiarità tra gli inserzionisti di Meta e Google. Reddit, in particolare, ha community di nicchia più difficili da raggiungere per i brand, il che rende potenzialmente più facile tagliare il budget pubblicitario.

I giganti dei media e le piattaforme digitali affrontano l'incertezza economica mentre incombe l'impatto delle tariffe

Anche i giganti non tecnologici si stanno preparando alle ricadute, mentre le aziende di media e intrattenimento reagiscono alla notizia. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) e Netflix hanno avuto opinioni contrastanti dopo l'annuncio dei dazi, con le loro azioni in calo. Gli analisti di Morningstar hanno avvertito che la debolezza dell'economia causata dalla guerra commerciale potrebbe pesare sulla spesa dei consumatori, il che danneggerebbe le aziende che dipendono sia dagli acquisti diretti dei consumatori sia dai ricavi pubblicitari.

Il settore dei parchi a tema e delle esperienze Disney, un importante motore di profitti, potrebbe risentirne se l'introduzione dei dazi dovesse causare una recessione, con conseguente calo delle presenze. Il settore dello streaming è in crescita, il che potrebbe attenuare in qualche modo il colpo. Allo stesso modo, i recenti guadagni di WBD nel settore dello streaming potrebbero compensare le perdite causate dalla pubblicità, sebbene l'azienda abbia un pesante debito e sia quindi più vulnerabile alla contrazione dei mercati del credito.

Sebbene Netflix non dipenda dai beni fisici, la sua crescita in Europa potrebbe rallentare in caso di dazi di ritorsione. Gli analisti di Bernstein hanno segnalato il rischio che l'Europa reagisca con misure che potrebbero danneggiare la posizione dominante di Netflix nei maggiori mercati di streaming del continente.

Tra le maggiori incertezze legate ai dazi doganali c'è il destino di TikTok. Trump, soprannominato "Tariff Man", ha lasciato intendere che potrebbe usare i dazi per spingere la Cina a consentire la vendita dell'app. TikTok ha fatto passi avanti dimostrando la sua efficacia come piattaforma pubblicitaria. Tuttavia, molti marchi sembrano ancora riluttanti a investire sulla piattaforma, presumibilmente per timore di controlli normativi e della possibilità di un divieto negli Stati Uniti.