Meta et Amazon sont parmi les plus grandes victimes du tarif de référence récemment annoncé de l'anciendent de Donald Trump sur toutes les importations.
La Chine sera soumise à un prélèvement encore plus élevé de 54%. L'annonce a envoyé des actions technologiques à dégringoler et les analystes ont mis en garde contre les perturbations de grande envergure ondulant le paysage publicitaire numérique, les médias de vente au détail et les chaînes d'approvisionnement.
Meta et Amazon à risque car les tarifs menacent l'écosystème publicitaire chinois
Les larges tarifs, qui couvrent tous les produits entrant aux États-Unis de l'étranger, constituent un danger distinct pour des entreprises comme Meta et Amazon, qui dépendent de plus en plus de la publicité des vendeurs et des marques chinois. Meta, par exemple, a environ 10 milliards de dollars de revenus des annonceurs internationaux, principalement en provenance de Chine, selon l'analyste de la publicité vétéran Brian Wieser.
Amazon est également exposé, car les marchands chinois qui dominent son marché sont responsables de près de la moitié de ses meilleurs vendeurs. Beaucoup de ces vendeurs utilisent l'écosystème publicitaire d'Amazon pour cibler leurs produits auprès des acheteurs américains, une industrie maintenant menacée de perturbation.
"Les plus grands perdants que vous allez voir actuellement sont des entreprises basées sur la publicité chinoise: les médias sociaux et les médias de vente au détail", a déclaré Eric Haggstrom, directeur de l'intelligence du marché chez Perceptions Advertiser.
Il a ajouté que l'effet le plus immédiat serait probablement dans des catégories telles que les vêtements et les produits à domicile, où les vendeurs chinois sont un épingle à lampe.
L'écosystème publicitaire numérique fait face à la perturbation car les tarifs ont un impact sur les dépenses et les priorités de décalage
Les analystes publicitaires affirment que les tarifs enverront des ondes de choc à travers l'écosystème publicitaire numérique. Avec de nombreux produits de consommation fabriqués en Chine et au Vietnam, des entreprises telles que Meta et Amazon Advertiseurs pourraient réduire les dépenses au milieu des prix plus élevés.
Cependant, les plates-formes axées sur la création d'annonces, notamment Meta, Amazon et Google, seraient résilientes grâce à leur échelle, leur ciblage précis et leur capacité à fournir des résultats qui peuvent être mesurés. "Les médias de la vente au détail vont simplement continuer à gagner", a déclaré Nadja Bellan-White, PDG de M + C Saatchi Group. Cependant, elle a déclaré que les annonceurs s'attendront maintenant à des garanties de retour sur investissement plus claires.
Pinterest, Reddit et Snap peuvent être les plus à risque car ils n'ont pas l'échelle et la familiarité des annonceurs que Meta et Google ont, selon les analystes de Newstreet Research. Reddit, en particulier, a des communautés de niche qui sont plus difficiles à atteindre pour les marques, ce qui en fait potentiellement une réduction du budget publicitaire plus facile.
Les géants des médias et les plateformes numériques sont confrontés à l'incertitude économique car un impact tarifaire se profile
Les géants non techniques se préparent également à des retombées, car les sociétés de médias et de divertissement réagissent aux nouvelles. Disney, Warner Bros. Discovery (WBD) et Netflix ont tous été mitigés après l'annonce du tarif, avec leurs actions plongées. Les analystes de Morningstar ont averti que la faiblesse de l'économie causée par la guerre commerciale pourrait peser sur les dépenses de consommation, ce qui nuirait aux entreprises qui dépendent à la fois des achats directs des consommateurs et des revenus publicitaires.
Les parcs à thème et les expériences de Disney, un grand moteur de profits, peuvent ressentir le pincement si une récession suit la mise en œuvre des tarifs, ce qui pourrait mener la fréquentation de la baisse. Son entreprise de streaming se développe, ce qui pourrait adoucir quelque peu le coup. De même, les récents gains de streaming de WBD pourraient compenser les pertes axées sur la publicité, bien qu'il comporte un lourd fardeau de la dette et est donc plus vulnérable au resserrement des marchés de crédit.
Bien que Netflix ne dépend pas des biens physiques, il peut connaître une croissance plus lente en Europe si des tarifs de représailles surviennent. Les analystes de Bernstein ont signalé la menace que l'Europe répond avec des mesures qui pourraient nuire à la position dominante de Netflix sur les plus grands marchés de streaming du continent.
Parmi les plus grandes incertitudes entourant les tarifs, il y a ce qui se passe avec Tiktok. Connu sous le nom de tarif, Trump a taquiné qu'il pourrait utiliser les tarifs pour pousser la Chine à permettre la vente de l'application. Tiktok a fait quelques progrès dans la démonstration de son efficacité en tant que plate-forme publicitaire. Cependant, de nombreuses marques semblent toujours hésiter à investir dans la plate-forme, vraisemblablement en raison de la peur de l'examen réglementaire et de la possibilité d'une interdiction aux États-Unis
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