- 메타와 아마존은 중국 판매자로부터의 광고 수익에 크게 의존하고 있어 새로운 관세로 인해 위험에 처해 있습니다.
- 아마존은 중국 상인에 의존하고 있으며, 이들은 상위 판매자의 거의 절반을 차지합니다. 이러한 많은 판매자들은 미국 소비자를 타겟팅하기 위해 아마존의 광고 시스템을 활용하고 있습니다.
- 디즈니, 워너 브라더스 디스커버리, 넷플릭스는 관세로 인한 소비자 지출 약화로 직접 구매 및 광고 수익에 영향을 받을 수 있는 도전에 직면할 수 있습니다.
중국은 더욱 가파른 54%의 부과금 대상이 됩니다. 이 발표로
기술주 가 폭락했으며, 분석가들은 디지털 광고 환경, 리테일 미디어 및 광범위한 공급망에 걸쳐 광범위한 혼란이 발생할 것이라고 경고했습니다. 관세가 중국 광고 생태계를 위협하면서 메타와 아마존이 위험에 처함
해외에서 미국으로 들어오는 모든 제품을 포괄하는 광범위한 관세는 중국 판매자와 브랜드의 광고에 점점 더 의존하는 메타와 아마존과 같은 기업들에게 특별한 위험입니다. 예를 들어, 베테랑 광고 분석가 브라이언 비저에 따르면 메타는 주로 중국에서 온 국제 광고주로부터 약 100억 달러의 수익을 올리고 있습니다.
아마존도 노출되어 있는데, 그 이유는 아마존 마켓플레이스를 지배하는 중국 상인들이 전체
최고 판매자의 거의 절반을 차지하기 때문입니다. 이러한 판매자 중 많은 수가 미국 소비자를 대상으로 제품을 타겟팅하기 위해 아마존의 광고 생태계를 사용하며, 이 산업은 이제 혼란에 직면해 있습니다. “지금 가장 큰 피해자는 중국 기반 광고를 기반으로 하는 기업들입니다: 소셜 미디어와 리테일 미디어,”라고 애드버타이저 퍼셉션스의 시장 지능 책임자 에릭 하그스트롬은 말했습니다.
그는 가장 즉각적인 영향은 아마존 상인들이 핵심적인 역할을 하는 의류 및 홈 가전 제품과 같은 카테고리에서 나타날 것이라고 덧붙였습니다.
관세가 지출과 우선순위 변경에 영향을 미치면서 디지털 광고 생태계가 혼란에 직면
광고 분석가들은 관세가 디지털 광고 생태계 전반에 충격을 줄 것이라고 말합니다. 많은 소비자 제품이 중국과 베트남에서 제조되므로, 메타와 아마존의 광고주들은 높은 가격으로 인해 지출을 줄일 수 있습니다.
그러나 메타, 아마존, 구글을 포함한 주류 광고 기반 플랫폼은 규모, 정밀한 타겟팅, 측정 가능한 결과를 제공할 수 있는 능력 덕분에 탄력적이라고 합니다. “리테일 미디어 매체는 계속 승리할 것입니다,”라고 M+C 사치 그룹의 CEO 나드자 벨란-화이트는 말했습니다. 그러나 그녀는 광고주들이 이제 더 명확한 투자수익률(ROI) 보장을 기대할 것이라고 말했습니다.
뉴스트리트 리서치의 분석가들에 따르면, Pinterest, Reddit, Snap은 메타와 구글이 가진 규모와 광고주들의 친숙함이 부족하여 가장 큰 위험에 처해 있을 수 있습니다.
특히 GrapheneOS의 자동 재부팅 기능은 18시간의 비활성화 후 작동하지만 72시간으로 연장될 수 있다. Apple의 자동 재부팅은 4일간의 비활성화 후 작동한다. 니치 커뮤니티를 보유하고 있어 브랜드가 도달하기 어려워 광고 예산 삭제가 더 쉬울 수 있습니다.
관세의 영향이 looming하면서 미디어 거대 기업과 디지털 플랫폼은 경제적 불확실성에 직면
비기술 거대 기업들도 타격을 예상하며, 미디어 및 엔터테인먼트 회사들이 뉴스에 반응하고 있습니다. 디즈니, 워너 브라더스 디스커버리(WBD), 넷플릭스는 모두 관세 발표 후 혼조세를 보이며 주가가 급락했습니다. 모닝스타 분석가들은 무역 전쟁으로 인한 경제 약화가 소비자 지출에 부담을 줄 것이며, 이는 직접적인 소비자 구매와 광고 수익 모두에 의존하는 기업들에게 해가 될 것이라고 경고했습니다.
수익의 주요 동력인 디즈니의 테마파크 및 경험 사업은 관세 시행 후 불황이 따를 경우 타격을 입을 수 있으며, 이는 방문객 수 감소를 초래할 수 있습니다. 스트리밍 사업은 성장 중이라 일부 충격을 완화할 수 있습니다. 마찬가지로, WBD의 최근 스트리밍 성과는 광고 기반 손실을 상쇄할 수 있지만, 막대한 부채 부담으로 인해 신용 시장 긴축에 더 취약합니다.
넷플릭스는 물리적 상품에 의존하지 않지만, 보복 관세가 발생하면 유럽에서 성장 속도가 느려질 수 있습니다. 버나스타인 분석가들은 유럽이 넷플릭스의 대륙 내 최대 스트리밍 시장에서의 지배적 지위에 해를 끼칠 수 있는 조치를 취할 것이라는 위협을 지적했습니다.
관세와 관련된 가장 큰 불확실성 중 하나는 틱톡 과 관련하여 어떤 일이 벌어질지입니다. ‘관세맨’으로 알려진 트럼프는 이 관세를 사용하여 중국이 앱의 판매를 허용하도록 압박할 수 있다고 시사했습니다. 틱톡은 광고 플랫폼으로서의 효과성을 입증하는 데 일부 진전을 보였습니다. 그러나 많은 브랜드들은 여전히 규제 검토와 미국에서의 금지 가능성에 대한 두려움 때문에 이 플랫폼에 투자하는 것을 망설이는 것으로 보입니다.
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Nellius Irene
Nellius는 비즈니스 관리 및 IT 학사 학위를 소지하고 있으며, 암호화폐 산업에서 5 년간의 경력을 쌓았습니다. 또한 비트코인 다다 (Bitcoin Dada) 를 졸업했습니다. Nellius 는 BanklessTimes, Cryptobasic, Riseup Media 등 주요 미디어 매체에 기고한 바 있습니다.
