메타와 아마존, 트럼프 관세로 큰 타격…기술주 폭락

메타와 아마존은 도널드 트럼프 전dent 이 최근 발표한 모든 수입품에 대한 기본 10% 관세의 가장 큰 피해자 중 하나입니다. 

중국은 훨씬 더 높은 54%의 관세를 적용받게 될 것이다. 이 발표로 기술주가 급락했고, 분석가들은 디지털 광고 시장, 소매 미디어, 그리고 더 넓은 공급망 전반에 걸쳐 광범위한 혼란이 발생할 수 있다고 경고했다.

관세로 인해 중국 광고 생태계가 위협받으면서 메타와 아마존이 위기에 처해 있습니다

해외에서 미국으로 들어오는 모든 제품에 적용되는 광범위한 관세는 중국 판매자와 브랜드의 광고에 점점 더 의존하는 메타와 아마존 같은 기업에 심각한 위협이 되고 있습니다. 광고 분석 전문가 브라이언 위저에 따르면, 메타는 해외 광고, 특히 중국 광고로부터 약 100억 달러의 수익을 올리고 있습니다.

하지만 아마존 역시 위험에 노출되어 있는데, 아마존 마켓플레이스를 장악하고 있는 중국 판매자들이 상위 판매 제품의 거의 절반을 차지하고 있기 때문입니다 . 이들 판매자들은 대부분 아마존의 광고 시스템을 활용하여 미국 소비자들을 대상으로 제품을 홍보하고 있는데, 이 산업은 이제 큰 혼란에 직면해 있습니다.

"현재 가장 큰 타격을 입을 기업은 중국 기반 광고 회사들, 즉 소셜 미디어와 소매 미디어에 의존하는 기업들입니다."라고 애드버타이저 퍼셉션스의 시장 정보 담당 이사인 에릭 해그스트롬은 말했습니다. 

그는 가장 즉각적인 영향은 중국 판매자들이 핵심적인 역할을 하는 의류 및 가정용품과 같은 분야에서 나타날 가능성이 높다고 덧붙였습니다.

관세가 지출에 영향을 미치고 우선순위를 변화시키면서 디지털 광고 생태계는 혼란에 직면하고 있습니다

광고 분석가들은 이번 관세가 디지털 광고 생태계 전반에 큰 충격을 줄 것이라고 전망합니다. 많은 소비재가 중국과 베트남에서 생산되는 만큼, 메타(Meta)나 아마존(Amazon)과 같은 광고주들은 가격 인상으로 인해 광고 지출을 줄일 가능성이 있습니다.

하지만 메타, 아마존, 구글을 비롯한 기존 광고 기반 플랫폼들은 규모, 정밀한 타겟팅, 그리고 측정 가능한 결과를 제공하는 능력 덕분에 견조한 ​​흐름을 보일 것으로 예상됩니다. M+C 사치 그룹의 CEO인 나디아 벨란-화이트는 "기존의 오프라인 매체들은 앞으로도 계속해서 승자가 될 것"이라고 말했습니다. 다만, 광고주들은 이제 더욱 명확한 투자 수익률 보장을 기대할 것이라고 덧붙였습니다.

뉴스트리트 리서치의 분석가들에 따르면, 핀터레스트, 레딧, 스냅은 메타와 구글이 보유한 규모와 광고주 인지도가 부족하기 때문에 가장 큰 위험에 처할 수 있습니다. 레딧은 틈새 커뮤니티가 많아 브랜드가 접근하기 어렵기 때문에 광고 예산 삭감이 더 쉽게 이루어질 수 있습니다.

미디어 대기업과 디지털 플랫폼들은 관세 부과로 인한 경제적 불확실성에 직면해 있습니다

기술 대기업이 아닌 기업들도 이번 관세 부과 소식에 반응하면서 여파에 대비하고 있습니다. 디즈니, 워너 브라더스 디스커버리(WBD), 넷플릭스는 모두 관세 발표 이후 주가가 급락하는 등 혼조세를 보였습니다. 모닝스타 분석가들은 무역 전쟁으로 인한 경기 침체가 소비 지출에 부담을 줄 수 있으며, 이는 직접적인 소비자 구매와 광고 수익에 의존하는 기업들에게 타격을 줄 수 있다고 경고했습니다.

디즈니의 주요 수익원인 테마파크 및 체험 사업은 관세 부과 이후 경기 침체가 닥칠 경우 방문객 감소로 이어져 타격을 입을 수 있습니다. 하지만 스트리밍 사업은 성장세를 보이고 있어 이러한 타격을 다소 완화할 수 있을 것으로 예상됩니다. 마찬가지로, WBD의 최근 스트리밍 사업 성과도 광고 수익 감소를 상쇄할 수 있지만, 막대한 부채를 안고 있어 신용 경색에 더욱 취약한 상황입니다.

넷플릭스는 실물 상품에 의존하지 않지만, 보복 관세가 부과될 경우 유럽에서 성장세가 둔화될 수 있습니다. 번스타인 애널리스트들은 유럽이 보복 조치를 취할 경우, 유럽 최대 스트리밍 시장에서 넷플릭스의 지배적 지위에 타격을 줄 수 있다고 지적했습니다.

관세 부과와 관련하여 가장 큰 불확실성 중 하나는 틱톡의 운명입니다 . '관세의 사나이'로 알려진 트럼프 대통령은 중국이 틱톡의 매각을 허용하도록 압력을 가하기 위해 관세를 이용할 수 있다고 시사했습니다. 틱톡은 광고 플랫폼으로서의 효과를 입증하는 데 상당한 진전을 이루었지만, 많은 브랜드들은 여전히 ​​규제 당국의 감시와 미국 내 금지 가능성에 대한 우려 때문에 틱톡에 투자하는 것을 주저하는 것으로 보입니다.