Meta和亚马逊受特朗普关税重创，科技股暴跌

Meta和亚马逊是前总统唐纳德·特朗普最近宣布的对所有进口商品征收10%基准关税的最大受害者之一。 

中国将面临更陡峭的54%税率。这一公告导致 科技股 暴跌，分析师警告称，这将对数字广告格局、零售媒体和更广泛的供应链产生深远的影响。

Meta和亚马逊面临风险，因为关税威胁到中国的广告生态系统

涵盖所有从国外进入美国产品的广泛关税，对Meta和亚马逊等日益依赖中国卖家和品牌广告的公司构成独特危险。例如，据资深广告分析师Brian Wieser称，Meta约有100亿美元的国际广告收入，主要来自中国。

亚马逊也面临风险，因为其市场上主导的中国卖家负责其 顶级卖家的一半以上。 许多这些卖家使用亚马逊的广告生态系统将产品定位给美国购物者，这一行业现在面临中断的威胁。

“你现在看到的最大输家将是基于中国广告的公司：社交媒体和零售媒体，”广告感知公司（Advertiser Perceptions）市场情报总监Eric Haggstrom说。 

他补充说，最直接的影响可能出现在服装和家居用品等类别，中国卖家是其中的关键支柱。

随着关税影响支出和改变优先级，数字广告生态系统面临中断

广告分析师表示，关税将在整个数字广告生态系统中引发冲击波。由于许多消费品在中国和越南制造，Meta和亚马逊的广告商可能会因价格上涨而削减支出。

然而，据称，包括Meta、亚马逊和Google在内的成熟广告驱动平台凭借其规模、精准定位和提供可衡量结果的能力而具有韧性。“零售媒体渠道将继续获胜，”M+C Saatchi Group首席执行官Nadja Bellan-White说。然而，她说广告商现在将要求更清晰的投资回报率保证。

据NewStreet Research的分析师称，Pinterest、Reddit和Snap可能面临最大风险，因为它们缺乏Meta和Google在广告商中的规模和熟悉度。 Reddit， 特别是，拥有难以触及的品牌的小众社区，使其可能成为更容易削减的广告预算。

媒体巨头和数字平台面临经济不确定性，因为关税影响 looming

非科技巨头也在为后果做准备，媒体和娱乐公司也对这一消息做出反应。迪士尼、华纳兄弟探索公司（WBD）和Netflix在关税公告后表现不一，股价下跌。晨星分析师警告称，贸易战导致的经济疲软可能会抑制消费者支出，这将损害既依赖直接消费者购买又依赖广告收入的公司。

如果关税实施后出现衰退，迪士尼的主题公园和体验业务（利润的主要驱动力）可能会受到冲击，导致客流量下降。其流媒体业务正在增长，这在一定程度上可以减轻冲击。同样，WBD最近的流媒体增长可以抵消广告驱动的损失，但它背负着沉重的债务负担，因此更容易受到信贷市场收紧的影响。

虽然Netflix不依赖实体商品，但如果出现报复性关税，其在欧洲的增长可能会放缓。Bernstein分析师指出，欧洲可能采取反制措施，这将损害Netflix在该大陆最大流媒体市场的主导地位。

围绕关税的最大不确定性之一是 TikTok。 被称为“关税先生”的特朗普暗示，他可能会利用关税迫使中国允许该应用的出售。TikTok在证明其作为广告平台的有效性方面取得了一些进展。然而，许多品牌似乎仍不愿在该平台上投资，这可能是出于对监管审查和美国可能禁止该应用的恐惧。