メタとアマゾンは、ドナルド・トランプの元プレス・dent が最近発表したすべての輸入に関する10％の関税の最大の犠牲者の一人です。
中国は、さらに急な54％の徴収の対象となります。この発表によりハイテク株が転倒するとアナリストは、デジタル広告の状況、小売メディア、サプライチェーンをより広く波及する広範な混乱がより広く波及すると警告しました。
関税が中国の広告エコシステムを脅かすため、メタとアマゾンは危険にさらされています
海外から米国に入っているすべての製品をカバーする幅広い関税は、中国の売り手やブランドによる広告にますます依存するMetaやAmazonなどの企業にとって明確な危険です。たとえば、メタは、ベテランの広告アナリストのブライアン・ヴィーザーによると、主に中国からの国際的な広告主から約100億ドルの収益を持っています。
ただし、Amazonも暴露されています。これは、市場を支配する中国の商人がトップセラーのほぼ半分を担当しているためです。これらの売り手の多くは、Amazonの広告エコシステムを使用して、製品をアメリカの買い物客にターゲットにしています。これは現在、混乱を招く業界です。
「今目にする最大の敗者は、中国ベースの広告、ソーシャルメディアと小売メディアに基づいた企業です」と、広告主の認識のマーケットインテリジェンスのディレクターであるエリックハグストロムは述べています。
彼は、最も即時の効果はおそらく、中国の売り手がリンチピンであるアパレルや家庭用品などのカテゴリにあると付け加えました。
関税が支出に影響を与え、優先順位を変えるにつれて、デジタル広告エコシステムは混乱に直面しています
広告アナリストは、関税がデジタル広告エコシステム全体に衝撃波を送ると言います。中国とベトナムで製造された多くの消費者製品により、メタやアマゾンの広告主などの企業は、より高い価格の中で支出を削減する可能性があります。
ただし、Meta、Amazon、Googleを含む確立された広告駆動型プラットフォームは、スケール、正確なターゲティング、および測定できる結果を提供する能力により、回復力があると言われています。 「小売メディアは勝ち続けているだけです」と、M+C Saatchi GroupのCEOであるNadja Bellan-White氏は述べています。しかし、彼女は、広告主が現在、より明確な返品保証を期待すると述べた。
Newstreet Researchのアナリストによると、Pinterest、Reddit、およびSnapは、MetaとGoogleが持っている広告主の規模と親しみやすさを欠いているため、最もリスクが高い可能性があります。、Redditには、ブランドが到達するのがより困難なニッチなコミュニティがあり、広告の予算削減が容易になる可能性があります。
メディアの巨人とデジタルプラットフォームは、関税の影響が迫るにつれて経済的不確実性に直面しています
メディアやエンターテイメント企業がニュースに反応するため、非テクノロジーの巨人もフォールアウトに備えています。ディズニー、ワーナーブラザーズディスカバリー（WBD）、およびNetflixは、関税発表後にすべて株式ダイビングと混合されました。モーニングスターのアナリストは、貿易戦争によって引き起こされた経済の弱さが消費者支出を圧迫する可能性があると警告しました。これは、直接消費者の購入と広告収益の両方に依存する企業を傷つけるでしょう。
ディズニーのテーマパークとエクスペリエンスビジネスは、利益の大きな要因であり、不況が関税の実施に続く場合、ピンチを感じるかもしれません。そのストリーミングビジネスは成長しており、それはやや打撃を和らげるかもしれません。同様に、WBDの最近のストリーミングの利益は、広告駆動型の損失を相殺する可能性がありますが、それは重い債務負担を負い、したがって信用市場の引き締めに対してより脆弱です。
Netflixは物理的な商品に依存していませんが、報復関税が発生した場合、ヨーロッパの成長が遅くなる可能性があります。バーンスタインのアナリストは、大陸の最大のストリーミング市場におけるNetflixの支配的な地位を傷つける可能性のある措置で対応するヨーロッパの脅威にフラグを立てました。
関税を取り巻く最大の不確実性の中には、ティクトクで起こることがあります。関税男として知られているトランプは、彼が関税を使用して中国をアプリの販売を許可するように押し付けることができるとからかいました。 Tiktokは、広告プラットフォームとしての有効性を実証することにいくつかの進歩を遂げました。しかし、おそらく規制の精査の恐れと米国での禁止の可能性のために、多くのブランドはまだプラットフォームに投資することをためらっているように見えます
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