- メタとアマゾンは、中国の売り手からの広告収入に大きく依存しているため、新たな関税の影響を受けるリスクがあります。
- アマゾンは中国の商人に依存しており、その多くが上位売り手の半分を占めています。これらの売り手の多くは、米国の消費者を対象とするためにアマゾンの広告システムを利用しています。
- ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー、Netflixは、関税による消費者支出の減少により、直接購入や広告収入に影響を受ける可能性があります。
中国にはさらに厳しい54%の賦課金が適用される。この発表により
テック株 が暴落し、アナリストは、デジタル広告市場、小売メディア、そしてより広範なサプライチェーンを通じて波及する広範な混乱を警告した。 関税が中国の広告エコシステムを脅かす中、メタとアマゾンがリスクに晒される
すべての製品が国外から米国に入ってくることをカバーする広範な関税は、中国の売り手やブランドによる広告にますます依存しているメタやアマゾンなどの企業にとって明確な危険である。例えば、ベテランの広告アナリストであるブライアン・ウィーザー氏によれば、メタは主に中国からの国際広告業者から約100億ドルの収益を上げている。
アマゾンも露出している。なぜなら、そのマーケットプレイスを支配する中国の商人が、
トップセラーのほぼ半分を占めているからである。 これらの売り手の多くは、米国の消費者に自社の製品をターゲットとするためにアマゾンの広告エコシステムを使用しており、この業界は混乱の脅威に晒されている。 「今すぐに見られる最大の敗者は、中国ベースの広告に依存する企業だ：ソーシャルメディアと小売メディア」と、アドバータイザー・パーセプションズの市場インテリジェンスディレクターであるエリック・ハグストローム氏は語った。
彼は、最も即時的な影響はおそらく、中国の売り手が中核をなす衣類や家庭用品などのカテゴリで現れるだろうと付け加えた。
関税が支出に影響を与え、優先順位を変化させることで、デジタル広告エコシステムに混乱が生じる
広告アナリストたちは、関税がデジタル広告エコシステム全体に衝撃波を送ると述べている。多くの消費者製品が中国やベトナムで製造されているため、メタやアマゾンの広告主は価格上昇に伴い支出を削減する可能性がある。
しかし、メタ、アマゾン、Googleなどの確立された広告駆動型プラットフォームは、その規模、精密なターゲティング、そして測定可能な結果を提供する能力のおかげで回復力があるとされている。「小売メディアのアウトレットは勝ち続けるだろう」とM+C Saatchi GroupのCEOであるナディア・ベラン＝ホワイト氏は語った。しかし、彼女は広告主は今では明確な投資収益率（ROI）の保証を期待するだろうと述べた。
ただし、Meta、Amazon、Googleを含む広告主主導のプラットフォームは、その規模、精密なターゲティング能力、そして測定可能な成果を提供する力により、強靭であると言われています。「小売メディアは引き続き勝利を収めていくでしょう」とM+C Saatchi GroupのCEOであるナディア・ベラン＝ホワイト氏は述べています。しかし、彼女は現在、広告主はより明確な投資収益率（ROI）の保証を期待していると言いました。
NewStreet Researchのアナリストによれば、Pinterest、Reddit、Snapは、MetaやGoogleが持つスケールと広告主からの認知度・親しみやすさに欠けているため、最もリスクが高い可能性がある。 Redditでは、 特に、ニッチなコミュニティを抱えており、ブランドが到達するのが難しいため、広告予算の削減対象になりやすい可能性がある。
メディアの巨人とデジタルプラットフォームは、関税の影響が迫る中、経済的不確実性に直面している
メディアやエンターテインメント企業がニュースに対応する中、非テックの巨人たちも影響を警戒している。ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）、Netflixはすべて関税発表後に混合した反応を示し、株価が下落した。モーニングスターのアナリストは、貿易戦争によって引き起こされた経済の弱さが消費者支出に影響を与え、直接の消費者購入と広告収入の両方に依存する企業を傷つける可能性があると警告した。
利益の大きな原動力となっているディズニーのテーマパーク＆エクスペリエンス事業は、関税実施後に不況が続けば打撃を受ける可能性があり、それが来場者数の減少につながる可能性がある。ストリーミング事業は成長しており、ある程度ダメージを和らげるかもしれない。同様に、WBDの最近のストリーミングでの収益増は広告収入の損失を相殺できる可能性があるが、多額の負債を抱えているため、信用市場の引き締めによりより脆弱である。
Netflixは物理的な商品に依存していないが、報復関税が生じれば欧州での成長が鈍化する可能性がある。バーンスタインのアナリストは、欧州がNetflixの大陸最大のストリーミング市場での支配的な立場を損なう可能性のある措置で応じるという脅威を指摘した。
関税をめぐる最大の不確実性の一つは、何が起こるかである TikTok。 「関税の男」として知られるトランプ氏は、中国にアプリの販売を許可させるために関税を利用する可能性があると示唆してきた。TikTokは広告プラットフォームとしての効果を示す上でいくつかの進展を遂げてきた。しかし、多くのブランドはまだこのプラットフォームへの投資に慎重であり、おそらく規制当局の審査や米国での禁止の可能性を恐れているためと思われる。
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ネリウス・イレーネ
Nellius はビジネス管理と IT の卒業生で、暗号通貨業界で 5 年の経験があります。また、Bitcoin Dada の卒業生でもあります。Nellius は BanklessTimes、Cryptobasic、Riseup Media など主要なメディア出版物に寄稿しています。
