メタとアマゾンはトランプ大統領の関税で大きな打撃を受け、ハイテク株は急落

メタとアマゾンは、ドナルド・トランプ前dent が最近発表した全輸入品に対する基本10％関税の最大の被害者である。. 

中国はさらに高い54%の課税対象となる。この発表を受けて ハイテク株は 急落し、アナリストたちはデジタル広告業界、小売メディア、そしてサプライチェーン全体に波及する広範囲にわたる混乱を警告した。

関税が中国の広告エコシステムを脅かす中、MetaとAmazonが危機に瀕している

海外から米国に輸入されるすべての製品を対象とする広範な関税は、中国の販売業者やブランドによる広告への依存度を高めているMetaやAmazonのような企業にとって、明らかな脅威となる。ベテラン広告アナリストのブライアン・ウィーザー氏によると、例えばMetaは海外の広告主（主に中国）から約100億ドルの収益を得ている。.

しかし、Amazonもまた、その市場を席巻する中国の販売業者が 上位販売商品 、リスクにさらされている。これらの販売業者の多くは、Amazonの広告エコシステムを利用してアメリカの消費者に商品を販売しているが、この業界は現在、破壊的変化の危機に瀕している。

「現時点で最も大きな敗者は、中国を拠点とする広告、つまりソーシャルメディアや小売りメディアを基盤とする企業だ」とアドバタイザー・パーセプションズの市場情報ディレクター、エリック・ハグストロム氏は語った。. 

同氏は、最も直接的な影響は、中国の販売業者が中心となっている衣料品や家庭用品などの分野で現れるだろうと付け加えた。.

関税が支出に影響を与え、優先順位が変わることで、デジタル広告エコシステムは混乱に直面する

広告アナリストは、関税がデジタル広告エコシステム全体に衝撃波を及ぼすと指摘している。多くの消費財が中国とベトナムで製造されているため、メタやアマゾンなどの広告主は価格上昇を受けて支出を削減する可能性がある。.

しかし、Meta、Amazon、Googleといった既存の広告主導型プラットフォームは、その規模、正確なターゲティング、そして測定可能な成果を提供する能力により、回復力があるとされている。「リテールメディアは今後も勝ち続けるだろう」と、M+Cサーチ・グループのCEO、ナジャ・ベラン＝ホワイト氏は述べた。しかし、広告主は今後、より明確な投資収益率の保証を期待するようになるだろうと彼女は述べた。.

ニューストリート・リサーチのアナリストによると、Pinterest、Reddit、Snapは、MetaやGoogleほどの規模と広告主からの認知度を欠いているため、最もリスクが高い可能性がある。 Redditは ニッチなコミュニティを抱えており、ブランドがリーチするのが難しいため、広告予算を削減しやすい可能性がある。

関税の影響が迫る中、メディア大手とデジタルプラットフォームは経済的な不確実性に直面している

メディア・エンターテインメント企業がこのニュースに反応する中、非テクノロジー系大手企業も影響に備え始めている。ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリー（WBD）、ネットフリックスの株価は、関税発表後、いずれもまちまちで急落した。モーニングスターのアナリストは、貿易戦争による経済の弱体化が消費者支出を圧迫し、消費者との直接取引と広告収入の両方に依存する企業に打撃を与える可能性があると警告した。.

ディズニーの利益の大きな牽引役であるテーマパークと体験事業は、関税導入後に景気後退が訪れれば、入場者数の減少につながる可能性があり、大きな打撃を受ける可能性があります。ストリーミング事業は成長を続けており、この打撃をいくらか和らげる可能性があります。同様に、WBDは多額の負債を抱えているため、信用市場の引き締めの影響を受けやすいものの、ストリーミング事業の最近の成長は広告収入による損失を相殺する可能性があります。.

Netflixは物理的な商品に依存していないものの、報復関税が発動された場合、欧州での成長が鈍化する可能性がある。バーンスタインのアナリストは、欧州が報復措置を講じれば、欧州大陸最大のストリーミング市場におけるNetflixの支配的地位が損なわれる可能性があると警告した。.

関税をめぐる最大の不確実性のひとつは、 TikTokの行方だ。 「関税男」として知られるトランプ大統領は、関税を利用して中国にアプリの売却を許可させる可能性を示唆している。TikTokは広告プラットフォームとしての有効性を示す上で一定の成果を上げてきた。しかし、多くのブランドは依然としてこのプラットフォームへの投資に躊躇しているようだ。これはおそらく、規制当局の監視や米国での禁止の可能性を恐れているためだろう。