Juiz dos EUA decide que Google dominou ilegalmente os mercados de tecnologia de anúncios

Na quinta-feira, 17 de abril de 2025, a juíza distrital dos EUA Leonie Brinkema, na Virgínia, emitiu uma decisão de 115 páginas que encontrou o Google violando as leis antitruste para estabelecer um controle firme sobre o espaço de publicidade online, permitindo que a empresa cobrasse preços mais altos e mantivesse uma parte maior das vendas de anúncios.

A juíza encontrou que a empresa de tecnologia “adquiriu e manteve intencionalmente poder de monopólio” em dois mercados centrais: servidores de anúncios de editores e bolsas de anúncios.

Os servidores de anúncios dos editores são ferramentas vitais que permitem que os sites gerenciem e vendam seu espaço publicitário. As bolsas de anúncios, por sua vez, são mercados que conectam os compradores — anunciantes — aos sites. Brinkema descreveu essas tecnologias como o “sangue vital” da internet, essenciais para a viabilidade financeira do conteúdo online.

A decisão concluiu que Google prendeu os editores em seus produtos, impediu a concorrência e impôs termos desiguais. Isso prejudicou outras empresas, editores e consumidores que dependem de uma internet livre e aberta.

As práticas excludentes da empresa não apenas impediram que rivais pudessem competir; elas causaram danos generalizados e substanciais aos seus clientes editores, distorceram a concorrência justa e afetaram negativamente os consumidores que dependem do acesso à informação na web aberta, disse Brinkema em uma declaração.

No entanto, a juíza também decidiu que o governo não conseguiu mostrar que o Google detinha um monopólio nas redes de anúncios de anunciantes — uma pequena, mas significativa vitória para o Google.

Tribunal considera forçar Google a vender partes de seu negócio

Agora que o tribunal determinou que o Google violou a lei, o próximo passo será descobrir como corrigi-lo. O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) está buscando uma ação forte, delineando possíveis desinvestimentos onde pode querer que a empresa venda parte de seu negócio de anúncios.

O DOJ insta o Google a desmembrar seu Google Ad Manager, que combina serviços de servidores de anúncios e bolsas. Após as vendas, jogadores menores seriam capazes de competir melhor com as empresas maiores. Esses detalhes serão resolvidos em um julgamento posterior, que ainda não foi definido.

Até lá, a empresa de tecnologia tem estado sob crescente escrutínio de reguladores dos EUA e europeus.

Esta não é a primeira grande derrota antitruste do Google. Outro tribunal dos EUA decidiu que a empresa violou a lei após uma descoberta feita apenas dias antes de que ela detém um monopólio ilegal sobre a pesquisa online, aumentando as chamadas por uma ação mais forte contra as grandes empresas de tecnologia.

Especialistas da indústria dizem que a decisão pode ter um efeito dominó em outras gigantes de tecnologia, como Amazon, Meta e Apple. Michael Ashley Schulman, diretor de investimentos da Running Point Capital, disse que a decisão representou um “grande ponto de inflexão” para a regulamentação de tecnologia.

Google promete lutar contra a decisão

De acordo com Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, a empresa de tecnologia recorrerá da decisão do tribunal. Mulholland disse que a empresa ganhou 50% do caso e recorrerá dos outros 50%. Ela acrescentou que os editores tinham muitas opções e que as ferramentas de anúncios do Google eram fáceis, acessíveis e eficazes.

Independentemente da decisão do tribunal, especialistas dizem que as consequências financeiras de curto prazo para o Google serão mínimas. Seu principal motor de lucro, a publicidade de pesquisa, está se mantendo por enquanto. No entanto, a maior ameaça é ao modelo de negócios e ao crescimento futuro do Google.

Agora, a empresa está encarando a perspectiva de ser compelida a desinvestir partes-chave de seu negócio — não apenas em publicidade, mas em partes do Chrome e da pesquisa. As ações do Google caíram cerca de 1,6% nas imediatas consequências da decisão.

O confronto do gigante da tecnologia no tribunal ocorre enquanto o setor de tecnologia está em alerta: Meta, Amazon e Apple estão entre as outras grandes empresas enfrentando lutas antitruste árduas.

A administração Biden e governos anteriores liderados pelos republicanos sinalizaram que conter as grandes empresas de tecnologia tem um raro consenso bipartidário. É um lembrete de que a batalha sobre como conter os behemoths de tecnologia está longe de acabar. Como disse um analista: “A era das grandes empresas de tecnologia intocáveis acabou.”