Juiz dos EUA decide que o Google dominou ilegalmente os mercados de tecnologia de publicidade

Na quinta-feira, 17 de abril de 2025, a juíza distrital dos EUA, Leonie Brinkema, na Virgínia, emitiu uma decisão de 115 páginas que concluiu que o Google violou as leis antitruste para estabelecer um domínio firme sobre o espaço de publicidade online, permitindo que a empresa cobrasse preços mais altos e retivesse uma parcela maior das vendas de anúncios.

O juiz concluiu que a empresa de tecnologia "adquiriu e manteve, de forma deliberada, poder de monopólio" em dois mercados centrais: servidores de anúncios para editores e plataformas de anúncios.

Os servidores de anúncios de editores são ferramentas vitais que permitem aos sites gerenciar e vender seus espaços publicitários. As plataformas de troca de anúncios, por sua vez, são mercados que conectam os compradores — anunciantes — aos sites. Brinkema descreveu essas tecnologias como a "força vital" da internet, essenciais para a viabilidade financeira do conteúdo online.

A decisão concluiu que o Google prendeu os editores em seus produtos, impediu a concorrência e impôs condições desiguais. Isso prejudicou outras empresas, editores e consumidores que dependem de uma internet livre e aberta.

As práticas excludentes da empresa não apenas impediram que os concorrentes pudessem competir; elas causaram danos generalizados e substanciais aos seus clientes editores, distorceram a concorrência justa e afetaram negativamente os consumidores que dependem do acesso à informação na internet aberta, afirmou a Brinkema em um comunicado.

No entanto, o juiz também decidiu que o governo não conseguiu demonstrar que o Google detinha o monopólio das redes de publicidade — uma pequena, mas significativa vitória para o Google.

Tribunal considera obrigar o Google a vender partes de seus negócios

Agora que o tribunal determinou que o Google violou a lei, o próximo passo será descobrir como corrigir a situação. O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) está buscando medidastron, delineando possíveis desinvestimentos nos quais pode querer que a empresa venda parte de seu negócio de publicidade.

O Departamento de Justiça dos EUA insta o Google a desmembrar o Google Ad Manager, que combina servidores de anúncios e serviços de troca de anúncios. Após a venda, empresas menores estariam em melhor posição para competir com as grandes. Esses detalhes serão definidos em um julgamento posterior, cuja data ainda não foi marcada.

Até então, a empresa de tecnologia vinha sendo cada vez mais escrutinada por órgãos reguladores dos EUA e da Europa.

Esta não é a primeira grande derrota do Google em casos antitruste. Outro tribunal americano decidiu que a empresa violou a lei após constatar, poucos dias antes, que ela detém um monopólio ilegal sobre as buscas online, aumentando os apelos por medidastroncontra as grandes empresas de tecnologia.

Especialistas do setor dizem que a decisão pode ter um efeito ripple em outras gigantes da tecnologia, como Amazon, Meta e Apple. Michael Ashley Schulman, diretor de investimentos da Running Point Capital, afirmou que a decisão representa um "ponto de inflexão importante" para a regulamentação do setor tecnológico.

O Google promete contestar a decisão

Segundo Lee-Anne Mulholland, vice-dent de assuntos regulatórios do Google, a empresa de tecnologia recorrerá da decisão judicial. Mulholland afirmou que a empresa venceu 50% do caso e recorrerá dos outros 50%. Ela acrescentou que os editores têm muitas opções e que as ferramentas de publicidade do Google são fáceis, acessíveis e eficazes.

Independentemente da decisão do tribunal, especialistas afirmam que as consequências financeiras de curto prazo para o Google serão mínimas. Sua principal fonte de lucro, a publicidade em mecanismos de busca, está se mantendo estável por enquanto. No entanto, a maior ameaça reside no modelo de negócios e no crescimento futuro do Google.

Agora, a empresa enfrenta a perspectiva de ser obrigada a se desfazer de partes importantes de seus negócios — não apenas em publicidade, mas também em partes do Chrome e da busca. As ações do Google caíram cerca de 1,6% imediatamente após a decisão.

O confronto judicial da gigante da tecnologia ocorre em um momento em que o setor tecnológico está em alerta: Meta, Amazon e Apple estão entre as outras grandes empresas que enfrentam árduas batalhas antitruste.

O governo Biden e governos anteriores liderados por republicanos sinalizaram que o controle das grandes empresas de tecnologia conta com um raro consenso bipartidário. Isso nos lembra que a batalha sobre como conter esses gigantes da tecnologia está longe de terminar. Como disse um analista: "A era em que as grandes empresas de tecnologia eram intocáveis ​​acabou"