미국 판사, 구글이 광고 기술 시장을 불법적으로 장악했다고 판결

2025년 4월 17일 목요일, 버지니아주 연방지방법원의 레오니 브린케마 판사는 115페이지 분량의 판결문을 통해 구글이 온라인 광고 시장을 장악하고 더 높은 가격을 책정하며 광고 판매 수익의 더 큰 부분을 가져감으로써 반독점법을 위반했다고 판결했습니다.

판사는 해당 기술 기업이 두 가지 핵심 시장, 즉 게시자 광고 서버와 광고 거래소에서 "고의로 독점적 지위를 획득하고 유지했다"고 판단했습니다.

관리하고 판매할 수 있도록 하는 필수적인 도구입니다 광고 공간을. 광고 거래소는 구매자, 즉 광고주와 웹사이트를 연결하는 시장입니다. 브린케마는 이러한 기술을 인터넷의 "생명줄"이라고 표현하며, 온라인 콘텐츠의 재정적 생존 가능성에 필수적이라고 설명했습니다.

이번 판결은 구글이 출판사들을 자사 제품에 묶어두고, 경쟁을 저해하며, 불공평한 조건을 강요했다고 결론지었습니다. 이는 자유롭고 개방적인 인터넷에 의존하는 다른 기업, 출판사, 그리고 소비자들에게 피해를 입혔습니다.

브린케마는 성명에서 "이 회사의 배타적 관행은 단순히 경쟁업체의 경쟁을 막은 것에 그치지 않고, 출판사 고객들에게 광범위하고 상당한 피해를 입혔으며, 공정한 경쟁을 왜곡하고, ​​개방형 웹을 통해 정보에 접근하는 데 의존하는 소비자들에게 부정적인 영향을 미쳤다"고 밝혔습니다.

하지만 판사는 정부가 구글이 광고주 광고 네트워크를 독점하고 있다는 것을 입증하지 못했다고 판결했는데, 이는 구글에게는 작지만 중요한 승리였다.

법원, 구글에 사업 부문 일부 매각 강제 조치 검토 중

법원이 구글의 법률 위반을 판결했으므로, 다음 단계는 이를 어떻게 시정할지 파악하는 것입니다. 미국 법무부(DOJ)는tron조치를 요구하며, 구글이 광고 사업의 일부를 매각하도록 하는 방안을 구체적으로 제시하고 있습니다.

미국 법무부는 구글에 광고 서버와 거래 서비스를 통합한 구글 애드 매니저를 분할할 것을 촉구했습니다. 분할 후에는 소규모 업체들이 대기업과 더욱 효과적으로 경쟁할 수 있을 것이라는 설명입니다. 이러한 세부 사항은 추후 진행될 재판에서 결정될 예정이며, 재판 날짜는 아직 정해지지 않았습니다.

그때까지 해당 기술 기업은 미국과 유럽 규제 당국의 감시를 점점 더 강화받아 왔습니다.

이는 구글이 반독점법 위반으로 패소한 첫 번째 사례가 아닙니다. 불과 며칠 전 또 다른 미국 법원은 구글이 온라인 검색 시장을 불법적으로 독점하고 있다는 판결을 내리며, 거대 기술 기업에 대한 더욱tron조치를 요구하는 목소리가 커지고 있는 가운데 이 같은 판결이 나왔습니다.

업계 전문가들은 이번 판결이 아마존, 메타, 애플 등 다른 거대 기술 기업에도 ripple 효과를 미칠 수 있다고 말합니다. 러닝 포인트 캐피털의 최고 투자 책임자인 마이클 애슐리 슐만은 이번 결정이 기술 규제에 있어 "중대한 전환점"이 될 것이라고 평가했습니다.

구글, 판결에 맞서 싸우겠다고 다짐

구글의 규제 담당dent 인 리앤 멀홀랜드에 따르면, 구글은 법원의 판결에 항소할 예정입니다. 멀홀랜드 부사장은 구글이 소송에서 50%의 승소를 인정했으며 나머지 50%에 대해서도 항소할 것이라고 밝혔습니다. 또한, 퍼블리셔들에게는 다양한 선택지가 있으며 구글의 광고 도구는 간편하고 저렴하며 효과적이라고 덧붙였습니다.

법원의 판결과 관계없이 전문가들은 구글의 단기적인 재정적 타격은 미미할 것이라고 전망합니다. 구글의 주요 수익원인 검색 광고는 현재로서는 견조한 흐름을 보이고 있기 때문입니다. 하지만 더 큰 위협은 구글의 사업 모델과 미래 성장에 대한 위협입니다.

이제 구글은 광고 사업뿐만 아니라 크롬과 검색 사업의 일부를 포함한 핵심 사업 부문을 매각해야 할 상황에 직면해 있습니다. 이번 판결 직후 구글 주가는 약 1.6% 하락했습니다.

이 거대 기술 기업의 법정 공방은 기술 업계가 비상이 걸린 가운데 벌어지고 있습니다. 메타, 아마존, 애플을 비롯한 주요 기업들이 힘겨운 반독점 소송에 직면해 있습니다.

바이든 행정부와 이전 공화당 주도 정부들은 거대 기술 기업 규제에 대해 초당적인 합의가 이루어졌음을 시사했습니다. 이는 거대 기술 기업을 어떻게 규제할 것인가에 대한 논쟁이 아직 끝나지 않았음을 보여주는 증거입니다. 한 분석가는 "거대 기술 기업이 무적이었던 시대는 끝났다"고 말했습니다