US-Richter urteilt, dass Google die Ad-Tech-Märkte illegal dominiert hat

Am Donnerstag, dem 17. April 2025, erließ die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema in Virginia eine 115-seitige Entscheidung, in der festgestellt wurde, dass Google gegen die Kartellgesetze verstoßen hat, um eine feste Kontrolle über den Online-Werbemarkt zu erlangen, was es dem Unternehmen ermöglichte, höhere Preise zu verlangen und einen größeren Anteil der Werbeeinnahmen zu behalten.

Die Richterin stellte fest, dass das Technologieunternehmen „vorsätzlich Monopolmacht in zwei zentralen Märkten erworben und aufrechterhalten hat“: Publisher-Ad-Server und Ad-Exchanges.

Publisher-Ad-Server sind unverzichtbare Tools, die Websites ermöglichen, ihren Werbeflächen zu verwalten und zu verkaufen. Ad-Exchanges sind wiederum Marktplätze, die die Käufer – Werbetreibende – mit den Websites verbinden. Brinkema beschrieb diese Technologien als das „Lebenselixier“ des Internets, das für die finanzielle Tragfähigkeit von Online-Inhalten unerlässlich ist.

Das Urteil kam zu dem Schluss, dass Google Publisher in seinen Produkten gefangen hielt, den Wettbewerb verhinderte und ungleiche Bedingungen auferlegte. Dies schadete anderen Unternehmen, Publishern und Verbrauchern, die auf ein freies und offenes Internet angewiesen sind.

Die ausschließenden Praktiken des Unternehmens haben nicht nur verhindert, dass Wettbewerber konkurrieren konnten; sie haben seinen Publisher-Kunden weitreichenden und erheblichen Schaden zugefügt, den fairen Wettbewerb verzerrt und Verbraucher negativ beeinflusst, die auf den Zugang zu Informationen im offenen Web angewiesen sind, sagte Brinkema in einer Erklärung.

Allerdings entschied die Richterin auch, dass die Regierung nicht nachweisen konnte, dass Google ein Monopol in den Werbetreibenden-Ad-Netzwerken hielt – ein kleiner, aber bedeutender Sieg für Google.

Gericht erwägt Zwangsverkauf von Teilen von Googles Geschäft

Nun, da das Gericht festgestellt hat, dass Google das Gesetz verletzt hat, muss als Nächstes geklärt werden, wie dies behoben werden kann. Das US-Justizministerium (DOJ) fordert strenge Maßnahmen und skizziert potenzielle Divestitionen, bei denen es das Unternehmen dazu bringen möchte, einen Teil seines Ad-Geschäfts zu verkaufen.

Das DOJ drängt Google dazu, seinen Google Ad Manager aufzubrechen, der Ad-Server- und Exchange-Dienste kombiniert. Nach dem Verkauf würden kleinere Akteure besser in der Lage sein, mit den größeren Unternehmen zu konkurrieren. Diese Details werden in einem späteren Prozess geklärt, der noch nicht angesetzt wurde.

Bis dahin steht das Technologieunternehmen unter zunehmender scrutiny von US- und europäischen Aufsichtsbehörden.

Dies ist nicht Googles erste große Niederlage im Kartellrecht. Ein anderes US-Gericht entschied, dass das Unternehmen das Gesetz verletzt hat, nachdem es wenige Tage zuvor festgestellt hatte, dass es ein illegales Monopol über die Online-Suche hält, was die wachsenden Forderungen nach stärkeren Maßnahmen gegen Big-Tech-Unterstützungen verstärkt.

Branchenexperten sagen, dass das Urteil eine Kettenreaktion bei anderen Tech-Giganten wie Amazon, Meta und Apple auslösen könnte. Michael Ashley Schulman, Chief Investment Officer von Running Point Capital, sagte, dass die Entscheidung einen „wichtigen Wendepunkt“ für die Tech-Regulierung darstelle.

Google schwört, gegen das Urteil vorzugehen

Laut Lee-Anne Mulholland, Vizepräsidentin für Regulierungsangelegenheiten bei Google, wird das Technologieunternehmen gegen das Urteil des Gerichts Berufung einlegen. Mulholland sagte, dass das Unternehmen 50 % des Falls gewonnen habe und die anderen 50 % anfechten werde. Sie fügte hinzu, dass Publisher viele Optionen hätten und dass Googles Ad-Tools einfach, erschwinglich und effektiv seien.

Egal wie das Urteil des Gerichts ausfällt, Experten sagen, dass die kurzfristigen finanziellen Konsequenzen für Google minimal sein werden. Sein primärer Gewinntreiber, die Suchwerbung, hält sich derzeit stabil. Die größere Bedrohung besteht jedoch für Googles Geschäftsmodell und das zukünftige Wachstum.

Nun sieht sich das Unternehmen der Aussicht gegenüber, gezwungen zu werden, wichtige Teile seines Geschäfts zu verkaufen – nicht nur im Werbegeschäft, sondern auch in Teilen von Chrome und der Suche. Googles Aktien fielen unmittelbar nach dem Urteil um etwa 1,6 %.

Der Gerichtskampf des Tech-Riesen findet statt, während der Technologiesektor alarmiert ist: Meta, Amazon und Apple gehören zu den anderen großen Unternehmen, die mit zermürbenden Kartellverfahren konfrontiert sind.

Die Biden-Regierung und frühere von Republikanern geführte Regierungen haben signalisiert, dass die Eindämmung von Big Tech einen seltenen parteiübergreifenden Konsens hat. Dies ist eine Erinnerung daran, dass der Kampf darüber, wie man Tech-Giganten eindämmt, noch lange nicht vorbei ist. Wie ein Analyst sagte: „Die Ära, in der Big Tech unantastbar war, ist vorbei.“