US-Richter urteilt, dass Google die Werbetechnologiemärkte illegal beherrscht hat

Am Donnerstag, dem 17. April 2025, erließ die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema in Virginia ein 115-seitiges Urteil, in dem sie feststellte, dass Google gegen Kartellgesetze verstoßen habe, um eine feste Vormachtstellung im Bereich der Online-Werbung zu erlangen, wodurch das Unternehmen höhere Preise verlangen und einen größeren Anteil der Werbeeinnahmen behalten konnte.

Der Richter stellte fest, dass das Technologieunternehmen in zwei zentralen Märkten „vorsätzlich eine Monopolstellung erlangt und aufrechterhalten“ habe: bei den Publisher-Adservern und den Ad Exchanges.

Publisher-Adserver sind unverzichtbare Werkzeuge, mit denen Websites ihre Werbeflächen. Ad-Exchanges wiederum sind Marktplätze, die die Käufer – Werbetreibende – mit den Websites verbinden. Brinkema bezeichnete diese Technologien als das „Lebenselixier“ des Internets, das für die finanzielle Tragfähigkeit von Online-Inhalten unerlässlich ist.

Das Urteil kam zu dem Schluss, dass Google Verlage in seinen Produkten gefangen hielt, den Wettbewerb behinderte und ungleiche Bedingungen auferlegte. Dies schadete anderen Unternehmen, Verlagen und Verbrauchern, die auf ein freies und offenes Internet angewiesen sind.

Die ausschließenden Praktiken des Unternehmens verhinderten nicht nur, dass Konkurrenten konkurrieren konnten; sie verursachten auch weitreichenden und erheblichen Schaden bei den Verlagskunden, verzerrten den fairen Wettbewerb und beeinträchtigten Verbraucher, die auf den Zugang zu Informationen im offenen Internet angewiesen sind, sagte Brinkema in einer Erklärung.

Der Richter urteilte jedoch auch, dass die Regierung nicht nachweisen konnte, dass Google ein Monopol in den Werbenetzwerken besitze – ein kleiner, aber bedeutender Sieg für Google.

Gericht erwägt, Google zum Verkauf von Teilen seines Geschäfts zu zwingen

Nachdem das Gericht festgestellt hat, dass Google gegen das Gesetz verstoßen hat, gilt es nun, Lösungen zu finden. Das US-Justizministerium (DOJ) strebt eintronVorgehen an und skizziert mögliche Veräußerungen, bei denen Google Teile seines Werbegeschäfts verkaufen soll.

Das US-Justizministerium fordert Google auf, seinen Google Ad Manager, der Werbeserver und Exchange-Dienste vereint, aufzuspalten. Nach dem Verkauf könnten kleinere Anbieter besser mit den größeren Unternehmen konkurrieren. Die Details werden in einem späteren, noch nicht terminierten Prozess geklärt.

Bis dahin stand das Technologieunternehmen zunehmend unter Beobachtung von US-amerikanischen und europäischen Regulierungsbehörden.

Dies ist nicht Googles erste große Niederlage im Kartellrechtsverfahren. Ein anderes US-Gericht urteilte, dass das Unternehmen gegen das Gesetz verstoßen habe, nachdem nur wenige Tage zuvor festgestellt worden war, dass es ein illegales Monopol im Bereich der Online-Suche innehat. Dies verstärkt die Forderungen nach einemtronVorgehen gegen große Technologiekonzerne.

Branchenexperten gehen davon aus, dass das Urteil ripple Folgen für andere Tech-Giganten wie Amazon, Meta und Apple haben könnte. Michael Ashley Schulman, Chief Investment Officer von Running Point Capital, bezeichnete die Entscheidung als „entscheidenden Wendepunkt“ für die Regulierung von Technologieunternehmen.

Google kündigt an, gegen das Urteil vorzugehen

Laut Lee-Anne Mulholland, Googlesdent für Regulierungsangelegenheiten, wird der Technologiekonzern gegen das Urteil Berufung einlegen. Mulholland erklärte, Google habe 50 % des Falles gewonnen und werde gegen die anderen 50 % Berufung einlegen. Sie fügte hinzu, dass Verlage viele Alternativen hätten und Googles Werbetools einfach, kostengünstig und effektiv seien.

Ungeachtet des Gerichtsurteils gehen Experten davon aus, dass die kurzfristigen finanziellen Folgen für Google minimal sein werden. Der wichtigste Gewinnbringer, die Suchmaschinenwerbung, hält sich vorerst stabil. Die größere Bedrohung betrifft jedoch Googles Geschäftsmodell und sein zukünftiges Wachstum.

Nun steht das Unternehmen vor der Aussicht, wichtige Geschäftsbereiche – nicht nur im Werbesektor, sondern auch Teile von Chrome und der Suche – veräußern zu müssen. Die Google-Aktien fielen unmittelbar nach der Urteilsverkündung um etwa 1,6 Prozent.

Der gerichtliche Showdown des Tech-Giganten findet zu einer Zeit statt, in der der Technologiesektor in Alarmbereitschaft ist: Meta, Amazon und Apple gehören zu den anderen großen Unternehmen, die mit zermürbenden Kartellrechtsstreitigkeiten konfrontiert sind.

Die Biden-Administration und frühere republikanisch geführte Regierungen haben signalisiert, dass die Eindämmung der großen Technologiekonzerne auf einen seltenen parteiübergreifenden Konsens stößt. Dies erinnert daran, dass der Kampf um die Kontrolle der Tech-Giganten noch lange nicht entschieden ist. Ein Analyst formulierte es so: „Die Ära der Unantastbarkeit der großen Technologiekonzerne ist vorbei.“