美国法官裁定谷歌非法主导广告技术市场

2025年4月17日星期四，弗吉尼亚州美国地区法官莱奥妮·布林克玛（Leonie Brinkema）发布了一份115页的裁决，认定谷歌违反反垄断法，确立了对在线广告空间的牢固控制，使该公司能够收取更高的价格并保留更大比例的广告销售额。

法官发现，这家科技公司“故意获取并维持”了两个核心市场的垄断地位：发布商广告服务器和广告交易所。

发布商广告服务器是至关重要的工具，使网站能够管理和出售其广告空间。广告交易所则是连接买家——广告主——与网站的交易市场。布林克玛将这些技术描述为互联网的“生命线”，对于在线内容的财务可行性至关重要。

裁决得出结论，谷歌将其发布商锁定在其产品中，阻碍了竞争，并强加了不平等的条款。这损害了其他公司、发布商以及依赖自由开放互联网的消费者的利益。

布林克玛在一份声明中表示，该公司的排他性做法不仅阻止了竞争对手参与竞争，还对其发布商客户造成了广泛且重大的损害，扭曲了公平竞争，并对依赖开放网络获取信息的消费者产生了负面影响。

然而，法官还裁定，政府未能证明谷歌在广告主广告网络中拥有垄断地位——这对谷歌来说是一个虽小但重要的胜利。

法院考虑强制谷歌出售部分业务

既然法院已确定谷歌违反了法律，下一步将是确定如何修复这一问题。美国司法部（DOJ）寻求采取强力行动， outlining 潜在的剥离方案，即希望该公司出售其广告业务的一部分。

DOJ敦促谷歌拆分其Google Ad Manager，该服务结合了广告服务器和交易所服务。出售之后，较小的参与者将能够更好地与大公司竞争。这些细节将在稍后的审判中解决，该审判尚未安排。

在此之前，这家科技公司一直受到美国和欧洲监管机构的日益严格的审查。

这并非谷歌首次在大反垄断案中败诉。另一家美国法院在几天前裁定该公司在互联网搜索方面拥有非法垄断地位后，裁定其违反法律，这加剧了要求对大型科技公司采取更强有力行动的呼声。

行业专家表示，这一裁决可能会对其他科技巨头如亚马逊、Meta和苹果产生连锁反应。Running Point Capital的首席投资官迈克尔·阿什利·舒尔曼（Michael Ashley Schulman）表示，这一决定代表了科技监管的“重大转折点”。

谷歌誓言对抗裁决

据谷歌监管事务副总裁李-安·马尔霍尔姆（Lee-Anne Mulholland）称，这家科技公司将对法院的裁决提出上诉。马尔霍尔姆表示，该公司赢得了案件的50%，并将对另外50%提出上诉。她补充说，发布商有许多选择，谷歌的广告工具简单、负担得起且有效。

无论法院如何裁决，专家表示，谷歌的短期财务影响将微乎其微。其主要利润来源——搜索广告——目前表现良好。然而，更大的威胁在于谷歌的商业模式和未来增长。

现在，该公司正面临着被迫剥离其业务关键部分的前景——不仅限于广告，还包括Chrome和搜索的部分业务。裁决发布后不久，谷歌股价下跌了约1.6%。

这家科技巨头的法庭对决正值科技行业处于警戒状态： Meta，亚马逊和苹果等其他主要公司也面临着严酷的反垄断斗争。

拜登政府和之前的共和党领导政府都表明，遏制大型科技公司拥有罕见的两党共识。这提醒人们，如何遏制科技巨头的斗争远未结束。正如一位分析师所说：“大型科技公司不可触碰的时代已经结束。”