美国法官裁定谷歌非法垄断广告技术市场

2025 年 4 月 17 日星期四，美国弗吉尼亚州地方法官莱昂妮·布林克玛发布了一份长达 115 页的裁决，认定谷歌违反了反垄断法，牢牢掌控了在线广告领域，使该公司能够收取更高的价格并保留更大比例的广告销售额。.

法官认定，这家科技公司“蓄意获取并维持了”两个核心市场——出版商广告服务器和广告交易平台——的垄断权力。.

发布商广告服务器是至关重要的工具，使网站能够管理和出售其 广告位。而广告交易平台则是连接买家（广告商）和网站的市场。布林克玛将这些技术描述为互联网的“生命线”，对在线内容的经济可行性至关重要。

裁决认定， 谷歌 将出版商困于其产品之中，阻碍了竞争，并强加了不平等的条款。这损害了其他依赖自由开放互联网的公司、出版商和消费者的利益。

布林克玛在一份声明中表示，该公司排他性的做法不仅阻止了竞争对手参与竞争；而且对出版商客户造成了广泛而实质性的损害，扭曲了公平竞争，并对依赖开放网络获取信息的消费者产生了负面影响。.

然而，法官也裁定，政府未能证明谷歌在广告商广告网络中拥有垄断地位——这对谷歌来说虽小但意义重大。.

法院考虑强制谷歌出售其部分业务

既然法院已认定谷歌违法，下一步就是找出补救措施。美国司法部正寻求采取tron措施，并列出了可能要求该公司出售部分广告业务的潜在方案。.

美国司法部敦促谷歌拆分其广告管理平台Google Ad Manager，该平台整合了广告服务器和交易服务。出售后，规模较小的公司将更有能力与大型公司竞争。这些细节将在尚未确定日期的后续审判中予以解决。.

在此之前，这家科技公司一直受到美国和欧洲监管机构日益严格的审查。.

这并非谷歌首次在反垄断诉讼中遭遇重大挫败。就在几天前，另一家美国法院裁定谷歌违反法律，认定其非法垄断了在线搜索市场。此举进一步加剧了人们对加强对大型科技公司tron力度的呼声。.

业内专家表示，这项裁决可能会对其他科技巨头产生 ripple ，例如亚马逊、Meta 和苹果。Running Point Capital 的首席投资官迈克尔·阿什利·舒尔曼 (Michael Ashley Schulman) 表示，该决定标志着科技监管的一个“重大转折点”。.

谷歌誓言将对该裁决提出抗争

据谷歌负责监管事务的副dent 李安妮·穆尔霍兰德 (Lee-Anne Mulholland) 称，该公司将对法院的裁决提起上诉。穆尔霍兰德表示，谷歌已赢得此案50%的诉讼，并将就剩余的50%提起上诉。她补充说，出版商有很多选择，谷歌的广告工具简单易用、价格实惠且效果显著。.

无论法院如何裁决，专家表示，谷歌短期内的财务影响微乎其微。其主要利润来源——搜索广告——目前依然稳健。然而，更大的威胁在于谷歌的商业模式和未来增长。.

现在，该公司面临着被迫剥离其关键业务的局面——不仅是广告业务，还包括Chrome浏览器和搜索业务的部分内容。裁决公布后，谷歌股价立即下跌约1.6%。.

这家科技巨头的法庭对决正值科技行业高度戒备之际： Meta、亚马逊和苹果等其他主要公司也面临着艰苦的反垄断诉讼。

拜登政府和之前的共和党执政政府都已表明，限制大型科技公司已达成罕见的跨党派共识。这提醒我们，如何约束科技巨头的争论远未结束。正如一位分析人士所说，“大型科技公司不可触碰的时代已经结束了。”