Un juez estadounidense dictamina que Google dominó ilegalmente los mercados de tecnología publicitaria

El jueves 17 de abril de 2025, la jueza federal de distrito Leonie Brinkema en Virginia emitió un fallo de 115 páginas que encontró que Google violó las leyes antimonopolio para establecer un control firme sobre el espacio publicitario en línea, lo que le permitió a la empresa cobrar precios más altos y quedarse con una porción mayor de las ventas de publicidad.

El juez determinó que la empresa tecnológica “adquirió y mantuvo deliberadamente un poder monopólico” en dos mercados centrales: los servidores de publicidad de los editores y los intercambios de publicidad.

Los servidores de anuncios de los editores son herramientas vitales que permiten a los sitios web gestionar y vender su espacio publicitario. Las plataformas de intercambio de anuncios, a su vez, son mercados que conectan a los compradores (anunciantes) con los sitios web. Brinkema describió estas tecnologías como la "sangre" de internet, esencial para la viabilidad financiera del contenido en línea.

El fallo concluyó que Google engañó a los editores con sus productos, impidió la competencia e impuso condiciones desiguales. Esto perjudicó a otras empresas, editores y consumidores que dependen de una internet libre y abierta.

Las prácticas excluyentes de la empresa no sólo impidieron que sus rivales pudieran competir; causaron un daño generalizado y sustancial a sus clientes editores, distorsionaron la competencia justa y afectaron negativamente a los consumidores que dependen del acceso a la información a través de la web abierta, dijo Brinkema en una declaración.

Sin embargo, el juez también dictaminó que el gobierno no había demostrado que Google tenía un monopolio en las redes publicitarias, una victoria pequeña pero significativa para Google.

El tribunal considera obligar a Google a vender partes de su negocio

Ahora que el tribunal ha determinado que Google violó la ley, el siguiente paso será encontrar la manera de solucionarlo. El Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ) busca medidastron, describiendo posibles desinversiones donde podría querer que la empresa venda parte de su negocio publicitario.

El Departamento de Justicia insta a Google a desmantelar su Google Ad Manager, que combina servidores de anuncios y servicios de intercambio. Tras la venta, las empresas más pequeñas podrían competir mejor con las grandes. Estos detalles se resolverán en un juicio posterior, cuya fecha aún no se ha fijado.

Hasta entonces, la empresa tecnológica ha estado bajo un escrutinio cada vez mayor por parte de los reguladores estadounidenses y europeos.

Esta no es la primera gran derrota de Google en materia antimonopolio. Otro tribunal estadounidense dictaminó que la compañía violó la ley tras haber constatado, apenas unos días antes, que ostenta un monopolio ilegal sobre las búsquedas en línea, lo que se suma a los crecientes reclamos de medidastroncontra las grandes tecnológicas.

Expertos del sector afirman que el fallo podría tener un efecto ripple en otros gigantes tecnológicos, como Amazon, Meta y Apple. Michael Ashley Schulman, director de inversiones de Running Point Capital, afirmó que la decisión representa un punto de inflexión crucial para la regulación tecnológica.

Google promete luchar contra el fallo

Según Lee-Anne Mulholland,dent de asuntos regulatorios de Google, la empresa tecnológica apelará la decisión del tribunal. Mulholland afirmó que la empresa había ganado el 50% del caso y que apelaría el otro 50%. Añadió que los editores tenían muchas opciones y que las herramientas publicitarias de Google eran fáciles, asequibles y eficaces.

Independientemente del fallo del tribunal, los expertos afirman que las consecuencias financieras a corto plazo para Google serán mínimas. Su principal fuente de ingresos, la publicidad en buscadores, se mantiene por ahora. Sin embargo, la mayor amenaza radica en el modelo de negocio de Google y su crecimiento futuro.

Ahora, la compañía se enfrenta a la posibilidad de verse obligada a desinvertir en segmentos clave de su negocio, no solo en publicidad, sino también en Chrome y el buscador. Las acciones de Google cayeron alrededor de un 1,6% inmediatamente después del fallo.

El enfrentamiento judicial del gigante tecnológico se produce en un momento en que el sector tecnológico está en alerta: Meta, Amazon y Apple se encuentran entre las otras grandes empresas que se enfrentan a duras batallas antimonopolio.

La administración Biden y los gobiernos republicanos anteriores han señalado que controlar a las grandes tecnológicas cuenta con un consenso bipartidista poco común. Esto nos recuerda que la batalla por controlar a los gigantes tecnológicos está lejos de terminar. Como dijo un analista: «La era de las grandes tecnológicas intocables ha terminado»