Tomado el 8 de octubre de 2017. Foto de Thomas Hawk a través de Flickr.El jueves 17 de abril de 2025, la jueza de distrito estadounidense Leonie Brinkema en Virginia emitió un fallo de 115 páginas que encontró que Google violó las leyes antimonopolio para establecer una empresa firme sobre el espacio publicitario en línea, lo que permite a la compañía cobrar precios más altos y mantener una parte más grande de las ventas publicitarias.
El juez descubrió que la firma tecnológica "adquirió y mantuvo el poder de monopolio" en dos mercados centrales: servidores publicitarios de editores e intercambios publicitarios.
Los servidores de anuncios de editor son herramientas vitales que permiten a los sitios administrar y vender su espacio publicitario . Los intercambios publicitarios, a su vez, son mercados que conectan a los compradores, a los publicistas) a los sitios web. Brinkema describió estas tecnologías como la "sangre vital" de Internet, esencial para la viabilidad financiera del contenido en línea.
El fallo concluyó que Google atrapó a los editores en sus productos, evitó la competencia e impuso términos desiguales. Esto perjudicó a otras compañías, editores y consumidores que confían en un Internet gratuito y abierto.
Las prácticas de exclusión de la compañía no evitaban simplemente que los rivales pudieran competir; Causaron un daño generalizado y sustancial a sus clientes editoriales, una competencia justa distorsionada y afectaron negativamente a los consumidores que dependen del acceso a la información en la web abierta, dijo Brinkema en un comunicado.
Sin embargo, el juez también dictaminó que el gobierno no había demostrado que Google tenía el monopolio en las redes publicitarias del anunciante, una victoria pequeña pero significativa para Google.
El tribunal considera obligar a Google a vender partes de su negocio
Ahora que el tribunal ha determinado que Google violó la ley, el siguiente paso será descubrir cómo solucionarla. El Departamento de Justicia de los Estados Unidos (DOJ) está buscando una accióntronG, describiendo posibles desinflamientos donde puede querer que la empresa venda parte de su negocio publicitario.
El DOJ insta a Google a romper su Google Ad Manager, que combina servidores publicitarios y servicios de intercambio. Después de las ventas, los jugadores más pequeños podrían competir mejor con las compañías más grandes. Esos detalles se resolverán en una prueba posterior, que aún no se ha establecido.
Hasta entonces, la firma tecnológica ha estado bajo un creciente escrutinio de los reguladores estadounidenses y europeos.
Esta no es la primera gran derrota antimonopolio de Google. Otro tribunal de los Estados Unidos dictaminó que la compañía violó la ley luego de un hallazgo solo unos días antes que posee un monopolio ilegal sobre la búsqueda en línea, lo que se suma a las crecientes llamadas para la acción de StronGer contra las grandes empresas tecnológicas.
Los expertos de la industria dicen que el fallo podría tener un efecto ripple en otros gigantes tecnológicos, como Amazon, Meta y Apple. Michael Ashley Schulman, director de inversiones de Running Point Capital, dijo que la decisión representaba un "punto de inflexión importante" para la regulación tecnológica.
Google promete luchar contra el fallo
Según Lee-Anne Mulholland, eldent de asuntos regulatorios de Google, la firma tecnológica apelará la decisión del tribunal. Mulholland dijo que la empresa había ganado el 50% del caso y apelaría el otro 50%. Agregó que los editores tenían muchas opciones y que las herramientas publicitarias de Google eran fáciles, asequibles y efectivas.
No importa el fallo del tribunal, los expertos dicen que las consecuencias financieras a corto plazo para Google serán mínimas. Su principal impulsor de ganancias, la publicidad de búsqueda, se mantiene por ahora. Sin embargo, la mayor amenaza es el modelo de negocio y el crecimiento futuro de Google.
Ahora, la compañía está mirando la posibilidad de verse obligado a desinvertir porciones clave de su negocio, no solo en publicidad sino en partes de Chrome y Search. Las acciones de Google cayeron alrededor del 1,6% inmediatamente después del fallo.
El enfrentamiento del tribunal del gigante tecnológico se produce cuando el sector tecnológico está en alerta: Meta , Amazon y Apple se encuentran entre las otras compañías importantes que enfrentan peleas antimonopolios agotadoras.
La administración Biden y los gobiernos anteriores liderados por los republicanos han señalado que Relle en Big Tech tiene un consenso bipartidista raro. Es un recordatorio de que la batalla sobre cómo controlar los gigantes tecnológicos está lejos de terminar. Como dijo un analista, "la era de la gran tecnología que es intocable ha terminado".
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