Foto de Focal Foto a través de Flickr.Google está siendo demandado por £ 5 mil millones, o $ 6.6 mil millones, en el Reino Unido por reclamos que bloqueó a los competidores de los motores de búsqueda para atrapar a los anunciantes en su sistema y cobrarles más por los anuncios.
La demanda se presentó el miércoles en el Tribunal de Apelaciones de Competencia del Reino Unido, dirigida a las acciones de la compañía desde el 1 de enero de 2011 hasta la fecha de la presentación. Acusa a Google de usar su dominio en la búsqueda en línea para expulsar otras plataformas y asegurar un monopolio en los anuncios de búsqueda.
Brook, un académico de derecho, en nombre de cientos de miles de organizaciones en todo el Reino Unido, que dependía de los servicios publicitarios de Google durante ese tiempo.
La queja se lanzó con el respaldo del bufete de abogados Geradin Partners, y apunta a la compensación en nombre de cada anunciante que Brook, según Brook, fue sobrecargado debido a la estrategia de Google. En sus palabras:
"Hoy, las empresas y organizaciones del Reino Unido, grandes o pequeñas, casi no tienen más remedio que usar los anuncios de Google para anunciar sus productos y servicios".
Brook dijo que el caso no se trata de abrir nuevos caminos, sino de responsabilizar a una empresa por lo que ya ha estado sucediendo durante años.
"Google ha estado aprovechando su dominio en el mercado general de publicidad de búsqueda y búsqueda para sobrecargar a los anunciantes", agregó Brook. "Esta acción de clase se trata de responsabilizar a Google por sus prácticas ilegales y buscar una compensación en nombre de los anunciantes del Reino Unido que han sido sobrecargados".
Google no está de acuerdo con nada de esto. La compañía respondió llamando al caso "otro caso especulativo y oportunista" y dijo que está listo para luchar. Según los informes, un portavoz le dijo a CNBC que las personas y las empresas usan Google porque "es útil, no porque no haya alternativas".
La demanda expone acuerdos secretos y ventajas de herramientas publicitarias
El caso no solo se centra en el aumento de los precios. El equipo de Brook afirma que Google hizo ofertas secretas para boxear la competencia antes de que los usuarios incluso abrieran un navegador. Señalan trac con de teléfonos inteligentes Android , donde Google Search y Chrome fueron preinstalados de forma predeterminada.
Según los informes, Google también pagó a Apple mil millones para garantizar que Google Search sería el único motor en Safari para los usuarios de iPhone y Mac. La demanda también ataca la forma en que Google diseñó su producto Search Ads 360. Esa es la plataforma que los anunciantes usan para administrar sus campañas publicitarias en múltiples motores de búsqueda.
Pero Brook argumenta que la herramienta ofrece mucho más funciones y un mejor rendimiento cuando se usa con los propios servicios publicitarios de Google, lo que dificulta que los anunciantes consideren alternativas como Microsoft's Bing u otros rivales.
El control de Google en el mercado ya estaba bien documentado. En 2020, la Autoridad de Competencia y Mercados (CMA) publicó hallazgos que muestran que Google obtuvo el 90% de los ingresos en el mercado publicitario de búsqueda del Reino Unido, lo que ayudó al equipo legal a construir como casotronGER.
Esta nueva demanda se suma a una creciente montón de problemas legales para las grandes empresas tecnológicas. En 2018, la Unión Europea multó a Google 4,3 mil millones de euros, o $ 4.9 mil millones, por empujar a los fabricantes de teléfonos a precargar a Chrome y buscar junto con Play Store. Esa penalización antimonopolio todavía está bajo apelación siete años después, pero agrega más peso a la queja del Reino Unido al mostrar un patrón de larga duración.
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