الصورة بواسطة FOTO FOTO عبر Flickr.يتم مقاضاة Google بمبلغ 5 مليارات جنيه إسترليني ، أو 6.6 مليار دولار ، في المملكة المتحدة بسبب المطالبات أنها منعت منافسي محرك البحث لفخين المعلنين في نظامها وشحنهم أكثر من أجل الإعلانات.
تم رفع الدعوى يوم الأربعاء في محكمة استئناف المسابقة في المملكة المتحدة ، مستهدفة تصرفات الشركة من 1 يناير 2011 ، وحتى تاريخ الإيداع. إنه يتهم Google باستخدام هيمنتها في البحث عبر الإنترنت لدفع منصات أخرى وتأمين احتكار إعلانات البحث.
يتم تقديم المطالبة أو بروك ، وهو أكاديمي للقانون ، نيابة عن مئات الآلاف من المنظمات في جميع أنحاء المملكة المتحدة التي تعتمد على خدمات الإعلان من Google خلال ذلك الوقت.
تم إطلاق الشكوى بدعم من شركة المحاماة Geradin Partners ، وهي تهدف إلى التعويض نيابة عن كل معلن يقول بروك إنه تم فرض رسوم زائدة بسبب استراتيجية Google. بكلماتها:
"اليوم ، ليس لدى الشركات والمؤسسات في المملكة المتحدة ، كبيرة أو صغيرة ، أي خيار تقريبًا سوى استخدام إعلانات Google للإعلان عن منتجاتها وخدماتها."
وقال بروك إن القضية لا تتعلق بتفكيك أرضية جديدة ، بل تتعلق بمساءلة الشركة عما كان يحدث بالفعل لسنوات.
وأضاف بروك: "لقد استفادت Google من هيمنتها في سوق البحث والإعلان العام للمعلنين المفرطين". "هذا الإجراء الجماعي يدور حول محاسبة Google عن ممارساتها غير القانونية والبحث عن تعويض نيابة عن المعلنين في المملكة المتحدة الذين تم شحنهم".
جوجل لا تتفق مع أي من هذا. وردت الشركة من خلال استدعاء القضية "قضية مضاربة وانتهازية أخرى" وقالت إنها جاهزة للقتال. وبحسب ما ورد متحدث باسم CNBC أن الأشخاص والشركات يستخدمون Google لأنه "من المفيد ، ليس لأنه لا توجد بدائل".
الدعوى تعرض الصفقات السرية ومزايا الأداة الإعلانية
القضية لا تركز فقط على تزوير الأسعار. يزعم فريق بروك أن Google قامت بـ Secret Deals لتوضيح المسابقة قبل أن يفتح المستخدمون متصفحًا. إنهم يشيرون إلى Con trac TS مع الهواتف الذكية Android ، حيث تم تثبيت بحث Google و Chrome بشكل افتراضي.
وبحسب ما ورد دفعت Google أيضًا مليارات Apple لضمان أن يكون بحث Google هو المحرك الوحيد في Safari لمستخدمي iPhone و Mac. تهاجم الدعوى أيضًا الطريقة التي صممت بها Google منتجات البحث 360. هذا هو النظام الأساسي الذي يستخدمه المعلنون لإدارة حملاتهم الإعلانية عبر محركات البحث المتعددة.
لكن بروك يجادل بأن الأداة تقدم المزيد من الميزات وأداء أفضل عند استخدامها مع خدمات الإعلانات الخاصة بـ Google ، مما يجعل من الصعب على المعلنين النظر في بدائل مثل Microsoft's Bing أو منافسيهم الآخرين.
تم توثيق قبضة Google في السوق جيدًا بالفعل. في عام 2020 ، أصدرت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) نتائج توضح أن Google حصلت على 90 ٪ من الإيرادات في سوق إعلانات البحث في المملكة المتحدة ، مما ساعد الفريق القانوني على بناء قضيةtronGer.
تضيف هذه الدعوى الجديدة إلى كومة متزايدة من المشكلات القانونية لشركات التكنولوجيا الكبيرة. في عام 2018 ، قام الاتحاد الأوروبي بتغريم Google 4.3 مليار يورو ، أو 4.9 مليار دولار ، لدفع شركات تصنيع الهاتف إلى التحميل المسبق للكروم والبحث مع متجر Play. لا تزال عقوبة مكافحة الاحتكار قيد الاستئناف بعد سبع سنوات ، لكنها تضيف وزنًا أكبر لشكوى المملكة المتحدة من خلال إظهار نمط طويل الأمد.
أكاديمية Cryptopolitan: قريبًا - طريقة جديدة لكسب دخل سلبي مع DeFi في عام 2025. تعرف على المزيد
