Google تواجه دعوى بقيمة 5.6 مليار دولار حول حجب المنافسين في نتائج البحث
صورة بواسطة Focal Foto عبر Flickr.
-
تخضع Google لدعوى قضائية في المملكة المتحدة بقيمة 6.6 مليار دولار بتهمة منع منافسيها في مجال البحث وفرض أسعار مبالغ فيها على المعلنين.
-
تشمل القضية جميع المعلنين في المملكة المتحدة الذين استخدموا إعلانات Google منذ عام 2011 حتى رفع الدعوى القضائية.
-
تفيد الدعوى بأن Google دفعت لشركة Apple وصانعي هواتف Android للبقاء كمحرك بحث افتراضي.
تواجه Google دعوى بقيمة 5 مليارات جنيه إسترليني، أو 6.6 مليار دولار، في المملكة المتحدة بسبب مزاعم بأنها حجب منافسي محركات البحث لاحتجاز المعلنين في نظامها وفرض رسوم أعلى عليهم للإعلانات.
قُدمت الدعوى يوم الأربعاء أمام محكمة الاستئناف التنافسية في المملكة المتحدة، وتستهدف إجراءات الشركة من 1 يناير 2011 حتى تاريخ التقديم. وتتهم Google باستخدام هيمنتها في البحث عبر الإنترنت لدفع المنصات الأخرى خارج السوق وضمان احتكارها لإعلانات البحث.
تُرفع الدعوى من قبل أور بروك، الأكاديمي القانوني، نيابة عن مئات الآلاف من المنظمات عبر المملكة المتحدة التي اعتمدت على خدمات الإعلان التابعة لـ Google خلال ذلك الوقت.
أُطلقت الشكوى بدعم من شركة المحاماة Geradin Partners، وتهدف إلى تعويض كل معلن يقول بروك إنه تم احتساب رسوم زائدة عليه بسبب استراتيجية Google. بكلماتها:
«اليوم، ليس لدى الشركات والمنظمات البريطانية، الكبيرة منها والصغيرة، خيار تقريباً سوى استخدام إعلانات Google للترويج لمنتجاتها وخدماتها».
قالت بروك إن القضية لا تتعلق بخلق سوابق جديدة، بل بمساءلة شركة عما حدث بالفعل على مدار سنوات.
«استغلت Google هيمنتها في سوق البحث العام وإعلانات البحث لاحتساب رسوم زائدة على المعلنين»، أضافت بروك. «هذه الدعوى الجماعية تهدف إلى محاسبة Google على ممارساتها غير القانونية والسعي للحصول على تعويض نيابة عن المعلنين البريطانيين الذين تم احتساب رسوم زائدة عليهم».
لا تتفق Google مع أي من ذلك. ردت الشركة واصفة القضية بأنها «قضية أخرى تخمينية وانتهازية» وقالت إنها مستعدة للمواجهة. وذكرت متحدثة باسم Google لـ CNBC أن الناس والشركات تستخدم Google لأن «المساعدة هي الدافع، وليس بسبب عدم وجود بدائل».
الدعوى تكشف عن صفقات سرية ومزايا أدوات الإعلانات
لا تركز القضية فقط على رفع الأسعار. يدعي فريق بروك أن Google أبرمت صفقات سرية لإقصاء المنافسة قبل أن يفتح المستخدمون المتصفح حتى. ويشيرون إلى عقود مع مصنعي الهواتف الذكية بنظام Android، حيث تم تثبيت Google Search وChrome بشكل افتراضي.
وتفيد التقارير أن Google دفعت أيضاً مليارات الدولارات لشركة Apple لضمان أن يكون محرك بحث Google هو المحرك الوحيد على Safari لمستخدمي iPhone وMac. تهاجم الدعوى أيضاً الطريقة التي صممت بها Google منتج Search Ads 360. هذه هي المنصة التي يستخدمها المعلنون لإدارة حملاتهم الإعلانية عبر محركات بحث متعددة.
لكن بروك يجادل بأن الأداة توفر ميزات أكثر وأداءً أفضل عند استخدامها مع خدمات الإعلان الخاصة بـ Google، مما يجعل من الصعب على المعلنين النظر في بدائل مثل Bing التابعة لشركة Microsoft أو المنافسين الآخرين.
كانت قبضة Google على السوق موثقة جيداً بالفعل. في عام 2020، أصدرت هيئة المنافسة والأسواق (CMA) نتائج تظهر أن Google حققت 90% من الإيرادات في سوق إعلانات البحث في المملكة المتحدة، مما ساعد الفريق القانوني على بناء قضية أقوى.
تضيف هذه الدعوى القضائية الجديدة إلى كومة متزايدة من المشاكل القانونية التي تواجه شركات التكنولوجيا الكبرى. في عام 2018، غرمت المفوضية الأوروبية شركة جوجل بمبلغ 4.3 مليار يورو، أو 4.9 مليار دولار، لدفع مصنعي الهواتف إلى تحميل متصفح Chrome ومحرك البحث جنباً إلى جنب مع متجر Play مسبقاً. ولا تزال هذه العقوبة المناهضة للاحتكار قيد الاستئناف بعد سبع سنوات، لكنها تضيف وزناً أكبر للشكوى البريطانية من خلال إظهار نمط طويل الأمد.
إذا كنت تقرأ هذا، فأنت متقدّم بالفعل. ابق هناك مع نشرتنا الإخبارية.
جاي حميد
جاي حميد تغطي منذ 6 سنوات عملات الكريبتو، والأسواق المالية، والتكنولوجيا، والاقتصاد العالمي، والأحداث الجيوسياسية التي تؤثر في الأسواق. عملت مع منشورات تركز على البلوكشين بما فيها AMB Crypto وCoin Edition وCryptoTale في تحليلات السوق والشركات الكبرى والتنظيم والاتجاهات الكلية الاقتصادية. درست في مدرسة لندن للصحافة، وقدمت رؤى حول أسواق الكريبتو ثلاث مرات على أحد أفضل شبكات التلفزيون في أفريقيا.
