قاضي أمريكي يحكم بأن جوجل سيطرت بشكل غير قانوني على أسواق تقنيات الإعلانات

في يوم الخميس، 17 أبريل 2025، أصدرت القاضية الأمريكية ليوني برينكيما في فيرجينيا حكماً مؤلفاً من 115 صفحة وجدت فيه أن جوجل انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار لتأسيس سيطرة راسخة على مساحة الإعلانات عبر الإنترنت، مما مكن الشركة من فرض أسعار أعلى والاحتفاظ بحصة أكبر من مبيعات الإعلانات.

ووجدت القاضية أن الشركة التقنية "اكتسبت واحتفظت طوعياً بقوة احتكارية" في سوقين مركزيين: خوادم الإعلانات الخاصة بالناشرين ومنصات الإعلانات.

خوادم الإعلانات الخاصة بالنشر هي أدوات حيوية تتيح للمواقع إدارة وبيع مساحات إعلانية الخاصة بها. ومن جانبها، تعمل منصات الإعلانات كسوق يربط المشترين - المعلنين - بالمواقع الإلكترونية. ووصف برينكيما هذه التقنيات بأنها "شريان الحياة" للإنترنت، وهي ضرورية للجدوى المالية للمحتوى عبر الإنترنت.

وخلص الحكم إلى أن جوجل حبست الناشرين في منتجاتها، ومنعت المنافسة، وفرضت شروطاً غير متكافئة. وقد أدى ذلك إلى الإضرار بشركات أخرى وناشرين ومستهلكين يعتمدون على إنترنت حر ومفتوح.

وقالت برينكيما في بيان إن الممارسات الاستبعادية للشركة لم تمنع المنافسين من القدرة على المنافسة فحسب، بل تسببت أيضاً في أضرار واسعة النطاق وجسيمة لعملائها من الناشرين، وشوهت المنافسة العادلة، وأثرت سلباً على المستهلكين الذين يعتمدون على الوصول إلى المعلومات عبر الويب المفتوح.

ومع ذلك، حكمت القاضية أيضاً بأن الحكومة فشلت في إثبات أن جوجل كانت تحتكر شبكات إعلانات المعلنين - وهو انتصار صغير لكنه مهم لجوجل.

المحكمة تفكر في إجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها

الآن بعد أن قررت المحكمة أن جوجل انتهكت القانون، ستكون الخطوة التالية هي معرفة كيفية إصلاح ذلك. وتطالب وزارة العدل الأمريكية (DOJ) باتخاذ إجراءات قوية، حيث توضح احتمالات التنازل عن أجزاء قد ترغب فيها الشركة في بيع جزء من أعمالها الإعلانية.

تحث وزارة العدل جوجل على تفكيك "مدير إعلانات جوجل" (Google Ad Manager)، الذي يجمع بين خدمات خوادم الإعلانات ومنصات الإعلانات. وبعد عمليات البيع، سيكون اللاعبون الأصغر حجماً قادرين على المنافسة بشكل أفضل مع الشركات الكبرى. وسيتم حل هذه التفاصيل في محاكمة لاحقة لم يتم تحديدها بعد.

وحتى ذلك الحين، كانت الشركة التقنية تحت scrutiny متزايد من الجهات التنظيمية الأمريكية والأوروبية.

هذه ليست أول هزيمة كبرى لجوجل في قضايا مكافحة الاحتكار. فقد حكمت محكمة أمريكية أخرى بأن الشركة انتهكت القانون بعد اكتشاف قبل أيام فقط أنها تحتكر بشكل غير قانوني البحث عبر الإنترنت، مما يضيف إلى الدعوات المتزايدة لاتخاذ إجراءات أقوى ضد شركات التكنولوجيا الكبرى.

يقول خبراء الصناعة إن الحكم قد يكون له تأثير تموجي عبر عمالقة التكنولوجيا الآخرين، مثل أمازون وميتا وأبل. وقال مايكل أشلي شولمان، كبير مسؤولي الاستثمار في رانينغ بوينت كابيتال، إن القرار يمثل "نقطة تحول كبرى" لتنظيم قطاع التكنولوجيا.

جوجل تتعهد بمقاومة الحكم

ووفقاً لـ لي-آن مولهولاند، نائبة رئيس جوجل للشؤون التنظيمية، ستستأنف الشركة التقنية حكم المحكمة. وقالت مولهولاند إن الشركة فازت بنسبة 50% من القضية وستستأنف الـ 50% الأخرى. وأضافت أن الناشرين لديهم العديد من الخيارات، وأن أدوات إعلانات جوجل سهلة وميسورة التكلفة وفعالة.

بغض النظر عن حكم المحكمة، يقول الخبراء إن العواقب المالية قصيرة المدى على جوجل ستكون ضئيلة. فمحرك الربح الأساسي لها، وهو الإعلان في البحث، لا يزال مستقراً في الوقت الحالي. ومع ذلك، فإن التهديد الأكبر يكمن في نموذج عمل جوجل ونموها المستقبلي.

الآن، تواجه الشركة احتمال إجبارها على التنازل عن أجزاء رئيسية من أعمالها - ليس فقط في الإعلان ولكن أيضاً في أجزاء من متصفح كروم والبحث. وهبطت أسهم جوجل بنحو 1.6% في أعقاب الحكم مباشرة.

يأتي المواجهة القضائية للعمالقة التكنولوجيين بينما يكون قطاع التكنولوجيا في حالة تأهب: ميتا، أمازون، وأبل من بين الشركات الكبرى الأخرى التي تواجه معارك شاقة في مجال مكافحة الاحتكار.

أشارت إدارة بايدن والحكومات السابقة التي تقودها الجمهوريون إلى أن كبح جماح شركات التكنولوجيا الكبرى يحظى بتوافق أحزاب نادر. إنه تذكير بأن المعركة حول كيفية كبح جماح عمالقة التكنولوجيا لا تزال بعيدة عن الانتهاء. وكما قال أحد المحللين: "لقد انتهى عصر شركات التكنولوجيا الكبرى التي لا يمكن المساس بها."