قاضٍ أمريكي يقضي بأن جوجل تسيطر بشكل غير قانوني على أسواق تكنولوجيا الإعلان

في يوم الخميس الموافق 17 أبريل 2025، أصدرت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما في ولاية فرجينيا حكماً من 115 صفحة وجدت فيه أن جوجل انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار لإحكام سيطرتها على مساحة الإعلانات عبر الإنترنت، مما سمح للشركة بفرض أسعار أعلى والاحتفاظ بحصة أكبر من مبيعات الإعلانات.

وخلص القاضي إلى أن شركة التكنولوجيا "استحوذت عن عمد على قوة احتكارية وحافظت عليها" في سوقين مركزيين: خوادم إعلانات الناشرين وبورصات الإعلانات.

وبيعها مساحاتها الإعلانية. أما منصات تبادل الإعلانات، فهي بمثابة أسواق تربط المشترين - المعلنين - بالمواقع الإلكترونية. وقد وصف برينكيما هذه التقنيات بأنها "شريان الحياة" للإنترنت، فهي ضرورية لاستدامة المحتوى الإلكتروني من الناحية المالية.

خلص الحكم إلى أن جوجل قد حصرت الناشرين في منتجاتها، ومنعت المنافسة، وفرضت شروطًا غير متكافئة. وقد أضر ذلك بالشركات الأخرى والناشرين والمستهلكين الذين يعتمدون على الإنترنت الحر والمفتوح.

وقالت شركة برينكيما في بيان لها إن ممارسات الشركة الإقصائية لم تمنع المنافسين من المنافسة فحسب، بل تسببت في ضرر واسع النطاق وكبير لعملائها من الناشرين، وشوهت المنافسة العادلة، وأثرت سلبًا على المستهلكين الذين يعتمدون على الوصول إلى المعلومات عبر الإنترنت المفتوح.

ومع ذلك، حكم القاضي أيضاً بأن الحكومة فشلت في إثبات أن جوجل تحتكر شبكات إعلانات المعلنين - وهو انتصار صغير ولكنه مهم لجوجل.

المحكمة تنظر في إجبار جوجل على بيع أجزاء من أعمالها

بعد أن قررت المحكمة أن جوجل انتهكت القانون، ستكون الخطوة التالية هي إيجاد حلول لهذه المشكلة. وتسعى وزارة العدل الأمريكية إلى اتخاذ إجراءاتtron، حيث حددت عمليات بيع محتملة قد تطلب فيها من الشركة بيع جزء من أعمالها الإعلانية.

تحث وزارة العدل الأمريكية شركة جوجل على تفكيك خدمة "جوجل أد مانجر"، التي تجمع بين خوادم الإعلانات وخدمات التبادل. بعد عملية البيع، ستتمكن الشركات الصغيرة من المنافسة بشكل أفضل مع الشركات الكبرى. سيتم البت في هذه التفاصيل في محاكمة لاحقة لم يُحدد موعدها بعد.

وحتى ذلك الحين، كانت شركة التكنولوجيا تخضع لتدقيق متزايد من قبل الجهات التنظيمية الأمريكية والأوروبية.

ليست هذه أول هزيمة كبيرة لشركة جوجل في قضايا مكافحة الاحتكار. فقد قضت محكمة أمريكية أخرى بأن الشركة انتهكت القانون بعد أيام قليلة من صدور حكم يفيد بأنها تحتكر البحث عبر الإنترنت بشكل غير قانوني، مما زاد من الدعوات المتزايدة لاتخاذ إجراءات أكثرtronضد شركات التكنولوجيا الكبرى.

يقول خبراء الصناعة إن هذا الحكم قد يكون له تأثير ripple على عمالقة التكنولوجيا الآخرين، مثل أمازون وميتا وآبل. وصرح مايكل آشلي شولمان، كبير مسؤولي الاستثمار في شركة رانينغ بوينت كابيتال، بأن القرار يمثل "نقطة تحول رئيسية" في تنظيم قطاع التكنولوجيا.

تعهدت جوجل بمحاربة الحكم

بحسب لي آن مولهولاند، نائبةdent الشؤون التنظيمية في جوجل، ستستأنف الشركة حكم المحكمة. وأوضحت مولهولاند أن الشركة ربحت 50% من القضية وستستأنف النصف الآخر. وأضافت أن أمام الناشرين خيارات عديدة، وأن أدوات جوجل الإعلانية سهلة الاستخدام، وميسورة التكلفة، وفعّالة.

بغض النظر عن حكم المحكمة، يقول الخبراء إن التداعيات المالية قصيرة الأجل على جوجل ستكون ضئيلة. فمحرك ربحها الرئيسي، إعلانات البحث، لا يزال متماسكًا في الوقت الراهن. مع ذلك، يكمن التهديد الأكبر في نموذج أعمال جوجل ونموها المستقبلي.

تواجه الشركة الآن احتمال إجبارها على التخلي عن أجزاء رئيسية من أعمالها، ليس فقط في مجال الإعلانات، بل أيضاً في أجزاء من متصفح كروم ومحرك البحث. وقد انخفضت أسهم جوجل بنحو 1.6% في أعقاب صدور الحكم مباشرة.

تأتي المواجهة القضائية بين عملاق التكنولوجيا في وقت يكون فيه قطاع التكنولوجيا في حالة تأهب: ميتاوأمازون وآبل من بين الشركات الكبرى الأخرى التي تواجه معارك مكافحة الاحتكار الشاقة.

أشارت إدارة بايدن والحكومات السابقة التي قادها الجمهوريون إلى وجود إجماع نادر بين الحزبين حول كبح جماح شركات التكنولوجيا العملاقة. وهذا يُذكّر بأن المعركة حول كيفية كبح جماح هذه الشركات لم تنتهِ بعد. وكما قال أحد المحللين: "انتهى عهد الشركات التكنولوجية العملاقة التي لا تُمس"