Американский судья постановил, что Google незаконно доминировал на рынке рекламных технологий

В четверг, 17 апреля 2025 года, судья окружного суда США Леони Бринкема в Вирджинии вынесла решение на 115 страницах, в котором признала Google виновной в нарушении антимонопольного законодательства с целью установления прочного контроля над рынком онлайн-рекламы, что позволило компании устанавливать более высокие цены и оставлять себе большую долю от продаж рекламы.

Судья установил, что технологическая компания «умышленно приобрела и сохранила монопольную власть» на двух ключевых рынках: серверах размещения рекламы для издателей и рекламных биржах.

Рекламные серверы издателей — это жизненно важные инструменты, позволяющие сайтам управлять своим рекламным пространствомего. Рекламные биржи, в свою очередь, представляют собой торговые площадки, связывающие покупателей — рекламодателей — с веб-сайтами. Бринкема назвал эти технологии «жизненно важной составляющей» интернета, необходимой для финансовой жизнеспособности онлайн-контента.

В решении суда сделан вывод о том, что Google загнал издателей в ловушку своих продуктов, препятствовал конкуренции и навязывал неравные условия. Это нанесло ущерб другим компаниям, издателям и потребителям, которые полагаются на свободный и открытый интернет.

В своем заявлении Бринкема отметил, что дискриминационная практика компании не просто препятствовала конкуренции со стороны конкурентов; она нанесла широкомасштабный и существенный ущерб ее клиентам-издателям, исказила принципы честной конкуренции и негативно повлияла на потребителей, зависящих от доступа к информации в открытом интернете.

Однако судья также постановил, что правительство не смогло доказать наличие у Google монополии в рекламных сетях рекламодателей — небольшая, но значительная победа для Google.

Суд рассматривает возможность принуждения Google к продаже части своего бизнеса

Теперь, когда суд установил, что Google нарушил закон, следующим шагом станет выяснение того, как это исправить. Министерство юстиции США (DOJ) добиваетсяtronдействий, излагая потенциальные варианты продажи активов, в рамках которых оно может потребовать от компании продажи части своего рекламного бизнеса.

Министерство юстиции США призывает Google разделить свою систему Google Ad Manager, которая объединяет рекламные серверы и биржевые сервисы. После продажи более мелкие игроки смогут лучше конкурировать с крупными компаниями. Эти детали будут решены на более позднем судебном процессе, дата которого еще не определена.

До этого момента технологическая компания находилась под пристальным вниманием американских и европейских регуляторов.

Это не первое крупное поражение Google в антимонопольном деле. Другой американский суд постановил, что компания нарушила закон, после того как всего несколько дней назад установил, что она обладает незаконной монополией на онлайн-поиск, что усилило призывы к болееtronмерам против крупных технологических компаний.

Эксперты отрасли говорят, что это решение может иметь ripple эффект для других технологических гигантов, таких как Amazon, Meta и Apple. Майкл Эшли Шульман, главный инвестиционный директор Running Point Capital, заявил, что это решение представляет собой «важный поворотный момент» в регулировании технологической отрасли.

Google обещает оспорить это решение

По словам Ли-Энн Малхолланд, вице-dent Google по вопросам регулирования, технологическая компания обжалует решение суда. Малхолланд заявила, что компания выиграла 50% дела и обжалует оставшиеся 50%. Она добавила, что у издателей есть много вариантов, и что рекламные инструменты Google просты, доступны и эффективны.

Независимо от решения суда, эксперты говорят, что краткосрочные финансовые последствия для Google будут минимальными. Основной источник прибыли, поисковая реклама, пока держится на плаву. Однако более серьезная угроза исходит от бизнес-модели Google и ее будущего роста.

Теперь компания столкнулась с перспективой быть вынужденной продать ключевые части своего бизнеса — не только в сфере рекламы, но и в некоторых подразделениях Chrome и поиска. Акции Google упали примерно на 1,6% сразу после вынесения решения.

Судебное разбирательство с участием технологического гиганта происходит на фоне повышенной готовности технологического сектора: Meta, Amazon и Apple входят в число других крупных компаний, столкнувшихся с изнурительными антимонопольными тяжбами.

Администрация Байдена и предыдущие правительства, возглавляемые республиканцами, дали понять, что в вопросе ограничения влияния крупных технологических компаний существует редкий двухпартийный консенсус. Это напоминание о том, что борьба за то, как обуздать технологических гигантов, еще далека от завершения. Как сказал один аналитик: «Эра неприкасаемости крупных технологических компаний закончилась»