Судья США постановил, что Google незаконно доминировал на рынках рекламных технологий

В четверг, 17 апреля 2025 года, окружной судья США Леония Бринкема в Вирджинии вынесла 115-страничное решение, в котором установила, что Google нарушил антимонопольное законодательство, чтобы установить прочный контроль над онлайн-рекламным пространством, что позволило компании взимать более высокие цены и удерживать большую часть доходов от рекламы.

Судья установила, что технологическая компания «умышленно приобрела и сохранила монопольную власть» на двух ключевых рынках: серверах объявлений издателей и рекламных биржах.

Серверы объявлений издателей являются жизненно важными инструментами, которые позволяют сайтам управлять и продавать свое рекламное пространство. Рекламные биржи, в свою очередь, являются площадками, соединяющими покупателей — рекламодателей — с веб-сайтами. Бринкема описала эти технологии как «кровеносную систему» интернета, необходимую для финансовой жизнеспособности онлайн-контента.

Решение суда заключалось в том, что Google удерживал издателей в своих продуктах, препятствовал конкуренции и навязывал неравные условия. Это нанесло ущерб другим компаниям, издателям и потребителям, которые полагаются на свободный и открытый интернет.

Исключающая практика компании не просто предотвратила возможность конкуренции со стороны конкурентов; она нанесла широкий и существенный ущерб своим клиентам-издателям, исказила справедливую конкуренцию и негативно повлияла на потребителей, зависящих от доступа к информации в открытом вебе, — сказала Бринкема в заявлении.

Однако судья также постановила, что правительство не смогло доказать, что Google занимал монопольное положение в сетях объявлений рекламодателей — это стало небольшой, но значимой победой для Google.

Суд рассматривает возможность принуждения Google к продаже частей своего бизнеса

Теперь, когда суд установил, что Google нарушил закон, следующим шагом будет определение того, как это исправить. Министерство юстиции США (DOJ) требует принятия жестких мер, outlining потенциальных отчуждений, где оно может захотеть, чтобы компания продала часть своего рекламного бизнеса.

DOJ призывает Google разделить Google Ad Manager, который объединяет серверы объявлений и услуги бирж. После продажи меньшие игроки смогут лучше конкурировать с крупными компаниями. Эти детали будут урегулированы на более позднем судебном процессе, дата которого еще не назначена.

До этого технологическая компания подвергалась все возрастающему вниманию со стороны регуляторов США и Европы.

Это не первое крупное антимонопольное поражение Google. Другой суд США постановил, что компания нарушила закон, после того как всего за несколько дней до этого было установлено, что она имеет незаконную монополию на онлайн-поиск, что усиливает призывы к более жестким действиям против технологических гигантов.

Эксперты отрасли говорят, что это решение может иметь волновой эффект и на других технологических гигантов, таких как Amazon, Meta и Apple. Майкл Эшли Шульман, главный инвестиционный директор Running Point Capital, сказал, что это решение представляет собой «крупную переломную точку» для регулирования технологий.

Google клянется оспорить решение суда

По словам Ли-Энн Малхолланд, вице-президента Google по вопросам регулирования, технологическая компания будет обжаловать решение суда. Малхолланд сказала, что компания выиграла 50% дела и будет обжаловать остальные 50%. Она добавила, что у издателей есть много вариантов, а рекламные инструменты Google просты, доступны по цене и эффективны.

Независимо от решения суда, эксперты говорят, что краткосрочные финансовые последствия для Google будут минимальными. Его основной источник прибыли, поисковая реклама, пока держится. Однако большая угроза заключается в бизнес-модели Google и его будущем росте.

Теперь компания сталкивается с перспективой принудительной продажи ключевых частей своего бизнеса — не только в рекламе, но и в частях Chrome и поиска. Акции Google упали примерно на 1,6% в непосредственной реакции на решение суда.

Судебное противостояние технологического гиганта происходит на фоне того, что технологический сектор находится в состоянии повышенной готовности: Meta, Amazon и Apple — среди других крупных компаний, сталкивающихся с изнурительными антимонопольными боями.

Администрация Байдена и предыдущие правительства, возглавляемые республиканцами, дали понять, что сдерживание Big Tech имеет редкое двустороннее согласие. Это напоминание о том, что битва за то, как сдерживать технологических гигантов, еще не окончена. Как сказал один аналитик: «Эра Big Tech, которой нельзя коснуться, закончилась».