Снято 8 октября 2017 года. Фото Томаса Хока через Flickr.В четверг, 17 апреля 2025 года, окружной судья США Леони Бринкема в Вирджинии издала 115-страничное решение, которое, как показало, что Google нарушил антимонопольные законы, чтобы установить твердую область в области онлайн-рекламы, что позволило компании взимать более высокие цены и сохранить большую часть продаж рекламы.
Судья установил, что техническая фирма «умышленно приобрела и сохранила монопольную власть» на двух центральных рынках: издательские рекламные серверы и рекламные биржи.
Серверы рекламы издателя являются жизненно важными инструментами, которые позволяют сайтам управлять и продавать свое рекламное пространство . Обмены рекламы, в свою очередь, представляют собой рыночные площадки, соединяющие покупателей - доверчики - с веб -сайтами. Бринкема описал эти технологии как «жизненную силу» Интернета, необходимую для финансовой жизнеспособности онлайн -контента.
Постановление пришло к выводу, что Google поймал в ловушку издателей в своих продуктах, предотвращал конкуренцию и наложил неравные условия. Это повредит другим компаниям, издателям и потребителям, которые полагаются на бесплатный и открытый интернет.
Исключительные практики компании не просто мешали конкуренциям соперников; По словам Бринкема, они нанесли широкий и существенный вред своим клиентам издателей, искажали справедливую конкуренцию и негативно повлияли на потребителей, которые зависят от доступа к информации через открытую сеть.
Тем не менее, судья также постановил, что правительство не показало, что Google держит монополию в рекламодательных сетях - небольшая, но значительная победа для Google.
Суд считает, что заставит Google продавать части своего бизнеса
Теперь, когда суд определил, что Google нарушил закон, следующим шагом будет выяснить, как его исправить. Министерство юстиции США (Министерство юстиции) ищет действияtronG, описывая потенциальные отзывы, в которых она может хотеть, чтобы фирма продала часть своего рекламного бизнеса.
Министерство юстиции призывает Google разорвать свой Google Ad Manager, который объединяет рекламные серверы и услуги обмена. После продаж небольшие игроки смогут лучше конкурировать с более крупными компаниями. Эти детали будут разрешены в более позднем испытании, которое еще не было установлено.
До этого техническая фирма подвергалась все большему анализу со стороны нас и европейских регуляторов.
Это не первое большое поражение Google. Другой суд США постановил, что компания нарушила закон после вывода всего несколько дней ранее, что она имеет незаконную монополию на онлайн -поиск, добавив к растущим призывам к действиямtronGer против крупных технологических компаний.
Отраслевые эксперты говорят, что решение может иметь ripple эффект среди других технических гигантов, таких как Amazon, Meta и Apple. Майкл Эшли Шульман, директор по инвестициям в Range Point Capital, сказал, что решение представляло собой «основной переходной пункт» для технического регулирования.
Google клянется бороться с решением
По словам Ли-Энн Малхолланд, вице-dent Google по регулирующим органам, техническая фирма будет обжаловать решение суда. Малхолланд сказал, что фирма выиграла 50% дела и будет обжаловать остальные 50%. Она добавила, что у издателей было много вариантов, и что рекламные инструменты Google были простыми, доступными и эффективными.
Независимо от решения суда, эксперты говорят, что краткосрочные финансовые последствия для Google будут минимальными. Его основной драйвер прибыли, поиск рекламы, пока держится. Тем не менее, большая угроза заключается в бизнес -модели Google и будущем росте.
Теперь компания смотрит на перспективу быть вынужденной лишить ключевые части своего бизнеса - не только на рекламу, но и в некоторых частях Chrome и поиска. Акции Google упали примерно на 1,6% сразу после решения.
Технологический гигант в зале суда появляется в том, что технологический сектор находится в внимании: Meta , Amazon и Apple являются одними из других крупных компаний, сталкивающихся с изнурительными антимонопольными боями.
Администрация Байдена и предыдущие правительства, возглавляемые республиканцами Это напоминание о том, что битва за то, как обуздать технических бегемотов, далеко не закончена. Как сказал один аналитик, «эпоха Big Tech, будучи неприкасаемой, закончилась».
Криптополитическая академия: устал от рыночных колебаний? Узнайте, как DeFi может помочь вам получить стабильный пассивный доход. Зарегистрироваться сейчас
