중국의 소비 침체가 미국 경제에 영향을 미치는 이유는 무엇일까요?

중국 시장에서 미국 브랜드들이 어려움을 겪고 있다. 중국 소비자들이 지출을 줄이면서 매출이 급격히 감소하고 있다. 애플, 스타벅스, 나이키와 같은 주요 기업들에게 중국 시장은 오랫동안 cash 높은 핵심 시장이었다. 

하지만 경쟁이 심화되고 소비자 신뢰도가 하락하면서 이러한 브랜드들은 손실이 누적되는 것을 목격하고 있습니다. 지난 분기에는 중국 시장에 크게 의존하는 기업들이 타격을 입었고, 많은 기업들이 매출 급감을 보고했습니다. 이는 미국 경제에 중요한 의미를 가지며, 그 이유는 다음과 같습니다.

미국이 타격을 입는 이유는 무엇일까요?

들어보겠습니다 애플을. 9월 28일로 끝나는 분기에 중국 본토, 홍콩, 마카오, 대만을 포함하는 중화권 매출은 150억 3천만 달러로, 전년 동기 150억 8천만 달러에서 소폭 감소했습니다. 이러한 감소세로 애플의 중국 매출 비중은 전체 순매출에서 15.8%로 떨어졌는데, 이는 전년 동기 16.9%에서 하락한 수치입니다.

팀 쿡 CEO는 실적 발표 컨퍼런스 콜에서 애플 아이폰이 중국 도시 판매량 1, 2위를 차지했음에도 불구하고 실적이 "정체"되었다고 지적했습니다. 경쟁은 매우 치열하며, 특히 화웨이가 시장 점유율을 빠르게 회복하고 있는 상황입니다. 한때 중국 소비자 시장에서 애플이 확고하게 유지해왔던 입지는 이제 흔들리고 있습니다.

또 다른 미국의 상징적인 기업인 스타벅스도 중국에서 어려움을 겪고 있습니다. 지난 분기 동안 기존 매장 매출이 무려 14%나 급감했습니다. 고객들이 구매를 하더라도 평균 주문 금액은 8% 줄었습니다. 브라이언 니콜 CEO는 "치열한 경쟁과 부진한 거시 경제 환경"이 회사 실적.

간단히 말해, 사람들이 커피에 쓰는 돈이 줄어들고 있고, 지역 경쟁업체들이 스타벅스를 견제하기 위해 가격을 낮추고 있다는 것입니다. 니콜은 이러한 어려움을 인정하며, 변화하는 상황을 이해하기 위해 중국에서 더 많은 시간을 보낼 계획이라고 밝혔습니다.

그는 "모든 정황으로 볼 때 경쟁 환경이 매우 치열하고 거시 경제 환경도 어렵다"고 말했다. 스타벅스의 중국 매출 비중은 지난해 9%에서 8.6%로 하락했다.

낮은 소비자 신뢰도와의 싸움

나이키의 중화권 매출은 8월 31일로 끝나는 분기에 전년 동기 대비 4% 감소한 16억 7천만 달러를 기록했습니다. 나이키의 최고재무책임자(CFO)인 매튜 프렌드는 이러한 실망스러운 소식을 전하며 "나이키 역시 오늘날 중화권 소비자들이 직면한 어려움에서 자유롭지 못하다"고 말했습니다

경기 침체에도 불구하고 중국은 여전히 ​​나이키 매출에서 차지하는 비중이 작년 13.4%에서 올해 14.4%로 증가했습니다. 하지만 하향 조정된 실적 전망치는 향후 전망이 여전히 어둡다는 것을 시사합니다.

명품 기업 LVMH 역시 타격을 입었습니다. 일본을 제외한 아시아 지역 매출은 3분기에 16% 급감했으며, 이는 전 세계 매출 감소율 3%보다 훨씬 큰 폭의 하락입니다. LVMH의 최고재무책임자(CFO)인 장 자크 기오니는 "현재 중국 본토의 소비자 신뢰도는 코로나19 팬데믹 당시 기록했던 최저 수준으로 돌아갔다"고 언급했습니다

LVMH의 전체 매출에서 중국이 차지하는 비중은 올해 1분기부터 3분기까지 29%로, 전년 동기 32%에서 감소했습니다. 중국 소비자들의 신중한 소비 습관을 고려할 때, LVMH의 고가 제품은 현재 일반 소비자들의 구매 예산에 맞지 않을 수 있습니다.

중국 시장에 대한 의존도 증가

상황은 매우 심각합니다. 애플, 스타벅스, 나이키 모두 코로나19 이전인 2019년과 비교했을 때 중국 시장의 글로벌 매출 비중이 감소하는 것을 지켜봐야 했습니다. 중국에 막대한 투자를 한 기업들은 중국 경제 상황 악화로 어려움을 겪고 있습니다.

경제학자 아이작 스톤 피시는 말합니다 . 그는 "투자자들이 얼마나 위험 회피적인지에 따라 다르겠지만, 미국과 중국 간의 긴장이 고조될 가능성이 매우 높으며, 심지어 중국의 대만 침공이나 세계 공급망을 뒤흔들 봉쇄 가능성까지 고려해야 한다"고 강조했습니다.

중국 시장에 가장 크게 노출된 미국 기업으로는 포드, 캐리어, 애플, 테슬라, 코카콜라, 디즈니 등이 있다. 이들 기업은 모두 중국 시장의 성장에 기대를 걸고 막대한 투자를 해왔지만, 현재 그 성장세는 불확실해 보인다.

JP모건과 피치 레이팅스는 연준의 9월 50bp 금리 인하 이후 두 차례 추가 금리 인하를 예상하고 있지만, 주요 금융권 관계자들은 인플레이션 압력에 대해 회의적인 시각을 갖고 있습니다. 이들은 인플레이션이 위협으로 남아 있을 경우 연준이 금리 인하를 보류할 가능성이 있다고 보고 있습니다.

선거일을 앞두고 시장의 불안감이 벌써부터 나타나고 있다. 다우존스 지수는 0.61%, S&P 500 지수는 0.28%, 나스닥 종합 지수는 0.33% 하락한 18,179.98을 기록했다.

유럽 ​​증시도 하락세를 보이며 스톡스 600 지수는 0.33% 떨어졌습니다. 투자자들은 선거 결과와 연준의 다음 행보를 기다리며 신중한 태도를 유지하고 있습니다.

불안정한 시장 상황에도 불구하고 기술 분야에 대한 투자는 여전히tron를 보이고 있습니다. 샌프란시스코에 본사를 둔 로봇 스타트업 피지컬 인텔리전스(Physical Intelligence)는 최근 제프 베조스와 오픈AI(OpenAI) 등 주요 투자자로부터 4억 달러의 투자를 유치했습니다. 이번 투자로 회사의 기업 가치는 24억 달러로 급등했으며, 이는 지난 3월 평가액인 4억 달러의 6배에 달하는 수치입니다.

테슬라, 아디다스, 룰루레몬이 소폭 상승세를 보였습니다

하지만 모든 미국 기업이 중국에서 입지를 잃고 있는 것은 아닙니다. 테슬라는 지난 분기 중국 매출 비중이 22.5%로 급증했으며, 매출은 전년 동기 대비 약 13% 증가한 56억 7천만 달러를 기록했습니다. 테슬라의 모델 Y는 9월 중국에서 가장 많이 팔린 전기차였으며, 현지 브랜드와의 경쟁에도 불구하고 테슬라는 그 자리를 지켜냈습니다.

이러한 성장은 나머지 전기차 시장이 경제 불확실성으로 어려움을 겪는 와중에도 테슬라에게는 절실히 필요한 활력을 불어넣어 줍니다. 아디다스는 지난 분기 중화권 매출이 9억 4,600만 유로(10억 3천만 달러)로 8.7% 증가했으며, 이는 전체 매출의 14.7%를 차지한다고 발표했습니다.

10월 29일 컨퍼런스 콜에서 비욘 굴덴 CEO는 이러한 성장은 중국에서 개발 및 조달된 제품을 통해 이루어졌다고 밝혔습니다. 이는 아디다스가 현지 선호도에 맞춰 중국 특화 제품에 대한 수요를 효과적으로 공략하고 있음을 보여줍니다.

룰루레몬은 보기 드문 성장 사례 중 하나입니다. 7월 28일로 끝나는 여름 분기 동안 이 브랜드는 중국 본토 매출이 34% 증가했다고 발표했습니다. 심지어 올해 신규 매장의 대부분을 중국에 오픈할 계획입니다.

최고재무책임자(CFO) 메건 프랭크는 이러한 매출 증가의 원인을tron들의 높은 덕분 . 하지만 다른 많은 브랜드와는 달리, 룰루레몬은 다른 브랜드들을 강타한 소비자 지출 감소의 영향을 받지 않은 것으로 보입니다.

미중 경제 관계는 복잡하다. 현재 중국에 상당한 사업 규모를 가진 미국 기업들은 앞으로 더욱 많은 우여곡절에 대비해야 한다.

경기 침체는 현실이고, 경쟁은 치열하며, 정치적 위험도 도사리고 있습니다. 하지만 테슬라, 아디다스, 룰루레몬 같은 브랜드에게는 예측 불가능한 시장.