中国消费低迷为何影响美国经济

美国品牌在中国的处境正面临压力。由于中国消费者缩减开支，销售额正迅速下滑。对于苹果、星巴克和耐克等行业巨头而言，中国市场长期以来都是一棵 cash 。. 

但如今，随着竞争加剧和消费者信心下降，这些品牌正面临巨额亏损。上个季度，严重依赖中国市场的公司遭受重创，许多公司报告营收大幅下滑。这对美国经济至关重要，原因如下。.

美国为何遭受重创

以 苹果公司为例。截至9月28日的季度，大中华区（包括中国大陆、香港、澳门和台湾）的销售额降至150.3亿美元，仅比上年同期的150.8亿美元略有下降。这一降幅使苹果在中国的收入占总净销售额的比例从一年前的16.9%降至15.8%。

尽管苹果iPhone在中国城市市场销量占据前两名，但CEO蒂姆·库克在财报电话会议上指出，公司业绩“持平”。然而，竞争异常激烈，尤其是华为正在收复失地。苹果曾经稳固的中国市场地位如今岌岌可危。.

另一家美国标志性企业星巴克在中国也遭遇了困境。上一季度，其同店销售额暴跌14%。即使顾客购买了商品，平均每笔订单的消费额也下降了8%。首席执行官布莱恩·尼科尔承认，“日益激烈的竞争和疲软的宏观经济环境”拖累了公司的 盈利。

简而言之，人们在咖啡上的花费减少了，而本土竞争对手为了制衡星巴克，正在努力降低价格。尼科尔也承认了这一挑战，并表示他计划在中国待更长时间，以了解不断变化的市场格局。.

“种种迹象表明，竞争环境极其激烈，宏观环境十分严峻，”他说道。中国市场在星巴克营收中所占份额下滑至8.6%，低于去年的9%。.

消费者信心低迷的困境

耐克大中华区截至8月31日的季度营收同比下降4%至16.7亿美元。耐克首席财务官马修·弗兰德透露了这一令人失望的消息，他说：“如今，耐克也无法免受大中华区消费者所面临的挑战。”

尽管经济下滑， 中国市场 在耐克营收中所占份额仍然较大，从去年的13.4%上升至14.4%。但下调后的业绩预期表明，前景依然黯淡。

奢侈品巨头LVMH也遭受重创。剔除日本市场，其第三季度亚洲营收暴跌16%，而全球营收仅下降3%。LVMH首席财务官让-雅克·吉奥尼指出，“目前中国大陆消费者信心已回落至新冠疫情期间的历史低点。”

今年前三个季度，中国市场在LVMH集团总营收中的占比降至29%，低于去年同期的32%。鉴于中国消费者目前较为谨慎的 消费 习惯，LVMH的高端产品可能超出了普通消费者的预算范围。

对中国市场的依赖日益加深

风险巨大。苹果、星巴克和耐克等公司都发现，与新冠疫情爆发前的2019年相比，中国市场在其全球营收中所占的份额均有所下降。随着中国经济形势恶化，那些在中国投入巨资的公司正感受到压力。.

经济学家艾萨克·斯通·菲什 表示 中国最大的问题在于政治。“这取决于投资者的风险厌恶程度，”他说，“但人们需要明白，中美之间紧张局势加剧的可能性确实存在，甚至中国有可能入侵台湾或实施封锁，从而扰乱全球供应链。”

美国公司中，对中国市场依赖程度最高的包括福特、开利、苹果、 特斯拉、可口可乐和迪士尼。这些公司都曾向中国市场投入巨资，押注于如今看来充满不确定性的增长。

尽管摩根大通和惠誉评级预计美联储在9月份降息50个基点后还会再降息两次，但通胀压力令主要金融机构领导人持怀疑态度。他们预计，如果通胀持续构成威胁，美联储可能会按兵不动。.

大选日临近，市场已显露不安情绪。道琼斯指数下跌0.61%，标普500指数下跌0.28%，纳斯达克综合指数下跌0.33%，收于18179.98点。.

欧洲股市也受到冲击，斯托克600指数下跌0.33%。投资者依然谨慎，等待选举结果和美联储的下一步行动。.

尽管市场动荡，但科技领域的投资依然tron。总部位于旧金山的机器人初创公司 Physical Intelligence 近期获得了 4 亿美元的融资，主要投资方包括杰夫·贝佐斯和 OpenAI。这笔投资使该公司的估值飙升至 24 亿美元，是 3 月份 4 亿美元估值的六倍。.

特斯拉、阿迪达斯和露露柠檬的股价均有所上涨。

并非所有美国公司在中国都面临困境。特斯拉上季度在中国的营收占比跃升至22.5%，销售额同比增长近13%，达到56.7亿美元。特斯拉Model Y在9月份成为中国最畅销的电动汽车，尽管面临本土品牌的竞争，特斯拉依然保持了其市场地位。.

这一增长为特斯拉注入了急需的动力，而其他电动汽车制造商则正感受到经济不确定性带来的压力。 阿迪达斯 公布，上季度大中华区销售额增长8.7%，达到9.46亿欧元（10.3亿美元），占总收入的14.7%。

在10月29日的电话会议上，首席执行官比约恩·古尔登表示，增长主要来自在中国研发和采购的产品。这表明阿迪达斯如何成功地适应当地消费者的喜好，满足中国市场对特定产品的需求。.

Lululemon是另一个难得的增长案例。截至7月28日的夏季季度，该品牌在中国大陆的收入增长了34%。该公司甚至计划今年在中国开设大部分新店。.

首席财务官梅根·弗兰克将业绩增长归功于tron消费者 兴趣 。但与其他许多品牌不同，Lululemon似乎成功避开了席卷其他品牌的消费者支出下滑浪潮。

中美经济关系错综复杂。目前，任何在中国拥有大量业务的美国公司都必须做好应对更多变数的准备。.

经济放缓是事实，竞争异常激烈，政治风险也迫在眉睫。但对于特斯拉、阿迪达斯和露露柠檬这样的品牌来说，即使这意味着要在 变幻莫测的市场中。