Perché il crollo dei consumi in Cina sta influenzando l'economia statunitense

I marchi americani in Cina stanno risentendo della situazione. Le vendite stanno calando rapidamente, poiché i consumatori cinesi frenano gli acquisti. Per grandi player come Apple, Starbucks e Nike, il mercato cinese è da tempo una vera e propria miniera cash . 

Ma ora, con l'aumento della concorrenza e il calo della fiducia dei consumatori, questi marchi stanno assistendo ad un accumulo di perdite. Nell'ultimo trimestre, le aziende che dipendono fortemente dalla Cina hanno subito un duro colpo, con molte che hanno registrato forti cali di fatturato. Per l'economia statunitense, questo è importante, ed ecco perché.

Perché l'America sta subendo un duro colpo

Prendiamo Applecome esempio. Nel trimestre conclusosi il 28 settembre, le vendite nella Grande Cina – che comprende la Cina continentale, Hong Kong, Macao e Taiwan – sono scese a 15,03 miliardi di dollari, solo leggermente in calo rispetto ai 15,08 miliardi di dollari dell'anno precedente. Questo calo ha portato la quota di fatturato di Apple in Cina al 15,8% delle vendite nette totali, rispetto al 16,9% di un anno fa.

Il CEO Tim Cook, in una conference call sui risultati finanziari, ha parlato di risultati "piatti", nonostante gli iPhone di Apple si siano piazzati ai primi due posti per vendite urbane in Cina. Ma la concorrenza è agguerrita, soprattutto con Huawei che sta recuperando quote di mercato. La presa di Apple sui consumatori cinesi, un tempo stabile, è ora instabile.

dell'azienda utili.

In parole povere, la gente non spende più tanto per il caffè e i concorrenti locali stanno abbassando i prezzi per tenere sotto controllo Starbucks. Niccol ha riconosciuto la sfida, affermando che ha intenzione di trascorrere più tempo in Cina per comprendere il panorama in evoluzione.

"Tutti gli indicatori mi mostrano che il contesto competitivo è estremo, il contesto macroeconomico è difficile", ha affermato. La quota di mercato cinese di Starbucks è scesa all'8,6%, rispetto al 9% dell'anno scorso.

La lotta contro la scarsa fiducia dei consumatori

Per Nike, il fatturato della Grande Cina è sceso del 4% su base annua, attestandosi a 1,67 miliardi di dollari nel trimestre conclusosi il 31 agosto. Il direttore finanziario di Nike, Matthew Friend, ha condiviso la deludente notizia, affermando: "Nike non è immune alle sfide che oggi attendono i consumatori nella Grande Cina"

Nonostante la recessione, la Cina rappresenta ancora una quota maggiore del fatturato di Nike, salendo al 14,4% dal 13,4% dell'anno scorso. Tuttavia, le previsioni al ribasso lasciano intendere che le prospettive rimangono fosche.

Anche il colosso del lusso LVMH ha subito un duro colpo. Escludendo il Giappone, il fatturato in Asia è crollato del 16% nel terzo trimestre, rispetto a un calo del 3% a livello globale. Il CFO di LVMH, Jean-Jacques Guiony, ha osservato che "la fiducia dei consumatori nella Cina continentale è tornata oggi in linea con il minimo storico raggiunto durante il COVID"

Nei primi tre trimestri dell'anno, la quota della Cina sul fatturato totale di LVMH è scesa al 29%, rispetto al 32% dell'anno precedente. Considerata la cautela nelle spese ,

Crescente dipendenza dal mercato cinese

La posta in gioco è alta. Apple, Starbucks e Nike hanno visto la quota di fatturato globale della Cina ridursi rispetto al 2019, prima del COVID. Le aziende che hanno investito molto in Cina stanno risentendo del peggioramento del clima economico del Paese.

Isaac Stone Fish, economista, afferma che il problema principale con la Cina è la politica. "Dipende da quanto gli investitori siano avversi al rischio", ha detto, "ma le persone devono capire che esiste una reale possibilità di un aumento delle tensioni tra Stati Uniti e Cina e persino una potenziale invasione cinese di Taiwan o un blocco che sconvolgerebbe le catene di approvvigionamento globali".

Le aziende statunitensi più esposte alla Cina sono Ford, Carrier, Apple, Tesla, Coca-Cola e Disney. Ognuna di loro ha investito ingenti capitali nel mercato cinese, scommettendo su una crescita che ora appare incerta.

Mentre JPMorgan e Fitch Ratings prevedono altri due tagli dopo la riduzione di 50 punti base della Fed a settembre, le pressioni inflazionistiche rendono scettici i principali leader finanziari. Si aspettano che la Fed possa frenare i propri interventi se l'inflazione dovesse rimanere una minaccia.

In vista del giorno delle elezioni, il nervosismo del mercato è già evidente. Il Dow Jones è sceso dello 0,61%, l'S&P 500 è scivolato dello 0,28% e il Nasdaq Composite è sceso dello 0,33% a 18.179,98.

Anche le azioni europee hanno subito un duro colpo, con lo Stoxx 600 in calo dello 0,33%. Gli investitori restano cauti, in attesa dell'esito delle elezioni e della prossima mossa della Fed.

Nonostante l'instabilità del mercato, gli investimenti in tecnologia continuano a esseretron. La startup di robotica Physical Intelligence, con sede a San Francisco, ha recentemente ottenuto un finanziamento di 400 milioni di dollari, con importanti sostenitori come Jeff Bezos e OpenAI. Questo investimento ha portato la valutazione della startup a 2,4 miliardi di dollari, sei volte superiore alla valutazione di 400 milioni di dollari di marzo.

Tesla, Adidas e Lululemon registrano alcuni guadagni

Tuttavia, non tutte le aziende statunitensi stanno perdendo terreno in Cina. Tesla ha visto la quota di fatturato della Cina balzare al 22,5% nell'ultimo trimestre, con vendite in aumento di quasi il 13% su base annua, raggiungendo i 5,67 miliardi di dollari. La Model Y di Tesla è stata il veicolo elettrico più venduto in Cina a settembre e, nonostante la concorrenza dei marchi locali, Tesla è riuscita a mantenere la sua posizione.

Questa crescita dà a Tesla una spinta quanto mai necessaria, anche se il resto del mercato dei veicoli elettrici risente dell'incertezza economica. Adidas ha registrato un aumento dell'8,7% delle vendite nella Grande Cina, raggiungendo i 946 milioni di euro (1,03 miliardi di dollari) nell'ultimo trimestre, pari al 14,7% del fatturato totale.

In una call del 29 ottobre, l'amministratore delegato Bjørn Gulden ha affermato che la crescita è dovuta alla creazione di prodotti sviluppati e reperiti in Cina. Questo dimostra come Adidas riesca ad adattarsi alle preferenze locali, intercettando la domanda di prodotti specifici per la Cina.

Lululemon è un altro raro caso di crescita. Nel trimestre estivo conclusosi il 28 luglio, il marchio ha registrato un aumento del 34% del fatturato nella Cina continentale. L'azienda prevede addirittura di aprire la maggior parte dei suoi nuovi negozi quest'anno in Cina.

La direttrice finanziaria Meghan Frank attribuisce la ripresa altronper interesse dei consumatori i loro prodotti. Ma a differenza di molti altri marchi, Lululemon sembra aver evitato il calo della spesa dei consumatori che sta colpendo tutti gli altri.

Il legame economico tra Cina e Stati Uniti è complesso. Per ora, qualsiasi azienda statunitense con una forte presenza in Cina deve prepararsi a ulteriori colpi di scena.

Il rallentamento è reale, la concorrenza è spietata e i rischi politici incombono. Ma per marchi come Tesla, Adidas e Lululemon c'è ancora spazio per crescere, anche se ciò significa muoversi in un mercato imprevedibile.