中国で事業を展開するアメリカブランドは、その厳しさを痛感している。中国消費者の支出抑制により、売上は急落している。アップル、スターバックス、ナイキといった大手企業にとって、中国市場は長年にわたり cash 箱だった。.
しかし今、競争が激化し、消費者信頼感が低下する中、これらのブランドは損失が積み重なっています。前四半期には、中国への依存度が高い企業の多くが売上高の急減を報告し、大きな打撃を受けました。米国経済にとって、これは重大な問題です。その理由は次のとおりです。.
アメリカが打撃を受けている理由
Appleを挙げましょう。9月28日締めの四半期において、中国本土、香港、マカオ、台湾を含むグレーターチャイナの売上高は150億3000万ドルに落ち込み、前年同期の150億8000万ドルからわずかに減少しました。この減少により、Appleの中国での売上高シェアは、前年同期の16.9%から15.8%に低下しました。
ティム・クックCEOは決算発表の電話会議で、中国の都市部でiPhoneが販売台数上位2位を維持しているにもかかわらず、業績は「横ばい」だったと述べた。しかし、競争は熾烈を極め、特にファーウェイが市場シェアを奪還しつつある。かつて中国消費者を揺るぎなく支配していたアップルだが、今やその基盤は揺らいでいる。.
アメリカの象徴とも言えるスターバックスも、中国で苦境に立たされている。既存店売上高は前四半期に14%という驚異的な落ち込みを見せた。たとえ商品を購入していたとしても、1注文あたりの平均支出額は8%減少した。CEOのブライアン・ニコル氏は、「競争の激化とマクロ経済環境の軟調さ」が同社の収益を。
簡単に言えば、人々はコーヒーにそれほどお金をかけなくなり、地元のライバル店はスターバックスを抑えるために価格を下げている。ニコル氏はこの課題を認識し、変化する状況を理解するために中国でより多くの時間を過ごしたいと述べた。.
「あらゆる兆候が、競争環境が極めて厳しく、マクロ環境も厳しいことを示している」と同氏は述べた。スターバックスの売上高に占める中国のシェアは、昨年の9%から8.6%に低下した。.
低い消費者信頼感との闘い
ナイキにとって、8月31日までの四半期における中華圏の収益は前年同期比4%減の16億7000万ドルとなった。ナイキのCFO、マシュー・フレンド氏はこの残念なニュースを共有し、「ナイキも今日の中華圏の消費者の課題から逃れることはできない」と述べた。
景気後退にもかかわらず、中国はナイキの売上高に占める割合が依然として大きく、昨年の13.4%から14.4%に上昇している。しかし、予測の下方修正は、見通しが依然として暗いことを示唆している。
ラグジュアリーブランド大手LVMHも打撃を受けた。日本を除くアジア地域の売上高は第3四半期に16%急落し、世界全体では3%の減少となった。LVMHのCFO、ジャン＝ジャック・ギオニー氏は、「中国本土の消費者信頼感は、現在、コロナ禍で記録した過去最低水準に戻っている」と述べた。
LVMHの総売上高に占める中国の割合は、今年第1四半期から第3四半期にかけて前年同期の32%から29%に低下しました。中国の慎重な消費習慣を考えると、LVMHの高級品は今のところ平均的な消費者の予算には合わないかもしれません。
中国市場への依存度の高まり
賭け金は大きい。アップル、スターバックス、ナイキはいずれも、世界売上高に占める中国の割合が、コロナ禍以前の2019年と比較して縮小している。中国に多額の投資を行っていた企業は、同国の経済状況悪化に伴い、苦境に立たされている。.
経済学者のアイザック・ストーン・フィッシュ氏は、指摘する。「投資家がどれだけリスク回避的かにもよるが、米中間の緊張が高まる可能性、さらには中国による台湾侵攻や世界のサプライチェーンを一変させるような封鎖の可能性さえあることを人々は理解する必要がある」と同氏は述べた。
中国へのエクスポージャーが最も大きい米国企業は、フォード、キャリア、アップル、テスラ、コカ・コーラ、ディズニーです。各社は、今や不透明となっている成長に賭け、中国市場に巨額の資金を投入してきました。
JPモルガンとフィッチ・レーティングスは、FRBが9月に50ベーシスポイントの利下げを実施した後、さらに2回の利下げを予想しているものの、インフレ圧力により主要金融リーダーは懐疑的だ。彼らは、インフレが依然として脅威となる場合、FRBは利下げを控える可能性があると予想している。.
選挙日を前に、市場の動揺はすでに顕著だ。ダウ平均株価は0.61%下落し、S&P500は0.28%下落、ナスダック総合指数は0.33%下落して18,179.98となった。.
欧州株も打撃を受け、ストックス600指数は0.33%下落した。投資家は依然として慎重な姿勢を維持しており、選挙結果とFRBの次の動きを待ち構えている。.
不安定な市場にもかかわらず、テクノロジーへの投資は引き続きtronです。サンフランシスコを拠点とするロボット工学スタートアップのフィジカル・インテリジェンスは最近、ジェフ・ベゾス氏やOpenAIといった主要出資者から4億ドルの資金調達を実施しました。この投資により、同社の評価額は24億ドルに達し、3月の4億ドルから6倍に上昇しました。.
テスラ、アディダス、ルルレモンが若干の利益
しかし、すべての米国企業が中国で地位を失っているわけではない。テスラは前四半期に中国での売上高シェアが22.5%に急上昇し、売上高は前年同期比約13%増の56億7000万ドルに達した。テスラのモデルYは9月に中国で最も売れたEVであり、現地ブランドとの競争にもかかわらず、テスラはその地位を維持している。.
この成長は、EV市場全体が経済不確実性の重圧に見舞われているにもかかわらず、テスラにとって待望の追い風となっている。アディダスは、前四半期のグレーターチャイナでの売上高が8.7%増の9億4,600万ユーロ（10億3,000万ドル）となり、総売上高の14.7%を占めたと発表した。
10月29日の電話会議で、CEOのビョルン・グルデン氏は、この成長は中国で開発・調達された製品の開発によるものだと述べました。これは、アディダスがいかにして現地の嗜好に適応し、中国特有の製品への需要を掘り起こしているかを示しています。.
ルルレモンもまた、稀有な成長を遂げた例です。7月28日締めの夏季四半期において、中国本土での売上高が34%増加したと報告されています。同社は今年、新規店舗の大半を中国で開店する計画です。.
CFOのメーガン・フランク氏は、この好調な業績は自社製品に対する消費者の強い関心によるものだと述べているtronしかし、他の多くのブランドとは異なり、ルルレモンは他のブランドを襲っている消費者支出の落ち込みを回避しているようだ。
中国と米国の経済関係は複雑です。今のところ、中国で大きな存在感を持つ米国企業は、さらなる紆余曲折に備えなければなりません。.
景気減速は現実のものとなり、競争は熾烈になり、政治リスクも迫りつつある。しかし、テスラ、アディダス、ルルレモンといったブランドには、たとえ予測不可能な市場。
