中国の米国ブランドは苦境に立たされています。中国の消費者が支出を控えているため、売上は急速に減少しています。Apple、Starbucks、Nikeなどの主要プレイヤーにとって、中国市場は長年「現金牛」でした。
しかし今、競争が激化し消費者信頼が急落する中、これらのブランドは損失を積み重ねています。直近四半期、中国に大きく依存する企業は打撃を受け、多くの企業が売上高の急減を報告しました。米国経済にとってこれは重要であり、その理由を以下に説明します。
米国が打撃を受ける理由
例えば Apple、例えば。9月28日で終了する四半期における大中華圏（本土中国、香港、マカオ、台湾を含む）の売上高は150億300万ドルに落ち込み、前年の150億800万ドルからわずかな減少にとどまりました。この減少により、Appleの中国売上高のシェアは、前年の16.9%から15.8%に低下しました。
CEOのTim Cook氏は、利益発表電話会議で「横ばい」の結果を指摘しましたが、AppleのiPhoneは中国の都市部売上で上位2位を維持していました。しかし競争は激しく、特にHuaweiが市場シェアを奪還しています。かつて安定していたAppleの中国消費者への影響力は、今や揺らいでいます。
もう一つの米国アイコンであるStarbucksも、独自の中国での苦悩を抱えています。同店の売上高は直近四半期に過去最大の14%減少しました。顧客が購入した場合でも、1注文あたりの平均支出は8%減少しました。CEOのBrian Niccol氏は、「激化する競争と緩やかなマクロ環境」が会社の 収益.
単に言えば、人々はコーヒーにお金をかけなくなり、地元の競合他社がStarbucksを牽制するために価格を引き下げています。Niccol氏はこの課題を認め、変化する情勢を理解するために中国でより多くの時間を過ごす計画だと語りました。
「すべての兆候が、競争環境が過酷で、マクロ環境が厳しいことを示しています」と彼は語りました。Starbucksの収益に占める中国のシェアは、前年の9%から8.6%に低下しました。
低い消費者信頼の問題
Nikeにとって、大中華圏の売上高は8月31日で終了する四半期に前年同期比4%減の16億7000万ドルに落ち込みました。NikeのCFOであるMatthew Friend氏は、この残念なニュースを共有し、「Nikeは今日の中国における消費者の課題に無縁ではありません」と述べました。
不況にもかかわらず、 中国 依然としてNikeの収益のより大きな部分を占めており、前年の13.4%から14.4%に上昇しました。しかし、下方修正された予測は、見通しが依然として暗いことを示唆しています。
ラグジュアリーのパワーハウスであるLVMHも打撃を受けました。日本を除くアジアの売上高は、第3四半期に3%の世界的な減少と比較して16%急落しました。LVMHのCFOであるJean-Jacques Guiony氏は、「今日の中国本土における消費者信頼は、COVID中に記録された過去最低水準に戻っている」と指摘しました。
LVMHの総収益に占める中国のシェアは、年初から第3四半期まで29%に低下し、前年の32%から減少しました。中国の慎重な 支出しています。また、自動化された国境インフラや外部契約者にも資金を提供しています。 消費習慣を考えると、LVMHの高級品は現在、平均的な消費者の予算には乗っていない可能性があります。
中国市場への依存度の高まり
リスクは高いです。Apple、Starbucks、Nikeはすべて、2019年（COVID前）と比較して、グローバル収益に占める中国のシェアが縮小の watching してきました。中国に大きく投資している企業は、国の経済情勢が悪化するにつれて痛手を被っています。
エコノミストのIsaac Stone Fish氏は、 述べています。批評家は「要点を見落としている」と、同社は回避するのではなく、現在規制と必要な監督に従おうとしているからです。 「中国の大きな問題は政治です。『投資家がどれほどリスク回避的かによりますが、人々は米国と中国間の緊張が高まる現実的な可能性、さらには台湾への中国の侵攻や、グローバルサプライチェーンを混乱させる封鎖の可能性を理解する必要があります』」と彼は語りました。
中国に最も曝露している米国企業は、Ford、Carrier、Apple、 テスラ、Coca-Cola、Disneyです。それぞれが中国市場に多額の資金を投じ、成長に賭けてきましたが、その見通しは不確実になっています。
JPモルガンとフィッチ・レーティングスは、9月の連邦準備制度理事会（FRB）による50ベーシスポイントの利下げ後にさらに2回の利下げを予想していますが、インフレ圧力により主要な金融リーダーたちは懐疑的です。インフレが脅威であり続ける場合、FRBは慎重になる可能性があります。
選挙日前夜、市場の動揺はすでに顕著です。ダウ・ジョーンズ工業平均株価は0.61%下落し、S&P 500は0.28%下落し、ナスダック総合指数は0.33%下落して18,179.98となりました。
欧州株も打撃を受け、Stoxx 600は0.33%下落しました。投資家は選挙の結果とFRBの次の動きを待ち、慎重な姿勢を維持しています。
揺らいでいる市場にもかかわらず、テクノロジーへの投資は依然として堅調です。サンフランシスコを拠点とするロボティクススタートアップのPhysical Intelligenceは、Jeff BezosやOpenAIなどの主要な支援者から4億ドルの資金調達を確保しました。この投資により、スタートアップの評価額は3月の4億ドルの評価額の6倍となる24億ドルに達しました。
Tesla、Adidas、Lululemonがいくつかの利益を上げる
すべての米国企業が中国で地盤を失っているわけではありません。Teslaは直近四半期に中国の収益シェアが22.5%に跳ね上がり、売上高は前年同期比ほぼ13%増の56億7000万ドルとなりました。TeslaのModel Yは9月の中国で最も売れたEVであり、地元のブランドからの競争にもかかわらず、Teslaは地位を維持することに成功しました。
この成長は、EV市場全体が経済的不確実性の痛手を被る中、Teslaにとって必要な追い風となります。 アディダス 直近四半期に大中華圏の売上高が8.7%増加し、9億4600万ユーロ（10億300万ドル）となり、総収益の14.7%を占めました。
10月29日の電話会議で、CEOのBjørn Gulden氏は、この成長が中国で開発および調達された製品の創出によるものだと述べました。これは、Adidasが中国固有の製品への需要を取り入れ、地元の嗜好に適応していることを示しています。
Lululemonも成長の珍しいケースです。7月28日で終了する夏四半期において、同ブランドは中国本土の収益が34%増加したと報告しました。同社は今年、新店舗の大部分を中国でオープンする計画です。
CFOのMeghan Frank氏は、この増加を強力な 消費者の関心 に起因するものとしています。しかし、他の多くのブランドとは異なり、Lululemonは他のブランドが直面している消費者支出の減少を回避しているようです。
中国と米国の間の経済的結びつきは複雑です。現在、中国に大きな存在感を持つ米国企業は、さらなる浮き沈みに備える必要があります。
減速は現実であり、競争は過酷で、政治的リスクが迫っています。しかし、Tesla、Adidas、Lululemonのようなブランドにとって、 予測不可能な市場.
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Jai Hamid
ジャイ・ハミドは、過去6年間、暗号通貨、株式市場、テクノロジー、世界経済、そして市場に影響を与える地政学的イベントを報道してきました。彼女は、AMB Crypto、Coin Edition、CryptoTaleなどのブロックチェーン専門出版物で、市場分析、大手企業、規制、マクロ経済動向に関する記事を担当してきました。ロンドン・スクール・オブ・ジャーナリズムを卒業し、アフリカ有数のテレビネットワークで3回にわたり暗号通貨市場の洞察を提供しています。
