Amerikanische Marken in China geraten zunehmend unter Druck. Ihre Umsätze sinken rapide, da chinesische Konsumenten ihre Ausgaben zurückhalten. Für Branchenriesen wie Apple, Starbucks und Nike war der chinesische Markt lange Zeit eine wahre cash .
Doch nun, da der Wettbewerb zunimmt und das Verbrauchervertrauen sinkt, häufen sich die Verluste dieser Marken. Im letzten Quartal mussten Unternehmen, die stark vom chinesischen Markt abhängig sind, Einbußen hinnehmen; viele meldeten deutliche Umsatzrückgänge. Für die US-Wirtschaft ist dies von Bedeutung, und hier erfahren Sie warum.
Warum Amerika einen Schlag einstecken muss
Nehmen wir Apple . Im Quartal bis zum 28. September sanken die Umsätze in Großchina – bestehend aus Festlandchina, Hongkong, Macau und Taiwan – auf 15,03 Milliarden US-Dollar, ein leichter Rückgang gegenüber 15,08 Milliarden US-Dollar im Vorjahr. Dadurch verringerte sich Apples Umsatzanteil in China von 16,9 % im Vorjahr auf 15,8 % des Gesamtnettoumsatzes.
CEO Tim Cook sprach in einer Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen von stagnierenden Ergebnissen, obwohl Apples iPhones in China weiterhin die beiden Spitzenplätze bei den Stadtverkäufen belegten. Doch der Wettbewerb ist hart, insbesondere da Huawei Marktanteile zurückgewinnt. Apples einst sichere Position bei den chinesischen Konsumenten steht nun auf wackeligen Beinen.
Starbucks, eine weitere amerikanische Ikone, hat mit ähnlichen Problemen in China zu kämpfen. Der Umsatz in den bestehenden Filialen brach im letzten Quartal um sage und schreibe 14 % ein. Selbst wenn Kunden etwas kauften, gaben sie im Durchschnitt 8 % weniger pro Bestellung aus. CEO Brian Niccol räumte ein, dass der „verschärfte Wettbewerb und das schwache wirtschaftliche Umfeld“ die Gewinne .
Einfach ausgedrückt: Die Menschen geben weniger für Kaffee aus, und die lokale Konkurrenz drückt die Preise, um Starbucks in Schach zu halten. Niccol räumte diese Herausforderung ein und erklärte, er wolle mehr Zeit in China verbringen, um die veränderten Marktbedingungen besser zu verstehen.
„Alles deutet darauf hin, dass der Wettbewerb extrem hart und das makroökonomische Umfeld schwierig ist“, sagte er. Chinas Anteil am Umsatz von Starbucks sank auf 8,6 Prozent, nach 9 Prozent im Vorjahr.
Der Kampf mit dem geringen Verbrauchervertrauen
Für Nike sanken die Umsätze in Großchina im Vergleich zum Vorjahr um 4 % auf 1,67 Milliarden US-Dollar im Quartal bis zum 31. August. Nikes Finanzvorstand Matthew Friend teilte diese enttäuschende Nachricht mit und sagte: „Auch Nike ist von den aktuellen Herausforderungen im Konsumverhalten in Großchina betroffen.“
Trotz des Abschwungs China weiterhin einen größeren Teil zu Nikes Umsatz bei, sein Anteil stieg von 13,4 % im Vorjahr auf 14,4 %. Die gesenkten Prognosen deuten jedoch darauf hin, dass die Aussichten düster bleiben.
Auch der Luxusgüterkonzern LVMH musste Einbußen hinnehmen. Ohne Japan brachen die Umsätze in Asien im dritten Quartal um 16 % ein, verglichen mit einem weltweiten Rückgang von 3 %. LVMH-Finanzchef Jean-Jacques Guiony merkte an: „Das Verbrauchervertrauen in Festlandchina liegt heute wieder auf dem Niveau des Tiefststands, der während der COVID-Pandemie erreicht wurde.“
Konsumgewohnheiten in China sind die Luxusgüter von LVMH derzeit für den Durchschnittsverbraucher möglicherweise nicht erschwinglich .
Wachsende Abhängigkeit vom chinesischen Markt
Es steht viel auf dem Spiel. Apple, Starbucks und Nike mussten allesamt einen Rückgang des China-Anteils an ihrem weltweiten Umsatz im Vergleich zu 2019, also vor der COVID-19-Pandemie, hinnehmen. Unternehmen mit starken Investitionen in China spüren die Auswirkungen der sich verschlechternden Wirtschaftslage des Landes.
Der Wirtschaftswissenschaftler Isaac Stone Fish meint , das größte Problem mit China sei die Politik. „Es hängt davon ab, wie risikoscheu die Anleger sind“, sagte er, „aber man muss verstehen, dass die Gefahr zunehmender Spannungen zwischen den USA und China und sogar einer möglichen chinesischen Invasion Taiwans oder einer Blockade, die die globalen Lieferketten lahmlegen würde, durchaus besteht.“
Die US-Unternehmen mit dem größten China-Engagement sind Ford, Carrier, Apple, Tesla , Coca-Cola und Disney. Jedes dieser Unternehmen hat hohe Summen in den chinesischen Markt investiert und auf Wachstum gesetzt, das nun ungewiss erscheint.
Während JPMorgan und Fitch Ratings nach der Zinssenkung der Fed um 50 Basispunkte im September mit zwei weiteren Zinssenkungen rechnen, lassen die Inflationsdrucke führende Finanzexperten skeptisch bleiben. Sie gehen davon aus, dass die Fed an weiteren Zinssenkungen festhalten wird, solange die Inflation eine Bedrohung darstellt.
Im Vorfeld des Wahltags sind bereits Marktverunsicherungen spürbar. Der Dow Jones fiel um 0,61 %, der S&P 500 gab um 0,28 % nach und der Nasdaq Composite sank um 0,33 % auf 18.179,98 Punkte.
Auch europäische Aktien gaben nach, der Stoxx 600 sank um 0,33 %. Die Anleger bleiben vorsichtig und warten das Wahlergebnis sowie die nächsten Schritte der US-Notenbank ab.
Trotz des volatilen Marktes bleiben die Investitionen in Technologieunternehmentron. Das in San Francisco ansässige Robotik-Startup Physical Intelligence sicherte sich kürzlich eine Finanzierung in Höhe von 400 Millionen US-Dollar, unter anderem von namhaften Investoren wie Jeff Bezos und OpenAI. Diese Investition trieb die Unternehmensbewertung auf 2,4 Milliarden US-Dollar – das Sechsfache der Bewertung von 400 Millionen US-Dollar im März.
Tesla, Adidas und Lululemon verzeichnen Kursgewinne
Nicht alle US-Unternehmen verlieren jedoch in China an Boden. Tesla konnte seinen Umsatzanteil in China im letzten Quartal auf 22,5 % steigern, der Umsatz stieg im Vergleich zum Vorjahr um fast 13 % auf 5,67 Milliarden US-Dollar. Teslas Model Y war im September Chinas meistverkauftes Elektroauto, und trotz der Konkurrenz lokaler Marken konnte Tesla seine Position behaupten.
Dieses Wachstum verschafft Tesla einen dringend benötigten Schub, während der übrige Markt für Elektrofahrzeuge unter der wirtschaftlichen Unsicherheit leidet. Adidas meldete im letzten Quartal einen Umsatzanstieg von 8,7 % in Großchina auf 946 Millionen Euro (1,03 Milliarden US-Dollar), was 14,7 % des Gesamtumsatzes ausmacht.
In einer Telefonkonferenz am 29. Oktober erklärte CEO Bjørn Gulden, das Wachstum sei auf die Entwicklung und Beschaffung von Produkten in China zurückzuführen. Dies zeige, wie Adidas sich an lokale Vorlieben anpasse und die Nachfrage nach speziell für China entwickelten Produkten bediene.
Lululemon ist ein weiteres seltenes Beispiel für Wachstum. Im Sommerquartal, das am 28. Juli endete, verzeichnete die Marke einen Umsatzanstieg von 34 % in Festlandchina. Das Unternehmen plant sogar, die meisten seiner neuen Filialen noch in diesem Jahr in China zu eröffnen.
Finanzchefin Meghan Frank führt den Aufschwung auf das starke tron an ihren Produkten zurück. Anders als viele andere Marken scheint Lululemon den Rückgang der Konsumausgaben, der die Konkurrenz erfasst hat, jedoch umgangen zu haben.
Die wirtschaftlichen Verflechtungen zwischen China und den USA sind komplex. US-Unternehmen mit einer starken Präsenz in China müssen sich daher vorerst auf weitere Herausforderungen einstellen.
Die Konjunkturflaute ist spürbar, der Wettbewerb hart und die politischen Risiken sind allgegenwärtig. Doch für Marken wie Tesla, Adidas und Lululemon besteht weiterhin Wachstumspotenzial, selbst wenn dies bedeutet, sich in einem unberechenbaren Markt .
