Reddit amplia la strategia AI dopo che i cambiamenti dell'algoritmo di Google hanno influenzato le azioni

Reddit ha deciso di prendere più sul serio l'innovazione AI in risposta a una modifica dell'algoritmo di Google che ha influenzato il traffico verso il sito nel 2024. Nel quarto trimestre del 2024, il sito di Reddit ha avuto in media 101,7 milioni di utenti unici attivi giornalieri, una cifra inferiore alle stime degli analisti di Wall Street di 103,8 milioni. 

La crescita degli utenti è una metrica critica per Reddit, e gli analisti sono preoccupati perché la maggior parte del suo business si basa sulla pubblicità. In effetti, prima che l'azienda diventasse pubblica a marzo, ha dichiarato in un deposito che “quasi” tutta la sua revenue proviene dalla pubblicità.

Una piccola modifica con ripercussioni significative 

Verso la fine del 2024, Google ha apportato una piccola modifica al suo algoritmo che ha successivamente ridotto il traffico e ha fatto sì che la crescita degli utenti di Reddit scendesse sotto le aspettative del Q4. L'azienda lo ha rivelato mercoledì, e ore dopo, le sue azioni sono scese di oltre il 15%. 

Reddit ha registrato 428 milioni di dollari di revenue nel quarto trimestre, un risultato positivo in un vuoto di contesto poiché mostra un aumento del 71% anno su anno rispetto al 2023. 

Circa il 92% della revenue del quarto trimestre è stata generata dalla pubblicità, mentre il resto proveniva dal segmento “altra revenue” di Reddit, che include accordi di licenza dei contenuti. Il segmento comprende gli annunci di posizionamento delle conversazioni che permettono ai brand di pubblicizzare direttamente nelle thread di discussione all'interno di comunità basate sugli interessi note come subreddit. Si stima che abbia contribuito per 144,7 milioni di dollari nel 2024.

Steve Huffman, CEO dell'azienda, ha confermato in una call sugli utili che le persone si sono abituate a utilizzare motori di ricerca come Google per accedere al forum Q&A. Quindi, quando Google ha modificato il suo algoritmo di ricerca, ha influenzato il traffico che sarebbe normalmente stato diretto verso il sito. 

Tuttavia, Huffman non è preoccupato e ha dichiarato che la volatilità non ha impattato la revenue. 

“Ci sentiamo molto bene riguardo al ritmo che stiamo mantenendo dal Q1”, ha detto Huffman, notando che la volatilità non è un'esperienza nuova con Google e ha colpito anche altri. 

Come Reddit prevede di utilizzare l'AI per mantenere un vantaggio 

Secondo Huffman, durante la call sugli utili, la modifica dell'algoritmo ha impattato principalmente gli “utenti non loggati”, riferendosi alle persone che visitano il forum Q&A senza account.

Nel frattempo, il numero di utenti loggati è cresciuto del 27% nel 2024. Il CEO ha anche dichiarato che il numero di Google query di ricerca con il tag “Reddit” è aumentato, il che suggerisce che più utenti si stanno orientando verso la piattaforma per trovare risposte. 

L'azienda si è impegnata molto ad attrarre e convertire i visitatori in utenti permanenti. Ha smesso di costringere i cercatori a scaricare l'app di Reddit e ha iniziato a mostrare tutti i post pubblici, anche se il cercatore non è loggato. 

Più importante ancora, l'azienda guidata da Huffman sta espandendo la sua strategia AI per includere la creazione di strumenti come Reddit Answers, uno strumento di ricerca basato sull'AI che genera risposte in base agli input degli utenti sulla piattaforma. Hoffman crede che questa sia la soluzione per ottenere utenti più fedeli. 

È una delle più recenti mosse e partnership legate all'AI che Reddit ha realizzato nell'ultimo anno. L'azienda ha anche rivelato un accordo di licenza dei contenuti con Google e OpenAI, che permetterebbe ai creatori di Gemini e ChatGPT di addestrare i loro modelli con i dati degli utenti.

L'importo esatto che questi accordi hanno portato a Reddit in termini di revenue non è attualmente chiaro. Tuttavia, si dice che Google abbia pagato 60 milioni di dollari all'anno per il suo accordo di licenza.

Mentre le azioni di Reddit sono fluttuate frequentemente nell'ultimo anno, non c'è dubbio che l'azienda sia diventata più preziosa. Ha effettuato l'IPO a marzo a 46 dollari ed è salita del 32% quest'anno.

L'azione (RDDT) è ora quotata a 216,47 dollari, con una capitalizzazione di mercato di 37,53 miliardi di dollari, riflettendo una diminuzione del 3,35% nell'ultima settimana. Il prossimo report sugli utili dell'azienda sarà il 13 maggio 2025.