Reddit ha deciso di prendere più seriamente l'innovazione dell'intelligenza artificiale in risposta a una modifica all'algoritmo di Google che ha influenzato il traffico sul sito nel 2024. Nel quarto trimestre del 2024, il sito di Reddit ha registrato una media di 101,7 milioni di utenti unici attivi al giorno, cifra inferiore alle stime degli analisti di Wall Street di 103,8 milioni.
La crescita degli utenti è un parametro critico per Reddit, e gli analisti sono preoccupati perché gran parte del suo business si basa sulla pubblicità. Infatti, prima della quotazione in borsa a marzo, la società aveva dichiarato in un documento che "sostanzialmente" tutti i suoi ricavi derivano dalla pubblicità.
Una piccola modifica con una ripercussione significativa
Verso la fine del 2024, Google ha apportato una piccola modifica al suo algoritmo che ha successivamente ridotto il traffico e causato un calo della crescita degli utenti di Reddit al di sotto delle aspettative per il quarto trimestre. L'azienda lo ha reso noto mercoledì e, poche ore dopo, le sue azioni sono crollate di oltre il 15%.
Reddit ha registrato un fatturato di 428 milioni di dollari nel quarto trimestre, un risultato positivo nel suo genere, in quanto mostra un aumento del 71% su base annua rispetto al 2023.
Circa il 92% dei ricavi del quarto trimestre è stato generato dalla pubblicità, mentre il resto è derivato dal segmento "altri ricavi" di Reddit, che include accordi di licenza per i contenuti. Il segmento comprende gli annunci di posizionamento conversazionale che consentono ai brand di pubblicizzare direttamente nei thread di discussione all'interno di community basate sugli interessi, note come subreddit. Secondo quanto riferito, il contributo di Reddit al fatturato è stato di 144,7 milioni di dollari nel 2024.
Steve Huffman, CEO dell'azienda, ha confermato durante una conference call sui risultati finanziari che le persone si sono abituate a utilizzare motori di ricerca come Google per accedere al forum di domande e risposte. Pertanto, quando Google ha modificato il suo algoritmo di ricerca, ha influenzato il traffico che normalmente sarebbe stato indirizzato al sito.
Huffman, tuttavia, non è preoccupato e ha affermato che la volatilità non ha avuto ripercussioni sui ricavi.
"Siamo molto soddisfatti del ritmo che abbiamo seguito dal primo trimestre", ha affermato Huffman, sottolineando che la volatilità non è una novità per Google e ha colpito anche altri.
Come Reddit intende utilizzare l'intelligenza artificiale per mantenere un vantaggio
Secondo Huffman, durante la conference call sui risultati finanziari, la modifica dell'algoritmo ha avuto un impatto principalmente sugli "utenti disconnessi", ovvero le persone che visitano il forum Q&A senza account.
Nel frattempo, il numero di utenti registrati è cresciuto del 27% nel 2024. L'amministratore delegato ha anche affermato che è aumentato il numero di su Google con il tag "Reddit", il che suggerisce che sempre più utenti si rivolgono alla piattaforma in cerca di risposte.
L'azienda ha lavorato duramente pertrace convertire i visitatori in utenti permanenti. Ha smesso di obbligare chi effettua la ricerca a scaricare l'app di Reddit e ha iniziato a mostrare tutti i post pubblici, anche se l'utente è disconnesso.
Ancora più importante, l'azienda guidata da Huffman sta espandendo la sua strategia di intelligenza artificiale per includere strumenti di sviluppo come Reddit Answers, uno strumento di ricerca basato sull'intelligenza artificiale che genera risposte in base ai suggerimenti degli utenti sulla piattaforma. Hoffman ritiene che questa sia la soluzione per conquistare utenti più fedeli.
Si tratta di una delle ultime iniziative e partnership legate all'intelligenza artificiale che Reddit ha siglato nell'ultimo anno. L'azienda ha anche annunciato un accordo di licenza per i contenuti con Google e OpenAI, che consentirebbe ai creatori di Gemini e ChatGPT di addestrare i propri modelli con i dati degli utenti.
L'importo esatto che questi accordi hanno generato per Reddit in termini di fatturato non è ancora chiaro. Tuttavia, secondo quanto riferito, Google avrebbe pagato 60 milioni di dollari all'anno per il suo accordo di licenza.
Sebbene le azioni di Reddit abbiano subito frequenti oscillazioni nell'ultimo anno, non c'è dubbio che il valore dell'azienda sia aumentato. La sua IPO è stata lanciata a marzo a 46 dollari e quest'anno è in rialzo del 32%.
Il titolo (RDDT) è attualmente quotato a 216,47 dollari, con una capitalizzazione di mercato di 37,53 miliardi di dollari, il che riflette un calo del 3,35% nell'ultima settimana. La prossima pubblicazione dei risultati trimestrali della società è prevista per il 13 maggio 2025.
