توسع منصة ريديت استراتيجيتها في مجال الذكاء الاصطناعي بعد أن أثرت تغييرات خوارزمية جوجل على الأسهم

قرر موقع Reddit أن يأخذ ابتكار الذكاء الاصطناعي على محمل الجد استجابةً لتعديل في خوارزمية جوجل أثر على حركة المرور إلى الموقع في عام 2024. في الربع الأخير من عام 2024، بلغ متوسط ​​عدد المستخدمين النشطين الفريدين يوميًا على موقع Reddit 101.7 مليون مستخدم، وهو ما يقل عن تقديرات محللي وول ستريت البالغة 103.8 مليون. 

يُعدّ نمو المستخدمين مؤشراً بالغ الأهمية لموقع ريديت، ويُثير قلق المحللين لأنّ معظم أعماله تعتمد على الإعلانات. في الواقع، قبل طرح أسهم الشركة للاكتتاب العام في مارس، صرّحت في بيان رسمي بأنّ "معظم" إيراداتها تأتي من الإعلانات.

تعديل بسيط ذو تداعيات كبيرة 

مع اقتراب نهاية عام ٢٠٢٤، أجرت جوجل تعديلاً طفيفاً على خوارزميتها، ما أدى إلى انخفاض حركة المرور على موقع ريديت وتراجع نمو مستخدميه عن توقعات الربع الرابع. وكشفت الشركة عن ذلك يوم الأربعاء، وبعد ساعات، انخفض سهمها بأكثر من ١٥٪. 

سجل موقع Reddit إيرادات بقيمة 428 مليون دولار للربع الرابع، وهي نتيجة إيجابية في حد ذاتها لأنها تُظهر زيادة بنسبة 71٪ على أساس سنوي مقارنة بعام 2023. 

حققت الإعلانات نحو 92% من إيرادات الربع الأخير، بينما جاءت النسبة المتبقية من قطاع "الإيرادات الأخرى" في ريديت، والذي يشمل اتفاقيات ترخيص المحتوى. ويتألف هذا القطاع من إعلانات التفاعل التي تتيح للعلامات التجارية الإعلان مباشرةً في سلاسل النقاش ضمن مجتمعات فرعية متخصصة تُعرف باسم "ساب ريديت". وقد ساهم هذا القطاع بمبلغ 144.7 مليون دولار في عام 2024.

أكد ستيف هوفمان، الرئيس التنفيذي للشركة، خلال مكالمة هاتفية لمناقشة الأرباح، أن المستخدمين أصبحوا أكثر اعتيادًا على استخدام محركات البحث مثل جوجل للوصول إلى منتدى الأسئلة والأجوبة. لذا، عندما عدّلت جوجل خوارزمية البحث الخاصة بها، تأثرت حركة المرور التي كانت ستُوجّه عادةً إلى الموقع. 

لكن هوفمان ليس قلقاً حيال ذلك، وقد صرح بأن التقلبات لم تؤثر على الإيرادات. 

وقال هوفمان: "نشعر بالرضا التام عن الوتيرة التي نسير بها منذ الربع الأول"، مشيراً إلى أن التقلبات ليست تجربة جديدة مع جوجل، وأنها أثرت على الآخرين أيضاً. 

كيف تخطط ريديت لاستخدام الذكاء الاصطناعي للحفاظ على تفوقها 

ووفقًا لهوفمان، خلال مكالمة الأرباح، أثر تغيير الخوارزمية بشكل أساسي على "المستخدمين غير المسجلين"، في إشارة إلى الأشخاص الذين يزورون منتدى الأسئلة والأجوبة بدون حسابات.

وفي الوقت نفسه، ارتفع عدد المستخدمين المسجلين بنسبة 27٪ في عام 2024. وقال الرئيس التنفيذي أيضًا إن عدد على جوجل التي تحمل وسم "Reddit" قد ازداد، مما يشير إلى أن المزيد من المستخدمين يتجهون نحو المنصة للحصول على إجابات. 

تبذل الشركة جهودًا حثيثةtracالزوار وتحويلهم إلى مستخدمين دائمين. وقد توقفت عن إجبار الباحثين على تحميل تطبيق Reddit، وبدأت بعرض جميع المنشورات العامة، حتى لو كان الباحث مسجلاً خروجه. 

والأهم من ذلك، أن الشركة التي يقودها هوفمان توسّع استراتيجيتها في مجال الذكاء الاصطناعي لتشمل بناء أدوات مثل "إجابات ريديت"، وهي أداة بحث مدعومة بالذكاء الاصطناعي تُولّد إجابات بناءً على مدخلات المستخدمين على المنصة. ويعتقد هوفمان أن هذا هو الحل الأمثل لكسب المزيد من المستخدمين المخلصين. 

تُعدّ هذه الخطوة إحدى أحدث التحركات والشراكات التي أبرمتها ريديت في مجال الذكاء الاصطناعي خلال العام الماضي. كما كشفت الشركة عن اتفاقية ترخيص محتوى مع جوجل وOpenAI، والتي ستتيح لمطوري Gemini وChatGPT تدريب نماذجهم باستخدام بيانات المستخدمين.

لا يزال المبلغ الدقيق الذي حققته هذه الصفقات لـ Reddit من حيث الإيرادات غير واضح. ومع ذلك، تشير التقارير إلى أن جوجل دفعت 60 مليون دولار سنويًا مقابل اتفاقية الترخيص.

رغم تقلبات سهم ريديت المتكررة خلال العام الماضي، إلا أنه لا شك في أن قيمة الشركة قد ازدادت. فقد طرحت أسهمها للاكتتاب العام في مارس بسعر 46 دولارًا، وارتفعت بنسبة 32% هذا العام.

سهم الشركة (RDDT) حاليًا 216.47 دولارًا أمريكيًا، بقيمة سوقية قدرها 37.53 مليار دولار أمريكي، ما يعكس انخفاضًا بنسبة 3.35% خلال الأسبوع الماضي. وسيصدر تقرير أرباح الشركة التالي في 13 مايو 2025.