Reddit erweitert KI-Strategie nach Auswirkungen von Google-Algorithmus-Änderungen auf Aktien

Reddit hat beschlossen, die KI-Innovation ernster zu nehmen, als Reaktion auf eine Änderung im Algorithmus von Google, die den Verkehr auf der Website im Jahr 2024 beeinflusst hat. Im vierten Quartal 2024 hatte die Website von Reddit durchschnittlich 101,7 Millionen tägliche aktive einzigartige Nutzer, was unter den Schätzungen der Wall Street-Analysten von 103,8 Millionen liegt. 

Das Benutzerwachstum ist eine kritische Kennzahl für Reddit, und Analysten sind besorgt, da der Großteil des Geschäfts auf Werbung basiert. Tatsächlich erklärte das Unternehmen vor dem Börsengang im März in einem Bericht, dass „wesentlich“ alle Einnahmen aus der Werbung stammen.

A small tweak with a significant repercussion 

Gegen Ende 2024 machte Google eine kleine Änderung an seinem Algorithmus, die daraufhin den Verkehr reduzierte und dazu führte, dass das Benutzerwachstum von Reddit unter die Erwartungen des Q4 fiel. Das Unternehmen gab dies am Mittwoch bekannt, und Stunden später fiel der Aktienkurs um mehr als 15 %. 

Reddit verzeichnete im vierten Quartal 428 Millionen US-Dollar an Einnahmen, was ein positives Ergebnis im Vakuum ist, da es einen Anstieg von 71 % im Jahresvergleich zu 2023 zeigt. 

Etwa 92 % der Einnahmen im vierten Quartal wurden aus der Werbung generiert, während der Rest aus dem Segment „Sonstige Einnahmen“ von Reddit stammt, das Lizenzvereinbarungen für Inhalte umfasst. Das Segment umfasst seine Conversation Placement-Anzeigen, die es Marken ermöglichen, direkt in Diskussionsfäden innerhalb interessensbasierter Communities, bekannt als Subreddits, zu werben. Berichten zufolge trug es 2024 144,7 Millionen US-Dollar bei.

Steve Huffman, der CEO des Unternehmens, bestätigte in einem Gewinnanruf, dass die Menschen sich daran gewöhnt haben, Suchmaschinen wie Google zu nutzen, um auf das Q&A-Forum zuzugreifen. Als Google seinen Suchalgorithmus änderte, beeinflusste dies den Verkehr, der normalerweise auf die Website geleitet worden wäre. 

Huffman ist jedoch nicht besorgt darüber und hat gesagt, dass die Volatilität die Einnahmen nicht beeinflusst hat. 

„Wir fühlen uns sehr gut über das Tempo, auf dem wir uns von Q1 befinden“, sagte Huffman und bemerkte, dass die Volatilität keine neue Erfahrung mit Google ist und andere ebenfalls betroffen waren. 

How Reddit plans to use AI to maintain an edge 

Laut Huffman hat die Algorithmusänderung während des Gewinnanrufs hauptsächlich „abgemeldete Benutzer“ betroffen, was sich auf Personen bezieht, die das Q&A-Forum ohne Konten besuchen.

Inzwischen wuchsen die Zahlen der angemeldeten Benutzer im Jahr 2024 um 27 %. Der CEO sagte auch, dass die Zahl der Google Suchanfragen mit dem „Reddit“-Tag zunahm, was darauf hindeutet, dass mehr Nutzer sich für Antworten auf die Plattform zubewegen. 

Das Unternehmen hat hart daran gearbeitet, Besucher anzuziehen und in permanente Benutzer umzuwandeln. Es hat aufgehört, Sucher zum Herunterladen der Reddit-App zu zwingen, und zeigt nun alle öffentlichen Beiträge an, auch wenn der Sucher abgemeldet ist. 

Noch wichtiger ist, dass das von Huffman geführte Unternehmen seine KI-Strategie ausbaut, um Tools wie Reddit Answers zu entwickeln, ein KI-gestütztes Suchtool, das Antworten basierend auf Eingaben von Nutzern auf der Plattform generiert. Hoffman glaubt, dass dies die Lösung ist, um mehr loyale Benutzer zu gewinnen. 

Es ist eine der neuesten KI-bezogenen Bewegungen und Partnerschaften, die Reddit im vergangenen Jahr eingegangen ist. Das Unternehmen enthüllte auch eine Lizenzvereinbarung für Inhalte mit Google und OpenAI, die es den Erstellern von Gemini und ChatGPT ermöglichen würde, ihre Modelle mit Benutzerdaten zu trainieren.

Der genaue Betrag, den diese Vereinbarungen für die Einnahmen von Reddit gebracht haben, ist derzeit unklar. Berichten zufolge zahlte Google jedoch 60 Millionen US-Dollar pro Jahr für seine Lizenzvereinbarung.

Während die Aktie von Reddit im vergangenen Jahr häufig schwankte, besteht wenig Zweifel daran, dass das Unternehmen wertvoller geworden ist. Es hatte seinen Börsengang im März bei 46 US-Dollar und ist in diesem Jahr um 32 % gestiegen.

Die Aktie (RDDT) wird jetzt mit 216,47 US-Dollar gehandelt, mit einer Marktkapitalisierung von 37,53 Milliarden US-Dollar, was einer Abnahme von 3,35 % in der letzten Woche entspricht. Der nächste Gewinnbericht des Unternehmens wird am 13. Mai 2025 veröffentlicht.