Reddit hat beschlossen, KI-Innovationen ernster zu nehmen, nachdem Google seinen Algorithmus angepasst hatte, was sich 2024 auf den Traffic der Website auswirkte. Im vierten Quartal 2024 verzeichnete Reddit durchschnittlich 101,7 Millionen täglich aktive Nutzer, was unter den Schätzungen der Wall-Street-Analysten von 103,8 Millionen liegt.
Das Nutzerwachstum ist für Reddit eine entscheidende Kennzahl, und Analysten sind besorgt, da der Großteil des Geschäfts auf Werbung basiert. Tatsächlich gab das Unternehmen vor seinem Börsengang im März in einer Mitteilung an, dass „nahezu“ alle Einnahmen aus Werbung stammen.
Eine kleine Änderung mit weitreichenden Folgen
Gegen Ende 2024 nahm Google eine kleine Änderung an seinem Algorithmus vor, die den Datenverkehr verringerte und dazu führte, dass das Nutzerwachstum von Reddit im vierten Quartal hinter den Erwartungen zurückblieb. Das Unternehmen gab dies am Mittwoch bekannt, und nur wenige Stunden später fiel die Aktie um mehr als 15 %.
Reddit verzeichnete im vierten Quartal einen Umsatz von 428 Millionen US-Dollar, was isoliert betrachtet ein positives Ergebnis darstellt, da es einen Anstieg von 71 % gegenüber dem Vorjahr 2023 bedeutet.
Etwa 92 % der Einnahmen im vierten Quartal stammten aus Werbung, der Rest aus Reddits Segment „Sonstige Einnahmen“, das unter anderem Lizenzverträge für Inhalte umfasst. Dieses Segment beinhaltet die Anzeigenschaltung in Gesprächsforen, mit der Marken direkt in den Diskussionen interessenbasierter Communities, sogenannter Subreddits, werben können. Berichten zufolge trug dieses Segment im Jahr 2024 144,7 Millionen US-Dollar zum Umsatz bei.
Steve Huffman, der CEO des Unternehmens, bestätigte in einer Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen, dass die Nutzer zunehmend Suchmaschinen wie Google verwenden, um auf das Frage-und-Antwort-Forum zuzugreifen. Als Google seinen Suchalgorithmus anpasste, wirkte sich dies daher auf den Traffic aus, der normalerweise auf die Website gelangt wäre.
Huffman ist darüber jedoch nicht besorgt und hat erklärt, dass die Volatilität keinen Einfluss auf den Umsatz hatte.
„Wir sind sehr zufrieden mit dem Tempo, das wir seit dem ersten Quartal eingeschlagen haben“, sagte Huffman und merkte an, dass die Volatilität für Google keine neue Erfahrung sei und auch andere betroffen habe.
Wie Reddit KI einsetzen will, um wettbewerbsfähig zu bleiben
Laut Huffman betraf die Änderung des Algorithmus während der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen in erster Linie „abgemeldete Benutzer“, womit Personen gemeint sind, die das Frage-und-Antwort-Forum ohne Konto besuchten.
Unterdessen stieg die Zahl der eingeloggten Nutzer im Jahr 2024 um 27 %. Der CEO sagte außerdem, dass die Zahl der Google -Suchanfragen mit dem Tag „Reddit“ zugenommen habe, was darauf hindeutet, dass immer mehr Nutzer die Plattform zur Suche nach Antworten nutzen.
Das Unternehmen hat intensiv daran gearbeitet, Besucher zutracund in dauerhafte Nutzer zu verwandeln. Es zwingt Nutzer nicht mehr zum Herunterladen der Reddit-App und zeigt nun alle öffentlichen Beiträge an, selbst wenn der Nutzer abgemeldet ist.
ausbaut KI-Strategie und unter anderem Tools wie Reddit Answers entwickelt, eine KI-gestützte Suchfunktion, die auf Basis der Nutzereingaben auf der Plattform Antworten generiert. Huffman ist überzeugt, dass dies der Schlüssel zu mehr treuen Nutzern ist.
Dies ist eine der jüngsten KI-bezogenen Maßnahmen und Partnerschaften, die Reddit im vergangenen Jahr eingegangen ist. Das Unternehmen gab außerdem eine Vereinbarung zur Inhaltslizenzierung mit Google und OpenAI bekannt, die es den Entwicklern von Gemini und ChatGPT ermöglicht, ihre Modelle mit Nutzerdaten zu trainieren.
Wie viel Reddit durch diese Verträge genau eingenommen hat, ist derzeit unklar. Berichten zufolge zahlte Google jedoch 60 Millionen US-Dollar pro Jahr für die Lizenzvereinbarung.
Obwohl der Aktienkurs von Reddit im vergangenen Jahr häufig schwankte, steht außer Frage, dass das Unternehmen an Wert gewonnen hat. Der Börsengang erfolgte im März zu 46 US-Dollar, und der Kurs ist in diesem Jahr um 32 % gestiegen.
Die Aktie (RDDT) notiert aktuell bei 216,47 US-Dollar, die Marktkapitalisierung beträgt 37,53 Milliarden US-Dollar, was einem Rückgang von 3,35 % gegenüber der Vorwoche entspricht. Der nächste Quartalsbericht des Unternehmens wird am 13. Mai 2025 veröffentlicht.
