Reddit amplía su estrategia de IA después de que los cambios en el algoritmo de Google afecten a las acciones

Reddit ha decidido tomar la innovación en IA más en serio en respuesta a un ajuste en el algoritmo de Google que afectó al tráfico del sitio en 2024. En el cuarto trimestre de 2024, el sitio de Reddit promedió 101,7 millones de usuarios únicos activos diarios, lo que está por debajo de las estimaciones de los analistas de Wall Street de 103,8 millones. 

El crecimiento de usuarios es una métrica crítica para Reddit, y los analistas se preocupan porque la mayor parte de su negocio depende de la publicidad. De hecho, antes de que la compañía saliera a bolsa en marzo, declaró en un informe que «casi» todos sus ingresos provienen de la publicidad.

Un pequeño ajuste con una repercusión significativa 

Hacia finales de 2024, Google hizo un pequeño cambio en su algoritmo que posteriormente redujo el tráfico y provocó que el crecimiento de usuarios de Reddit cayera por debajo de las expectativas del cuarto trimestre. La compañía reveló esto el miércoles, y horas después, su acción cayó más de un 15 %. 

Reddit registró 428 millones de dólares en ingresos para el cuarto trimestre, lo cual es un resultado positivo en el vacío ya que muestra un aumento del 71 % interanual desde 2023. 

Aproximadamente el 92 % de los ingresos del cuarto trimestre se generaron a través de la publicidad, mientras que el resto provino del segmento de «otros ingresos» de Reddit, que incluye acuerdos de licencia de contenido. El segmento comprende sus anuncios de colocación de conversaciones que permiten a las marcas publicitar directamente en hilos de discusión dentro de comunidades basadas en intereses conocidas como subreddits. Se informó que contribuyó con 144,7 millones de dólares en 2024.

Steve Huffman, el director ejecutivo de la firma, confirmó en una llamada de ganancias que las personas se han acostumbrado más a usar motores de búsqueda como Google para acceder al foro de preguntas y respuestas. Por lo tanto, cuando Google ajustó su algoritmo de búsqueda, afectó al tráfico que normalmente se habría dirigido al sitio. 

Huffman no se preocupa por ello, sin embargo, y ha dicho que la volatilidad no impactó los ingresos. 

«Nos sentimos muy bien con el ritmo que llevamos desde el primer trimestre», dijo Huffman, señalando que la volatilidad no es una experiencia nueva con Google, y que también afectó a otros. 

Cómo planea Reddit usar la IA para mantener una ventaja 

Según Huffman, durante la llamada de ganancias, el cambio en el algoritmo impactó principalmente a los «usuarios no conectados», refiriéndose a las personas que visitan el foro de preguntas y respuestas sin cuentas.

Mientras tanto, el número de usuarios conectados creció un 27 % en 2024. El director ejecutivo también dijo que el número de Google consultas de búsqueda con la etiqueta «Reddit» aumentó, lo que sugiere que más usuarios se están inclinando hacia la plataforma para obtener respuestas. 

La compañía ha estado trabajando duro para atraer y convertir a los visitantes en usuarios permanentes. Ha dejado de obligar a los buscadores a descargar la aplicación de Reddit y ha comenzado a mostrar todas las publicaciones públicas, incluso si el buscador no está conectado. 

Más importante aún, la compañía liderada por Huffman está ampliando su Estrategia de IA para incluir la construcción de herramientas como Reddit Answers, una herramienta de búsqueda impulsada por IA que genera respuestas basadas en la entrada de los usuarios en la plataforma. Hoffman cree que esta es la solución para ganar más usuarios leales. 

Es uno de los últimos movimientos y asociaciones relacionados con la IA que Reddit ha realizado en el último año. La compañía también reveló un acuerdo de licencia de contenido con Google y OpenAI, lo que permitiría a los creadores de Gemini y ChatGPT entrenar sus modelos con datos de los usuarios.

El monto exacto que estos acuerdos generaron para los ingresos de Reddit actualmente no está claro. Sin embargo, se informó que Google pagó 60 millones de dólares anuales por su acuerdo de licencia.

Aunque la acción de Reddit fluctuó frecuentemente en el último año, no hay duda de que la compañía se ha vuelto más valiosa. Tuvo su oferta pública inicial (IPO) en marzo a 46 dólares y ha subido un 32 % este año.

La acción (RDDT) ahora cotiza a 216,47 dólares, con una capitalización bursátil de 37.530 millones de dólares, lo que refleja una disminución del 3,35 % durante la última semana. El próximo informe de ganancias de la compañía será el 13 de mayo de 2025.