Reddit amplía su estrategia de IA después de que los cambios en el algoritmo de Google afectaran a las acciones

Reddit ha decidido tomar más en serio la innovación en inteligencia artificial en respuesta a un ajuste en el algoritmo de Google que afectó el tráfico al sitio en 2024. En el cuarto trimestre de 2024, el sitio de Reddit promedió 101,7 millones de usuarios únicos activos diarios, lo que está por debajo de las estimaciones de los analistas de Wall Street de 103,8 millones. 

El crecimiento de usuarios es una métrica crucial para Reddit, y los analistas se preocupan porque la mayor parte de su negocio depende de la publicidad. De hecho, antes de su salida a bolsa en marzo, la compañía declaró en una presentación que prácticamente todos sus ingresos provienen de la publicidad.

Un pequeño ajuste con una repercusión significativa 

A finales de 2024, Google implementó un pequeño cambio en su algoritmo que redujo el tráfico y provocó que el crecimiento de usuarios de Reddit cayera por debajo de las expectativas del cuarto trimestre. La compañía lo reveló el miércoles y, horas después, sus acciones cayeron más del 15 %. 

Reddit registró $428 millones en ingresos para el cuarto trimestre, lo que es un resultado positivo en el vacío ya que muestra un aumento interanual del 71% a partir de 2023. 

Alrededor del 92% de los ingresos del cuarto trimestre provinieron de la publicidad, mientras que el resto provino del segmento "Otros ingresos" de Reddit, que incluye acuerdos de licencia de contenido. Este segmento comprende sus anuncios de colocación en conversaciones, que permiten a las marcas anunciarse directamente en hilos de discusión dentro de comunidades basadas en intereses, conocidas como subreddits. Según se informa, contribuyó con 144,7 millones de dólares en 2024.

Steve Huffman, director ejecutivo de la empresa, confirmó en una conferencia telefónica sobre resultados que la gente se ha acostumbrado a usar motores de búsqueda como Google para acceder al foro de preguntas y respuestas. Por lo tanto, cuando Google modificó su algoritmo de búsqueda, afectó el tráfico que normalmente se habría dirigido al sitio. 

Sin embargo, Huffman no está preocupado por ello y ha dicho que la volatilidad no afectó los ingresos. 

"Nos sentimos muy bien con el ritmo que llevamos desde el primer trimestre", dijo Huffman, señalando que la volatilidad no es una experiencia nueva con Google y que también afectó a otros. 

Cómo Reddit planea usar la IA para mantener su ventaja 

Según Huffman, durante la conferencia sobre ganancias, el cambio de algoritmo afectó principalmente a los “usuarios desconectados”, es decir, las personas que visitaban el foro de preguntas y respuestas sin cuentas.

Mientras tanto, el número de usuarios registrados creció un 27 % en 2024. El director ejecutivo también afirmó que aumentó el número de en Google con la etiqueta "Reddit", lo que sugiere que cada vez más usuarios recurren a la plataforma en busca de respuestas. 

La empresa ha trabajado arduamente paratracvisitantes y convertirlos en usuarios permanentes. Ya no es necesario que los usuarios descarguen la aplicación de Reddit y ha comenzado a mostrar todas las publicaciones públicas, incluso si el usuario ha cerrado sesión. 

Más importante aún, la empresa dirigida por Huffman está ampliando su estrategia de IA para incluir herramientas como Reddit Answers, una herramienta de búsqueda basada en IA que genera respuestas basadas en las aportaciones de los usuarios de la plataforma. Hoffman cree que esta es la solución para conseguir más usuarios fieles. 

Se trata de una de las últimas iniciativas y colaboraciones relacionadas con la IA que Reddit ha realizado en el último año. La compañía también reveló un acuerdo de licencia de contenido con Google y OpenAI, que permitiría a los creadores de Gemini y ChatGPT entrenar sus modelos con datos de usuarios.

Actualmente no se conoce con certeza la cantidad exacta que estos acuerdos aportaron a Reddit en términos de ingresos. Sin embargo, se dice que Google pagó 60 millones de dólares anuales por su acuerdo de licencia.

Si bien las acciones de Reddit fluctuaron con frecuencia durante el último año, no cabe duda de que la compañía ha ganado valor. Salió a bolsa en marzo a 46 dólares y ha subido un 32 % este año.

Las acciones (RDDT) cotizan actualmente a 216,47 dólares, con una capitalización bursátil de 37.530 millones de dólares, lo que refleja un descenso del 3,35% respecto a la semana anterior. El próximo informe de resultados de la compañía se publicará el 13 de mayo de 2025.