Googleのアルゴリズム変更が株価に影響を与えた後、RedditはAI戦略を拡大

Redditは2024年にサイトのトラフィックに影響を与えたGoogleのアルゴリズム変更に対応し、AI革新をより真剣に捉えることを決めた。2024年第4四半期、Redditのサイトの日間アクティブユニークユーザー数は平均1億170万人で、ウォール街アナリストの推計である1億380万人を下回った。 

ユーザー成長はRedditにとって重要な指標であり、アナリストは懸念している。その事業の大部分が広告に依存しているためである。実際、同社が3月に公開企業となる前に提出した書類では、収益の「実質的にすべて」が広告から生じていると述べていた。

小さな変更が大きな影響をもたらす 

2024年末、Googleはアルゴリズムの小さな変更を行い、その結果トラフィックが減少し、Redditのユーザー成長が第4四半期の予想を下回った。同社は水曜日にこれを明らかにし、数時間後に株価は15%以上下落した。 

Redditは第4四半期の収益が4億2800万ドルを記録し、2023年から71%増というプラスの結果を示した。 

第4四半期の収益の約92%は広告から生じ、残りはコンテンツライセンス契約を含む「その他の収益」セグメントから生じた。このセグメントには、興味に基づくコミュニティである「サブレッド」内のディスカッションスレッドにブランドが直接広告を出稿できる会話配置広告が含まれる。同セグメントは2024年に1億4470万ドルの収益をもたらしたと報告されている。

同社のCEOであるスティーブ・ハフマンは、 earnings call で、人々がGoogleなどの検索エンジンを使用してQ&Aフォーラムにアクセスすることに慣れてきたと確認した。したがって、Googleが検索アルゴリズムを変更した際、通常サイトに向かうはずだったトラフィックに影響が出た。 

しかし、ハフマンはこれを心配しておらず、ボラティリティが収益に影響を与えなかったと述べている。 

ハフマンは「第1四半期からのペースについて非常に満足している」と述べ、Googleとの間のボラティリティは新しい経験ではなく、他社にも影響を与えたと指摘した。 

Redditが優位性を維持するためにAIをどのように活用するか 

ハフマンによると、earnings call でアルゴリズム変更は主に「ログアウトしたユーザー」、つまりアカウントを持たずにQ&Aフォーラムにアクセスする人々に影響を与えた。

一方、ログインユーザー数は2024年に27%増加した。CEOはまた、 Google 「Reddit」タグ付きの検索クエリ数が増加したと述べ、より多くのユーザーが回答のためにプラットフォームに集まっていることを示唆している。 

同社は訪問者を永続的なユーザーとして獲得し、コンバートすることに懸命に取り組んでいる。検索者にRedditアプリのダウンロードを強制することをやめ、検索者がログアウトしていてもすべての公開投稿を表示し始めた。 

より重要なのは、ハフマン率いる会社がその AI戦略を 拡大し、Reddit Answersなどのツールの構築を含めていることだ。これは、プラットフォーム上のユーザーからの入力に基づいて回答を生成するAI搭載の検索ツールである。ハフマンは、これがより忠実なユーザーを獲得するための解決策だと信じている。 

これは過去1年間でRedditが行った最新のAI関連の動きおよびパートナーシップの一つである。同社はまた、GoogleおよびOpenAIとのコンテンツライセンス契約を明らかにし、GeminiやChatGPTの作成者がユーザーデータを使用してモデルをトレーニングできるようにした。

これらの契約がRedditの収益にどの程度貢献したかは現在不明である。しかし、Googleはライセンス契約に対して年間6000万ドルを支払ったと報告されている。

過去1年間、Redditの株価は頻繁に変動したが、同社の価値が高まったことに疑いの余地はない。3月にIPO時の株価は46ドルで、今年32%上昇している。

株価（RDDT）は現在216.47ドルで、時価総額は375億300万ドル、過去1週間で3.35%減少している。同社の次の決算報告は2025年5月13日に行われる。