레딧, 구글 알고리즘 변경으로 주가 영향 받자 AI 전략 확대

레딧은 2024년 사이트 트래픽에 영향을 미친 구글의 알고리즘 조정 대응으로 AI 혁신을 더 seriously하게 받아들이기로 결정했습니다. 2024년 4분기 레딧 사이트의 일일 활성 고유 사용자 수는 평균 1,017만 명으로, 월스트리트 분석가들의 1,038만 명 추정치를 하회했습니다. 

사용자 증가는 레딧에게 중요한 지표이며, 분석가들은 그 사업의 대부분이 광고에 의존하기 때문에 우려하고 있습니다. 사실, 회사가 3월 공개 상장하기 전, 제출한 서류에서 수익의 ‘대부분’이 광고에서 발생한다고 명시했습니다.

작은 조정, 하지만 중대한 파장 

2024년 말, 구글은 트래픽을 감소시키고 레딧의 사용자 성장을 4분기 기대치 아래로 떨어뜨린 알고리즘의 작은 변경을 가했습니다. 회사는 수요일 이를 밝혔고, 몇 시간 후 주가는 15% 이상 하락했습니다. 

레딧은 4분기 매출 4억 2,800만 달러를 기록했으며, 이는 2023년 대비 71% 증가한 긍정적인 결과입니다. 

4분기 매출의 약 92%가 광고에서 발생했으며, 나머지는 콘텐츠 라이선싱 거래를 포함한 레딧의 ‘기타 수익’ 부문에서 발생했습니다. 이 부문에는 관심 기반 커뮤니티인 서브레딧 내 토론 스레드에 직접 광고할 수 있는 대화 배치 광고가 포함됩니다. 이는 2024년 1억 4,470만 달러를 기여한 것으로 보고됩니다.

스티브 허프먼 최고경영자(CEO)는 실적 통화에서 사람들이 Q&A 포럼에 접근하기 위해 구글과 같은 검색 엔진을 사용하는 데 더 익숙해졌다고 확인했습니다. 따라서 구글이 검색 알고리즘을 조정했을 때, 이는 정상적으로 사이트로 유입되었을 트래픽에 영향을 미쳤습니다. 

하지만 허프먼은 이를 걱정하지 않으며, 변동성이 수익에 영향을 미치지 않았다고 말했습니다. 

“우리는 1분기부터의 속도에 대해 매우 긍정적으로 생각합니다,”라고 허프먼은 변동성이 구글과의 관계에서 새로운 경험이 아니며 다른 곳에도 영향을 미쳤다고 지적하며 말했습니다. 

레딧이 우위를 유지하기 위해 AI를 활용하는 방법 

허프먼에 따르면, 실적 통화에서 알고리즘 변경은 주로 ‘로그인하지 않은 사용자’, 즉 계정이 없는 상태로 Q&A 포럼을 방문하는 사람들에게 영향을 미쳤습니다.

한편, 로그인한 사용자 수는 2024년 27% 증가했습니다. CEO는 또한 구글 ‘레딧’ 태그가 붙은 검색 쿼리가 증가했으며, 이는 더 많은 사용자가 답변을 위해 플랫폼으로 이동하고 있음을 시사한다고 말했습니다. 

회사는 방문자를 영구적인 사용자로 유치하고 전환하기 위해 열심히 노력해 왔습니다. 검색자가 앱을 다운로드하도록 강요하는 것을 중단했고, 검색자가 로그인하지 않았더라도 모든 공개 게시물을 표시하기 시작했습니다. 

더 중요한 것은 허프먼이 이끄는 회사가 AI 전략 을 확장하여 레딧의 사용자 입력을 기반으로 답변을 생성하는 AI 기반 검색 도구인 ‘레딧 어서스(Reddit Answers)’와 같은 도구를 구축하는 것을 포함한다는 것입니다. 호프먼은 이것이 더 많은 충성도 높은 사용자를 확보하는 해결책이라고 믿습니다. 

이는 레딧이过去一年 동안 수행한 최신 AI 관련 움직임 및 파트너십 중 하나입니다. 회사는 또한 구글과 오픈AI와의 콘텐츠 라이선싱 거래를 발표했으며, 이를 통해 제미니와 챗GPT의 크리에이터들이 사용자 데이터로 모델을 훈련할 수 있게 됩니다.

Reddit가 이러한 딜을 통해 벌어들인 정확한 수익 금액은 현재 명확하지 않습니다. 그러나 구글은 라이선스 딜을 위해 연간 6,000만 달러를 지불한 것으로 보고됩니다.

지난 1년 동안 레딧의 주가는 자주 등락했지만, 회사의 가치가 더욱 커졌다는 데는 이의가 없습니다. 레딧은 3월 IPO 당시 주가 46달러로 상장했으며, 올해 32% 상승했습니다.

주식 (RDDT)는 현재 216.47달러에 거래되고 있으며, 시가총액은 375억 3천만 달러입니다. 이는 지난 주 동안 3.35% 감소한 수치입니다. 회사의 다음 실적 발표는 2025년 5월 13일에 있을 예정입니다.