A Reddit expande a estratégia de IA após alterações ao algoritmo do Google afetarem as ações

A Reddit decidiu levar a inovação em IA mais a sério em resposta a uma alteração no algoritmo do Google que afetou o tráfego para o site em 2024. No quarto trimestre de 2024, o site da Reddit teve uma média de 101,7 milhões de utilizadores únicos ativos diários, o que fica abaixo das estimativas dos analistas da Wall Street de 103,8 milhões. 

O crescimento de utilizadores é uma métrica crítica para a Reddit, e os analistas preocupam-se porque a maior parte do seu negócio depende da publicidade. De facto, antes da empresa abrir o capital em março, afirmou num documento que “substancialmente” toda a sua receita provém da publicidade.

Uma pequena alteração com repercussões significativas 

No final de 2024, o Google fez uma pequena alteração ao seu algoritmo que posteriormente reduziu o tráfego e fez com que o crescimento de utilizadores da Reddit ficasse abaixo das expectativas do Q4. A empresa revelou isto na quarta-feira e, horas depois, as suas ações caíram mais de 15%. 

A Reddit registou 428 milhões de dólares em receita no quarto trimestre, o que é um resultado positivo em abstrato, pois mostra um aumento de 71% ano a ano em relação a 2023. 

Cerca de 92% da receita do quarto trimestre foi gerada pela publicidade, enquanto o resto veio do segmento “outras receitas” da Reddit, que inclui acordos de licenciamento de conteúdo. O segmento compreende os seus anúncios de colocação de conversas, que permitem às marcas anunciar diretamente nas threads de discussão dentro de comunidades baseadas em interesses conhecidas como subreddits. Reportou-se que contribuiu com 144,7 milhões de dólares em 2024.

Steve Huffman, CEO da empresa, confirmou numa chamada de resultados que as pessoas se tornaram mais habituadas a usar motores de busca como o Google para aceder ao fórum de perguntas e respostas. Por isso, quando o Google alterou o seu algoritmo de pesquisa, afetou o tráfego que normalmente seria direcionado para o site. 

Huffman não está preocupado com isso, no entanto, e disse que a volatilidade não afetou a receita. 

“Sentimo-nos muito bem com o ritmo que estamos a seguir desde o Q1”, disse Huffman, notando que a volatilidade não é uma experiência nova com o Google, e afetou outros também. 

Como a Reddit planeia usar a IA para manter uma vantagem 

De acordo com Huffman, durante a chamada de resultados, a alteração do algoritmo afetou principalmente os “utilizadores não conectados”, referindo-se às pessoas que visitam o fórum de perguntas e respostas sem contas.

Enquanto isso, o número de utilizadores conectados cresceu 27% em 2024. O CEO também disse que o número de Google pesquisas com a tag “Reddit” aumentou, o que sugere que mais utilizadores estão a ser atraídos para a plataforma em busca de respostas. 

A empresa tem trabalhado arduamente para atrair e converter visitantes em utilizadores permanentes. Parou de forçar os pesquisadores a descarregar a app da Reddit e começou a mostrar todas as publicações públicas, mesmo que o pesquisador não esteja conectado. 

Mais importante ainda, a empresa liderada por Huffman está a expandir a sua estratégia de IA para incluir a criação de ferramentas como o Reddit Answers, uma ferramenta de pesquisa alimentada por IA que gera respostas com base nas contribuições dos utilizadores na plataforma. Hoffman acredita que esta é a solução para ganhar mais utilizadores leais. 

Esta é uma das mais recentes iniciativas e parcerias relacionadas com a IA que a Reddit fez no último ano. A empresa também revelou um acordo de licenciamento de conteúdo com a Google e a OpenAI, que permitiria aos criadores do Gemini e do ChatGPT treinar os seus modelos com dados dos utilizadores.

O valor exato que esses acordos trouxeram para a receita da Reddit é atualmente desconhecido. No entanto, reportou-se que a Google pagou 60 milhões de dólares por ano pelo seu acordo de licenciamento.

Embora as ações da Reddit tenham fluctuado frequentemente no último ano, há pouca dúvida de que a empresa se tornou mais valiosa. Teve o seu IPO em março a 46 dólares e está 32% acima deste ano.

A ação (RDDT) está agora cotada a 216,47 dólares, com uma capitalização de mercado de 37,53 mil milhões de dólares, refletindo uma diminuição de 3,35% na última semana. O próximo relatório de resultados da empresa será a 13 de maio de 2025.