Reddit expande estratégia de IA após mudanças no algoritmo do Google afetarem ações

Em resposta a uma alteração no algoritmo do Google que afetou o tráfego do site em 2024, o Reddit decidiu levar a inovação em IA mais a sério. No quarto trimestre de 2024, o site do Reddit teve uma média de 101,7 milhões de usuários ativos únicos por dia, número inferior às estimativas dos analistas de Wall Street, que previam 103,8 milhões. 

O crescimento de usuários é uma métrica crucial para o Reddit, e os analistas se preocupam porque a maior parte de seus negócios depende de publicidade. De fato, antes de a empresa abrir seu capital em março, ela declarou em um documento que "substancialmente" toda a sua receita provém de publicidade.

Um pequeno ajuste com repercussões significativas 

No final de 2024, o Google fez uma pequena alteração em seu algoritmo que, consequentemente, reduziu o tráfego e fez com que o crescimento de usuários do Reddit ficasse abaixo das expectativas para o quarto trimestre. A empresa revelou isso na quarta-feira e, horas depois, suas ações caíram mais de 15%. 

O Reddit registrou uma receita de US$ 428 milhões no quarto trimestre, o que, considerando o cenário geral, é um resultado positivo, já que representa um aumento de 71% em relação a 2023. 

Aproximadamente 92% da receita do quarto trimestre foi gerada por publicidade, enquanto o restante veio do segmento de "outras receitas" do Reddit, que inclui acordos de licenciamento de conteúdo. Esse segmento engloba os anúncios de posicionamento em conversas, que permitem que marcas anunciem diretamente em tópicos de discussão dentro de comunidades baseadas em interesses, conhecidas como subreddits. Segundo informações, esse segmento contribuiu com US$ 144,7 milhões em 2024.

Steve Huffman, CEO da empresa, confirmou em uma teleconferência sobre resultados financeiros que as pessoas se acostumaram a usar mecanismos de busca como o Google para acessar o fórum de perguntas e respostas. Portanto, quando o Google ajustou seu algoritmo de busca, isso afetou o tráfego que normalmente seria direcionado ao site. 

Huffman, no entanto, não está preocupado com isso e afirmou que a volatilidade não afetou a receita. 

“Estamos muito satisfeitos com o ritmo que estamos seguindo desde o primeiro trimestre”, disse Huffman, observando que a volatilidade não é uma experiência nova para o Google e afetou outras empresas também. 

Como o Reddit planeja usar IA para manter sua vantagem competitiva 

Segundo Huffman, durante a teleconferência de resultados, a alteração do algoritmo afetou principalmente os "usuários não logados", referindo-se às pessoas que acessavam o fórum de perguntas e respostas sem ter uma conta.

Entretanto, o número de usuários conectados cresceu 27% em 2024. O CEO também afirmou que o número de no Google buscas 

A empresa tem se esforçado paratrace converter visitantes em usuários permanentes. Ela deixou de obrigar os usuários a baixar o aplicativo do Reddit e passou a exibir todas as postagens públicas, mesmo que o usuário esteja desconectado. 

Mais importante ainda, a empresa liderada por Huffman está expandindo sua estratégia de IA para incluir a criação de ferramentas como o Reddit Answers, uma ferramenta de busca com inteligência artificial que gera respostas com base nas informações fornecidas pelos usuários da plataforma. Huffman acredita que essa é a solução para conquistar usuários mais fiéis. 

Essa é uma das iniciativas e parcerias mais recentes do Reddit relacionadas à inteligência artificial no último ano. A empresa também revelou um acordo de licenciamento de conteúdo com o Google e a OpenAI, que permitirá aos criadores do Gemini e do ChatGPT treinar seus modelos com dados de usuários.

O valor exato que esses acordos geraram para a receita do Reddit ainda não está claro. No entanto, segundo relatos, o Google pagou US$ 60 milhões por ano pelo seu contrato de licenciamento.

Embora as ações do Reddit tenham oscilado bastante no último ano, não há dúvidas de que a empresa se valorizou. Seu IPO ocorreu em março, a US$ 46, e as ações subiram 32% neste ano.

As ações da empresa (RDDT) estão cotadas a US$ 216,47, com uma capitalização de mercado de US$ 37,53 bilhões, o que representa uma queda de 3,35% na última semana. O próximo relatório de resultados da empresa será divulgado em 13 de maio de 2025.